2023年第一季度，从主流到高端手机都怎样“卷”？

IDC数据体现，2022年中国智能手机市场的出货量约为2.86亿台，同比前一年降落了13.2%，也是自2013年以来的10年里初次低于3亿台。

以上的数据也印证了客岁“年轻人为什么不愿换手机”的热搜话题，对于手机厂商，2023年的压力只会倍增。

于是，当我们稍微回顾已往的2023年的第一季度，似乎除了苹果不慌不忙地只公布新配色的iPhone14外，其他的手机厂商都忙得很，不是在发布新品，就是在发布新品的路上，从技能到产物，我们看到了各种「卷」法。

2000+价位主流市场，卷得比往年更猛烈些

只管厂商在营销大概传播方面把很多资源放在了高端旗舰机型上，但真正的市场销量主力却仍旧是中端主流机型，尤其是国内2000+价位的主流市场。往年2000-3000元市场根本是Redmi红米、真我和iQOO三家之争，且自2021年起，“焊门”这个红米手机的营销梗也为人津津乐道。

认识性价比的朋侪都知道，红米绝对是这个市场的老玩家了，不管对手更替和市场变革，红米都是2000-3000元市场不可忽视的存在，本往复年12月发布2499-3599元的红米K60系列（仅指K60和K60Pro）已经在这个价位“焊门”乐成，但千万没想到，这回险些被一加“破门”了。

产物上，本年2月推出的一加Ace2接纳的满血版骁龙8+、双曲屏、后置主摄、100W有线快充占上风，而红米K60系列的屏幕分辨率、电池容量、30W无线充电（Pro版）同样不甘示弱，两边可谓旗鼓相当。只是作为厥后者，一加Ace2在产物订价上更为激进，在全面遍及大内存大存储的想法下，16+256GB版3099元和16+512GB版3499元的产物订价确实让红米所焊的门变得不那么牢固了。

而红米的老对手，真我发布的真我GTNeo5同样来势汹汹，在设置和代价靠近的情况下，环球首发了240W快充版，约10分钟即可充满5000mAh的手机电池，充电速率直接腾飞。

就在一加Ace2和真我GTNeo5首销时，红米于2月15日公布K60系列512GB版低落300元，12+256GB和16+512GB版仅为2999元、3299元，以提拔产物的市场竞争力，誓要把门再次焊“死”。

这是红米、一加、真我在本年第一季度的初次正面比力，接下来是更加精彩的第二轮PK——一加Ace2V、红米Note12Turbo、真我GTNeo5SE三款机型的肉搏狗斗。

先是搭载天玑9000芯片2299-2799元的一加Ace2V发布，然后是首发第二代骁龙7+芯片1999-2599元的红米Note12Turbo，这两款机型均取消了屏幕与边框之间的塑料支架，提拔了机身的质感。末了是同样接纳第二代骁龙7+芯片且同为1999-2599元的真我GTNeo5SE（4月3日才发布），在存储代价连续降落的影响下，大内存大存储已经成为国产手机厂商新的竞争焦点，这新趋势乃至让客岁底推出的旗舰机型感到不小的压力。

假如如今有朋侪要我保举2000-3000元价位的手机，我大概率会从上面提及的几款机型里挑选保举，固然我们在这里不谈产物之间的比力胜败，更多聚焦于市场行业维度的分析，只是上面三个品牌的机型如今来看着实太具竞争力了。

数据体现，中国智能手机的换机周期已经增长到了34个月，靠近3年时间，在此情况下，手机厂商已经不能像以往那样纯粹以低价来吸引用户的青睐，而是要在设置功能上，更加匹配用户长期的利用需求。上面提及的红米、一加、真我正是在硬件设置上往高性能、大内存大存储方向堆料，再加上长寿命的电池计划，以及体系软件的优化，以延伸用户的手机利用流通度。

固然各人都在冲高端，但究竟上，光彩、vivo、OPPO等重要国产手机品牌在国内市场的均价都在2000元左右，上面提及的2000-3000元价位既是他们的市场根本盘，也是渐渐提拔品牌均价的关键，因此成为了兵家必「卷」之地。

高端旗舰市场，「冲高」窗口另有多久？

「冲高端」绝对是这两年国内手机行业里的高频词，缘故原由各人也懂，华为被迫无奈从2020年底起让出了大量的手机市场，此中又以高端市场为主，这对于其他国产手机品牌来说，是继2016年三星后，又一个打击高端市场的千载一机遇会。

