红牛商标7年拉锯升级，华彬团体发文十问泰国天丝

本文泉源：期间周报 作者：李馨婷

连续7年的红牛商标大战，克日再度升级。

4月26日，泰国天丝团体（下称“泰国天丝”）发文称，泰国天丝方是“红牛”系列商标环球范围商标权利人。

此文是对同日华彬团体发布文章《十问泰国天丝》的回应。在《十问泰国天丝》中，华彬团体针对克日泰国天丝出具的关于红牛商标案的两个一审讯断效果举行反击，并以“故意诱骗司法构造，妨碍司法秩序”“违法恶意注册商标”等字眼求全非难泰国天丝，语言颇为猛烈。

图源：红牛维他命饮料有限公司

两边檄文的背后，是泰国天丝与华彬团体之间的舆论战。

2016年至今，就红牛商标的归属与授权标题，华彬团体与泰国天丝间早已举行了多轮诉讼交锋。新的法院讯断出现、两边由此睁开舆论战等环境也已多次重复。

诉讼拉锯战中，华彬团体与泰国天丝之间的红牛产物结构，以致国内功能饮料赛道的发展，也发生着玄妙的变革。

值得留意的是，只管受到诉讼打击，但华彬团体推出的红牛产物，在能量饮料赛道的市占率仍旧保持着龙头职位。2019—2021年，华彬红牛产物贩卖额均在220亿元以上。与泰国天丝推出的红牛产物贩卖额相比仍占较大上风。

图源：华彬团体官方公众号

舆论战升级

当前两大红牛品牌运营方之间的舆论战，还需追溯至一周前。

4月20日，泰国天丝表现收到一份最新的讯断书。讯断书表现，2022年10月31日，吉林省高级人民法院（下称“吉林高院”）就泰国天丝针对华彬团体旗下的红牛维他命饮料（湖北）有限公司、北京红牛饮料贩卖有限公司、北京红牛饮料贩卖有限公司吉林分公司陵犯红牛商标专用权及不合法竞争纠纷一案，做出一审讯断：三家企业立即克制生产、贩卖“红牛维生素功能饮料”，立即克制利用含有“红牛”字样的企业名称，同时连带补偿原告泰国天丝3000万元。

4月23日，泰国天丝又公开了一份讯断书。内容表现，4月12日，黑龙江省高级人民法院（下称“黑龙江高院”）就泰国天丝针对红牛维他命饮料有限公司、北京红牛饮料贩卖有限公司、北京红牛饮料贩卖有限公司黑龙江分公司陵犯商标专用权纠纷一案，也作出了与吉林高院雷同的一审讯断。

在两份讯断书内容对外公布的同时，关于“中国红牛（即华彬团体生产的红牛）被克制生产贩卖”的干系言论也在网络上广泛传播。

针对接踵而至的负面消息，华彬团体方面多次作出回应。

4月20日，华彬团体干系负责人对期间周报记者表现，吉林高院的讯断是一审，是未见效讯断，不具有既判力和实验力。同前案性子一样，这是泰国天丝滥诉的效果。“泰国天丝多次单方面炒作一审讯断的目标是扰乱市场秩序，是要在中国市场‘摘桃子’。”该干系负责人表现。

对于成为网络热搜的“中国红牛被克制生产贩卖”话题，上述负责人则对期间周报记者表现，这些矫饰信息和不实言论，计划肴杂视听、误导大众，已严肃构成对华彬红牛的光荣陵犯，对于造谣引流、恶意抹黑等违法活动，华彬红牛将果断依法追究其责任。

别的，华彬团体也在主阵地睁开反击。

4月25日，华彬团体发布《关于黑龙江高院一审讯断的声明》一文，表现黑龙江高院的讯断是一审，是未见效讯断，不具有既判力和实验力。同时，《关于黑龙江高院一审讯断的声明》指出，《50年协议书》明白约定华彬团体享有50年内涵中国生产贩卖红牛饮料的独家谋划权，该权利一定包罗商标利用权，且依据《50年协议书》约定，泰国天丝无权在中国境内谋划红牛饮料，其既无权亦无须要性在中国境内利用红牛商标。

