作者| Mia

编辑| 赤木瓶子

这大概是一部“观众均匀观影年事最大”的影片，同时也是一部观众忠诚度超标的影片。

4月20日零点场，除了第一排之外，某影院IMAX厅根本座无虚席，大批30-40岁左右、以男性为主的“中年粉丝”，穿着湘北队服在大厅照相打卡，早早过来领取怀念票根、海报，列队购买灌篮高手指定爆米花套餐。整个观影过程宛如观看了一场真正的篮球比赛，有人鼓掌、有人大喊“湘北牛逼”，更有无数80后90后泪洒影院，在外交媒体刷屏“爷青回”。有影院司理体现“这种局面只在《复联4》的时间看过”。

定档即刷屏，猫眼想看人数已破110万，豆瓣评分9.2分，动员东映动画天猫旗舰店湘北运动套装、明信片套装、A4文件夹套装等周边上架1分钟内售罄。《灌篮高手》以1.15亿预售逾越《铃芽之旅》，半夜场排映1.3余万场，26万人观影带来凌驾2000万的半夜场结果，成为2021年5月的《速率与豪情9》以来半夜场体现最好的影戏，上映首日产出近九成票房，别的它还动员工作日大盘飙升破亿。

当前，猫眼专业版给出的猜测票房落点是6.88亿，情怀向大IP《灌篮高手》究竟能不能赛过已有7.58亿+的《铃芽之旅》，成为本年的日本入口片票房冠军？这是每个人都关心的题目。

《灌篮高手》比武《铃芽之旅》：80后90后的“最强情怀”能撬动多少票房？

《灌篮高手》之以是无可更换，是由于它是一代人的芳华符号，一个期间盛行文化最紧张的部门，湘北五虎中，赤木的目标“称霸天下”，樱木的两万次投篮，荡子转头的三井寿和那句“锻练我想打篮球”芳华热血，勾连着那些课间偷偷追漫、自封“流川枫”“樱木花道”，最精致的校园韶光。

《灌篮高手》从1990年到1996年在漫画期刊《少年JUMP》连载，东映动画制作的TV版动画从1993年10月到1996年3月在朝日电视台播放，风靡亚洲，但101集的TV动画只制作到天下大赛前，漫画故事最高潮部门——和最强的“山王工业”对决未能出现，因此当原著作者井上雄彦传出亲身担当编剧兼导演的消息时，意味着增补20多年的遗憾以及美梦成真。

有太多案例可以大概佐证《灌篮高手》的破圈程度，17岁的姚明常被人说长得像赤木，来到休斯顿火箭时，他体现总司理像安西锻练。漫画中的神奈川县、江之岛、湘南海岸成为游客必去日本“打卡”景点，奥运冠军林丹就把动画的片尾曲《直到天下止境》纹到右臂上，乃至成了他的自传书名。

一句“天下大赛见”，让粉丝们足足等了27年。樱木一句“我最光荣的时候就是现在”，流川枫和樱木的“世纪击掌”更是引发朋侪圈刷屏。观看SD剧场版，成为80后90后们芳华的结业仪式。但现在来看，接棒、凌驾《铃芽之旅》票房，有着不小的难度。

过往“柯南”“哆啦A梦”等日漫IP，大部门粉丝体量、票房天花板较为显着，票房多数在1-2亿区间，新海诚的票房招呼力、《灌篮高手》国民度显着高于上述IP，但现在来看，《灌篮高手》也存在着肯定的劣势。

作为一部有着肯定观影门槛的纯粉丝向情怀向影戏，其路人盘带有范围性，96年后再无更新，曾经史上销量最高的动漫IP已经多年没有运作，根本上对于95后、00后是断层空缺，目标观众会合在80后、90后这一已经不算太生动的群体，从档期情况来看，《铃芽之旅》同期无强劲对手，《灌篮高手》却要在10天反面临五一档打击。

因此能不能最大程度击中核心粉丝圈层，并进一步向泛受众破圈，便显得至关紧张。在首日上映之后，抖音、微博等平台上便有“扫兴”的声音传出，缘故原由重要在于，井上雄彦试图让寻常人拥有更多代入感，影戏从人气较为靠后的宫城良田视角出发，而非三井寿、樱木花道等人气脚色视角。而声优全部换人，没有放让观众一秒飙泪的片尾曲，“三渲二”的画风，也有别于影象中的手绘画风，让这场情怀狂欢没有想象中那般隆重。

从本土体现来看，《灌篮高手》于客岁12月在日本上映，一连八周周末斩获票房冠军，停止2023年2月13日，累计票房已达103.8亿日元，观影人次凌驾711万，升至日本影史票房榜第38位。《铃芽之旅》在日本已累计141亿日元（折合人民币约为7.37亿元），挤入日本动画影戏票房榜单前十。