固然，华为让出高端市场是一回事，谁能接得了又是别的一回事。

第三方调研机构CounterPoint数据体现，苹果在2021年国内智能手机市场的份额同比增长了47%，在全部品牌里排名第3，是前5名里涨幅最大的。在2022年国内智能手机前10的手机里，苹果iPhone占了3席，而且是前3名，此中第1名的iPhone13市场份额更是「遥遥领先」。

团结上苹果iPhone手机售价多在5000元以上，妥妥的高端旗舰定位。这增长幅度，佐证了余承东之前所说的，华为原来的高端市场根本被苹果接了，其他国产物牌只能去分华为在中低端市场的份额。

当光阴为可以大概在一众国产高端手机市场中脱颖而出，已经分析在高端市场斲丧者除了看参数设置，产物还必要有本身的特点，说得简单点，就是要有能讲故事的点，如华为客岁华为Mate50系列上「捅破天」的卫星消息。而本年第一季度的旗舰手机上，多少也出现了差别的创新技能身影。

如光彩Magic5系列上的青海湖电池、自研射频加强芯片、鹰眼相机，OPPOFindX6系列上的哈苏影像、马里亚纳X自研NPU影像芯片，华为P60和MateX3上的XMAGE影像、昆仑玻璃、双向收发卫星消息，包罗魅族20INFINITY无界版上的泰坦玻璃、双向收尾卫星消息等。

通过这些技能，在高端机型上，手机厂商正在渐渐创建起属于本身的品牌壁垒，让选购的斲丧者能有更多产物故事能与身边的朋侪讲，进步产物的「交际净值」。就像乐意且有本领花上大几千购买高端旗舰手机的斲丧者，不肯定故意思去记手机的硬件设置，和朋侪先容本身手机时说：“这手机与某某相机大厂相助，照相特殊好，有德味！”这是否会更有面子呢？

从2020年起，国产手机厂商的冲高端之路已经有两、三年时间，坦白说团体体现虽有进步，敢定高价的机型并不少，但真正能感动斲丧者，得到较好销量的却寥寥无几。更可骇的是，华为已经在渐渐规复自家的手机产物线，近半年来接连发布了Mate50、P60、MateX3、nova11等系列机型，而且随着国产上游芯片行业的发展，华为手机在5G功能上的逆境，我信赖终极也将会得到办理，留给其他国产手机的时间大概并不多了。

（图源@余承东微博）

再加上SoC芯片和相机传感器的迭代，以是各人可以看到客岁底以来，高端旗舰手机开始越来越卷，性能、计划、影像、体验、创新一点都不能少。高端旗舰手机上对创新的「卷」将会成为本年行业的主旋律。

很「卷」的一加

从2021年年中公布回归OPPO到客岁底，一加履历了品牌和产物的阵痛期，要生态发展，开发新的市场，就不可制止地改变本身。

2022年12月17日，在一加建立9周年庆活动上，一加首创人刘作虎公布一加定位OPPO旗下主打性能的前锋品牌，并得到OPPO的百亿补贴用于研发。

随后，一加按下了新品发布的加快键，1月发布一加11，2月一加Ace2、3月一加Ace2V和一加11木星岩限定版，要知道一加客岁也只发布了一加10Pro、一加Ace、一加AcePro三款机型，一加本年一个季度的新品数目就持平乃至高出了客岁整年。要特殊指出，一加就是那家「不是在发布新品，就是在发布新品的路上」的手机品牌。

产物上，一加本年的新品均接纳了满血版的SoC芯片和大内存大存储组合，死磕性能和游戏体验，加上极具竞争力的订价，一加绝对是本年第一季度里，最不低调、最卷的手机品牌（之一）。

一加的「卷」除了源于OPPO的百亿补贴，另有就是「为做好产物，将来三年，一加硬件综合净利润可以为0」的刻意。从回归OPPO到得到百亿补贴，一加不大概再做一个小品牌，一加也定下了「将来三年，成为2000元以上线上市场份额第一」的目标。

一个刻意，一个目标，这是一加恣意踩下油门的动力，也是不得不把油门踩到底的压力。我不知道一加的将来是否为星辰大海，但前路肯定波折满途，加油！

末了

波折满途绝的又岂止一加呢！无论是市场排名靠前的OPPO、vivo、光彩、小米，还是处于「others」的魅族、华为、复兴等国产物牌，都有各自的市场压力，要么为了品牌生存，要么寻求发展。因此，2023年注定是手机行业不绝「卷」的一年。