文章末端，华彬团体特意声明，公司红牛生产贩卖统统正常。

华彬团体4月25日声明

争斗7年未了

两边的诉讼拉锯战，围绕着红牛商标的归属与授权标题睁开。纠纷的伏笔，则在两边牵手时就已埋下。

上世纪90年代，泰籍华人许书标发明的脱销饮料泰国天丝红牛，由华彬团体首创人严彬得到中国区谋划权。在两边的深入互助之下，华彬红牛贩卖规模不停扩张，2012年时天下销量初次破百亿元。

不外，牵手多年后，两边关系发生变革。2012年，许书标去世，其子许馨雄接受泰国天丝，2016年，泰国天丝向华彬团体发起商标侵权诉讼，来由是两边约定的授权到期，华彬团体需克制利用红牛品牌。

许家二代以谋划限期20年为由，想将红牛商标收回，华彬团体方面则反驳称，两边最初协商的谋划限期为50年，注册公司时，受规定限定才将谋划限期定为20年。因此，在两边的诉讼战中，华彬团体是否拥有“50年谋划限期”成为争论的重点，《50年协议书》则成为两边频仍提及的文件。

2016年以来，泰国天丝以掩护知识产权之名，将与华彬团体之间的战火引至华彬红牛经销商、渠道商、供应商方面，发起了多起同类诉讼，并通过诉前活动保全，冻结干系公司的正常谋划资金。

不外，2022年12月29日，诉讼战出现迁移变革。当日，华彬团体发布《中国红牛关于50年<协议书>法院讯断有效的声明》，称收到广东省深圳前海互助区人民法院民事讯断书，并表现上述讯断不光认定了华彬团体自1995年始享有在中国境内独家谋划红牛饮料50年的合法性，而且也确认了泰国天丝及任何第三方在中国生产贩卖红牛饮料活动的非法性。

对于华彬团体方声明，泰国天丝则并不认同。泰国天丝指出，华彬团体多次提到的“五十年协议”，其效力以及与商标允许的干系性在此前两边诉讼的讯断中，已多次被各地法院否定。

华彬红牛生产基地工厂车间

华彬团体市场上风领先

显然，未来，红牛之战仍将进一步对峙。而缠斗间，国内能量饮料赛道也有新变革。

普华永道近期发布的陈诉表现，2016—2021年，我国软饮料行业贩卖额复合增长率达3%。横向来看，固然能量饮料在软饮料中占比不敷10%，但其2016—2021年的年均复合增长率到达9.4%，是增速最快的细分市场之一。

另据前瞻财产研究院数据，从企业竞争格局看，能量饮料市场竞争高度会合。2013年之前，红牛险些一家独大，但陪伴东鹏饮料（605499.SH）、中沃等企业入局能量饮料，市场已发展至“一超三强”的格局。2021年，红牛占据35.4%的市场份额；其次是东鹏特饮、中沃、达利食品、战马等企业，市场份额分别为18.7%、13.6%和11.3%和3.6%。

华彬团体与泰国天丝之间的争斗，也加快了两边红牛产物的渠道分化。

自2016年发动商标诉讼后，除了入口红牛维生素风味饮料，2019年，泰国天丝还在中国生产了外包装、口感与华彬红牛相似的红牛安奈吉（现改名为“红牛维生素牛磺酸饮料”）。2020年9月，泰国天丝还与养元饮品（603156.SH）告竣贩卖署理互助，由养元饮品在长江以北地域全渠道独家经销红牛安奈吉。

受诉讼影响，停止如今，包罗京东、天猫、中石油、中石化、沃尔玛等重要贩卖渠道，均已经下架华彬红牛，取而代之的则是泰国天丝红牛。

不外，如今在市场规模上，泰国天丝仍落后华彬团体较多。

2019—2021年，华彬红牛产物贩卖额均在220亿元以上。反观泰国天丝，2019年半年间，公司新品在中国的贩卖额凌驾10亿元。养元饮品2022年年报表现，2022年，红牛维生素牛磺酸饮料在长江以北地域的贩卖额为2.66亿元。连合上述两组数据，不丢脸出，泰国天丝红牛的贩卖额与华彬红牛相比仍有着巨大差距。

克日，广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬则对媒体表现，泰国天丝在运营、品牌打造、渠道开辟、团队落地等本领上，与华彬团体仍有较大差距。

“天丝红牛渠道代价不绝低于华彬红牛，整个功能饮料行业零售均价不停下滑。2022年1—11月，能量品类零售均价同比降落2.7%，这现实上倒霉于行业良性竞争和发展。”朱丹蓬对媒体说道。