苹果又一次完虐国产手机

■舍得，郭广昌的下一个弃子？

泉源 | 功夫财经

作者 | 老古

3月8日消息，市调机构Counterpoint Research公布了2022年举世十大脱销手机榜单。

但令人遗憾的是，中国品牌手机无一上榜。

除了2款三星4G手机以外，剩余8款均为iPhone。最新发布的iPhone14排名第7，排名第1的是前年发布的iPhone13，销量占比到达了惊人的5%。

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市场格局依然没有厘革

从单品贩卖量的角度来看，实在手机市场不绝没有多大的厘革。

纵然是华为方兴未艾的2018、2019年，华为也没有出现在榜单中。

中国品牌闯进过单品贩卖量排行前十的，只有小米的低端品牌——红米。

苹果、三星的机型依然占据着单品贩卖量前十的绝大部分。

这意味着，苹果与三星作为电子斲丧品的顶级品牌，依然在举世具备有牢不可破的市场职位。

纵然在中国市场，苹果也依然处在一个霸主的职位。

2022年，苹果手机在中国市场的份额是16..8%，固然同样出现了贩卖额降落的情况，但降落的幅度是最低的。

要知道苹果的手机紧张是高端机型，却与其他中低端机型的市场份额靠近乃至更高。

苹果成为中国市场高端机型唯一的霸主，就是一个究竟。

而反观几年前的当红炸子鸡小米，2022年中国市场出现了高达23.7%的跌幅，成为前五名厂商中跌得最惨的企业。

乃至独立出来的光彩，原来华为旗下的中低端机品牌，也将小米抛在了反面。

小米唯一还能挽回点颜面的就是外洋市场了。

在举世市场中，小米的市场份额排名举世老三。

排名固然第三，但市场份额却是从2021年的14%降到了13%，照旧处于降落通道中。

OPPO和VIVO也不例外。

三星和苹果的市场占据率则依然在节节上升。

几年前，中国品牌手机对举世市场的打击，似乎戛然而止了，除了华为手机在贸易战中无奈出局外，其他几个品牌都无法保持过往的攻势。

不管是国际市场和本土市场，都现出颓势。

2

中国手机厂商怎么了？

竞争对手的强大，是最紧张的缘故因由。

苹果在斲丧电子范畴的一哥职位，是很难被动摇的。

近乎封闭的软件生态、独立的IOS体系、用户使用风俗的造就，国际顶级品牌的形象，不管是哪一点，国内的厂商都无法望其项背。

更为紧张的是，苹果占据了高端手机市场的绝大部分份额。

在斲丧品范畴，谁能占据高端，谁才气拥有未来。

华为之以是能在顶峰期挑衅苹果，就是由于其在高端品牌上的发力。

失去了华为，中国诸多品牌均不具备走入高端品牌的本领。

小米之以是在国内的贩卖份额还不如苹果，正是由于其品牌形象无法提拔。

小米在中国市场的失势，代表着小米这一品牌在斲丧者心智中没有富足高的美誉度。

固然小米在印度和其他发展中国家市场，主打性价比依然可以占据市场，但失去了高端品牌支持，本地市场只要斲丧本领上升，那它就会成为被扬弃的品牌。

中国市场的剧烈下滑就是明证。

罗永浩曾在几年前发起小米增长一个品牌，并送他一个品牌叫雷米，主打高端机，但雷军显然没有继承。

而华为当年的乐成之处就在于设立了低、中、高的三大品牌。

失去了品牌心智霸占本领，就失去了未来的大概性。

2022年举世智能手机团体销量同比降落了12%，但是举世高端手机市场（售价凌驾600美元）的销量反而同比增长了1%，这使得该代价段有史以来第一次贡献了举世智能手机市场总收入的55%。

而苹果一家占据了高端手机市场中75%的贩卖额。

小米在国内市场的剧烈下滑，更与其不敷专注有关，雷军已经开始转战电动汽车了，不知道是不是以为自己在手机赛道中无法挑衅苹果，干脆换赛道了。

要知道，苹果要造车的传言都有十余年了，但苹果从来没有真正进入电动汽车范畴。

哪怕手握数千亿美金现金流，哪怕苹果是举世最有钱的公司，他的专注范畴依然在斲丧电子业，依然以手机作为焦点产物。

不敷专注的小米，在中国市场节节败退，也不是什么奇怪的事。

VIVO和OPPO，不绝很稳，但这两家公司缺乏互联网基因和科技基因，产物不能说欠好，但总是无法做出惊艳的产物出来，无法在手机的创新上拿出超人一等的特色出来。

据不少媒体报道，这两家企业也要造车了。

如果三个手机品牌都这么三心二意，还能在市场中向老大发起冲锋吗？

3

3万亿的市场，未来谁主沉浮

举世手机市场总额是5000亿美元，是汽车市场总额的一半。

可见的未来，手机市场规模还会一连上升。东南亚和印度的二十亿生齿未来将产生越来越多的高端手机用户。

中国产物曾经靠着价廉物美打开了举世市场的销路，但这种方法很难成为未来企业乐成的方法论。

客观地说，中国企业表现已经很亮眼了。

作为斲丧电子行业曾经的老大，日本当年在斲丧电子范畴雄霸一方的大企业，都寂静了，在互联网电子斲丧期间，日本企业根本上全面缺席。

而比中国大陆多了近二十年电子斲丧品代工履历的台湾，也找不到一家在举世有影响力的斲丧电子品牌。

不外，作为已经走出国门，走向天下的中国电子斲丧品牌，在这些巨头面前，照旧稚嫩的、脆弱的。

小米当年发作强在互联网头脑，OPPO和VIVO则强在渠道谋划，但这些在苹果眼里都是小打小闹。

斲丧品的发展路径无它，只有品牌一途。

要想在斲丧品品牌竞争中立于不败之地，只有一条路可以走，那就是一连推出有创新力的高端产物，构建在用户心中的职位。

实在苹果手机也有很多的缺陷，好比，苹果税题目，体系过于封闭，使用不方便，乃至很长时间电池续航欠好。

从某种水平上来说，苹果这家企业的创新力比起乔布斯期间差了N个品级。

打败苹果，并非不大概。华为的发展，就证实白苹果并非牢不可破。

只有占据高端市场，才气劳绩更高的利润 ，才气让企业研发不停地进步，形成良性循环。

总在中低端市场转悠，是很难破这个局的。

固然中国手机品牌厂商已往几年取得了不错的结果，但是，这是一个无比暴虐的市场，客岁，苹果一年赚了一千亿美元，而小米是亏损16亿人民币。

OPPO和VIVO没有公开财政信息，但客岁的日子也是很惆怅的。

别看都是举世前五，不能进入高端市吃肉，想恒久喝肉汤都是难的。市场竞争，如逆水行舟，不进则退，如有一天，苹果学习特斯拉，向中低端市场发起代价战，那中国的手机品牌还能天天喝肉汤吗？

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