花式宣发对决，日本IP“狂飙”中国影市

近来的影戏市场，是花式宣发对决的阵地，也是日本IP狂飙猛进的角斗场。

克日，一批“影院reaction”（观影反馈）视频登上热搜，引起网友热议。穿着婚纱的女子哭到哽咽，几条狗狗在影院看哭，过于尴尬，导致品评直接翻车：“还招人吗，这钱让我赚我演技自然。”“谁会想完婚想到戴头纱看影戏？”“太可笑了。”传统套路化的哭片短视频感情营销大概已颠末期，在观众阈值越来越高的条件下，影戏营销越来越卷。

传统的路演、明星主演访谈等玩法，必要与时俱进的革新。3月，因《狂飙》爆火的张颂文在外交平台上发长文谈影戏路演，分享了《不止不休》路演的幕后故事，但终极其口碑和票房都体现平庸。

宣发能不能取得良好效果，最紧张的大概便是调性契合，以及充足有新意，可以大概引发二次流传和影响力破圈。同样改编自日本着名影戏IP、主打萌宠题材的《忠犬八公》，专门打造出“带狗狗观影专场”，击中养宠人士，乐成推动热度增长，《宇宙探索编辑部》特意挂牌、举行线下快闪运动，大批粉丝戴上片中的锅照相打卡，契合影片的怪诞神经质幽默调性，直击文青影迷圈层。

入口批片自己相对国产片来说，创意发挥、宣传周期自己便有所范围，《铃芽之旅》则玩出了新的格式，将宣传重点阵地放在了调性契合的B站、小红书等平台，而非同流合污攻短视频，约请自己自带粉丝根本的导演新海诚来到国内举行宣传，中韩两国餐标对比、新海诚带着三条腿小凳子等均在外交媒体上发酵，从而突破次元壁，想看人数增长。

上文已经提到《灌篮高手》在情怀内容方面、档期方面的倒霉因素。究竟上，从热搜个数来看，在宣发层面上，《铃芽之旅》相对于《灌篮高手》也更有上风。作为“灾难三部曲”的末了一部，《你的名字。》《气候之子》分别斩获了5.7亿、2.9亿，跻身日漫影戏票房前五。《你的名字。》时期光线传媒约请新海诚来华，明星宣传，投入票补等办法，均增长了新海诚IP的着名度，扩大粉丝根本，让“三年之约”有了一连性。《铃芽之旅》更是约请周深献唱，让中国取代日本成为了《铃芽之旅》最大的票仓。

同样由路画负责的《灌篮高手》宣发，物料数目和宣发发挥空间都较为有限，没有中文献唱，重要由前不久的北大首映礼扛起了热度KPI。4000人的邱德拔体育馆，专门打造成TV动画版同款篮球场现场，中影特制CINITY27米巨屏，上方悬挂湘北五虎球衣，并专门约请了两支篮球队打造陶醉式观影体验。

固然，影戏是天时地利人和综合因素下的玄学，即便《灌篮高手》打败《铃芽之旅》有肯定难度，但5亿+应该是一个比力稳妥的预期。在《铃芽之旅》《灌篮高手》两大IP的加持下，本年的日本影戏票房将跨上新的台阶。

另一部由环球影业照明娱乐制作、“马里奥之父”宫本茂到场的《马力欧超等兄弟大影戏》固然在国内体现平平，但在环球范围内大爆已破7亿美元不绝革新记录，或有望成为环球年度票冠。日本刚刚上映的《名侦探柯南：黑铁的鱼影》中柯哀之吻，令无数意难平的国内柯哀党泪崩，更是动员了优衣库联名UT的销量，或可引进国内后的体现。接下来，还将有一批日漫IP进入国内：《天空之城：高清怀念版》《哆啦A梦：大雄与天空乌托邦》等等。

日本IP狂飙中国影市，是近几年来日本二次元文化在国内一连稳固发展，同时漫威缺席三年多的效果。漫威、DC所代表的美漫超英大片质量降落、接连失灵，反倒是日式的芳华、治愈元素得到中国粉丝青睐，同时也更加契合后疫情期间的社会团体感情。从《鬼灭之刃无穷列车篇》《帆海王：红发歌姬》到《灌篮高手》《铃芽之旅》，多部百亿日元级别的日漫影戏爆款，侧面反映出日本影戏在好莱坞打击下反而越战越勇。

无论从内容层面，照旧宣发层面，日漫都可以大概带给国漫很大的启示。热血向抑或清新治愈向怎样做到极致，使其生命力恒久不衰，乃至形成IP效应、厂牌效应？又应当怎样借用票根海报等周边特典推动影戏预售？

“中年粉丝”可否创造古迹？这场属于“湘北”的比赛才刚刚开始。