遐想放弃“接济者”、IQOO归并进vivo，二三梯队手机最冷冬天来了？

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文｜一刻商业，作者 | 吴彤 ，编辑 | 苏枕河

春日和暖，手机行业却仍然处在隆冬。

2023年3月21日，遐想接济者手机被传出遭全线裁撤；紧接着，3月29日，诞生于性价比大战，曾经堪当大任的vivo子品牌iQOO传出被归并......

接济者曾是遐想重振手机业务的渴望，但电竞手机赛道过于小众，加之遐想手机业务长期以来的战略摇晃，它的运气好像早已注定。

而IQOO曾负担vivo探索细分市场的重任，创建以来，结果曾非常亮眼，但和主品牌的定位趋同、左右互博，加上行业隆冬，细分市场探索战略缓之，战略调解后被归并至主品牌。

着实不止接济者和IQOO，整个二三梯队手机都包围在阴霾之中：

此前因落伍卖身的魅族，如今重新出发，还在寻求生路；曾经在通讯业务上可以和华为掰手腕的复兴，在整合收购了努比亚、红魔等二三线手机品牌后，仍然在手机销量排行榜上“查无此人”，乃至放弃在年报中透露手机销量......

从接济者、IQOO到魅族、复兴，手机厂商们困难前行背后是整个行业的不景气。

Counterpoint数据表现，中国智能手机市场出货量从2017年到达顶峰之后就出现出稳固的下跌趋势，尤其是2022年出货量仅为2.86亿台，出现13.2%的汗青最大降落幅度，同时到达汗青最高程度的尚有消耗者的手机换机周期，长达43个月。

行业隆冬，活着要紧，以是强如“华米OV”的一线品牌们都在疯狂内卷——卷代价、卷形态、卷设置，二三梯队的境况可想而知。

从这个角度看，接济者落幕、IQOO被归并是厂商及时止损的动作，也是应对隆冬的缩影。二三梯队手机厂商还会迎来春天吗？

1、退却、归并、边沿化

3月21日，遐想召开接济者2023春季新品发布会，但手机却没有出如今发布会上。

之后，据脉脉一位名叫“幽默的安迪在看日出”的遐想员工表现：20日，遐想接济者手机已全线裁撤，至此遐想再无自有手机业务，仅剩2014年收购的摩托罗拉。遐想发言人近期向外媒Android Authority透露，遐想将关闭旗下的接济者系列手机。但遐想官方如今未正式公布裁撤及时间。

梳理公开资料发现，遐想接济者的退却并不令人不测。

客岁11月，高通发布新一代骁龙8Gen2处置处罚器，从小米、vivo、OPPO到光彩、一加、红米，一二梯队等17家厂商纷纷官宣首批搭载，乃至连遐想收购手机业务motorola也赫然在列，却不见必要强芯片支持的电竞手机遐想接济者。

内部构造变动上，客岁年底接济者业务已经举行过一轮裁人，本年2月份业绩电话会上，遐想董事长兼CEO杨元庆公开表现，“公司以为智能装备市场如今处于最糟糕的时期，公司将必要调解员工队伍，以减少部分业务付出，同时在服务等高增长业务雇用员工。”

细扒遐想年报数据，也确实云云：2022年遐想智能装备业务团体（集个人电脑、平板电脑、智能手机及其他智能装备业务于一体）营收出现出稳固降落趋势，此中第四序度降幅最大，到达34%，同时该季度策划溢利为84.8亿美元，同比降落37%。

2022年遐想团体三大业务营收状态（亿美元），数据/Choice，一刻商业制图

营收及利润数据不停下滑，遐想接济者手机的销量也屁滚尿流。钛媒体报道，根据遐想手机被裁工程师爆料：“接济者4款手机销量分别为13w+、6w+、3w+、2w+，加起来不如人家一个双11卖的多。数据（大概）有毛病，不外也大差不差。”

销量昏暗是遐想接济者落幕的关键缘故原由。

再来看被归并进母品牌vivo的IQOO，也和营收红利等状态相干，不外并不是IQOO策划标题，而是整个团体降本增效。

36氪消息，出于降本增效的必要，vivo旗下独立子品牌IQOO将与vivo进一步整合。据悉公司高层曾讨论过vivo和IQOO两个品牌、前言战略等团队的归并，归并后IQOO将不再拥有独立的门店、柜台，但如今暂未确定是否保存IQOO单独古迹部。如今，vivo和iQOO方面并未对此事作出回应。

固然IQOO和遐想接济者如今面临境遇相似，但IQOO却在市场表现上甩接济者“好几条街”：

2019年3月1日IQOO诞生，2020年初第三方调研机构Gfk的数据表现，从2019年第三季度开始，iQOO已成国内销量第七的手机品牌；

2021年618期间，iQOO连获京东安卓手机品牌销量贩卖额TOP2、天猫安卓手机品牌贩卖额TOP2和苏宁安卓手机品牌销量TOP2，战绩强横，势头直逼小米；

IDC数据，2022Q3国内智能手机市场出货陈诉，iQOO依附具有竞争力的产物和代价，取得了4.6%的市场份额。

无论是策划昏暗的遐想接济者，还是发展尚可的IQOO，相似的运气背后，是二三梯队手机面临的共同逆境——不景气，乃至活得困难。

客岁被吉祥高调收购的魅族，本想依附车企财大气粗的气力、与新能源汽车生态的高度融合闯出一片天地。在本年3月份的初次发布会上，收购后创建的星纪魅族发布了共3款产物，此中性能亮眼的当属魅族20 INFINITY无界版，但8499的代价显得并没有多少诚意。

整个发布会手机沦为了汽车的副角，更紧张的是，魅族手机也执偾吉祥车机体系业务线的1/3，别的两个为XR古迹部和前瞻技能古迹部，由此看来，被边沿化是好像是掷中注定。

而复兴履历了“中华酷联”期间的光辉，如今在国内手机市场存在感颇低，缺乏品牌和渠道上风。

退却、归并、边沿化......2023，二三梯队手机活得困难。

2、相似运气背后：打法差别，各有不幸

策划状态和市场表现的差别，决定了两款手机遭放弃的缘故原由差别——前者是被逼无奈，后者是战略调解。

先看遐想接济者——大众认知中，常用“一手好牌打得稀碎”来形容它。

2019年12月，遐想接济者切中“游戏手机”这一细分范畴，成为接济者生态的一员，旨在与PC用户形成生态互动。但“选择大于积极”，接济者切中的电竞手机原来就是一个小众赛道，想要破局很难。

乃至小米团体总裁卢伟冰多次公开喊话对电竞手机的不看好，先是声称，电竞手机160W＋的市场容量中，细分到某一详细产物，最多就二三十万台，后有客岁年底直接为电竞手机宣判死罪“2023年你已经不必要一部电竞手机，电竞手机注定要灭亡。”

况且，遐想接济者固然以“接济”遐想手机业务的姿态出现，却并没有拿出过硬的作品，一刻商业通过梳理资料总结了接济者存在的标题：

1.质量、计划缺陷。2021年4月，接济者电竞手机2Pro发布，但存在计划缺陷，有视频博主指出，在机身布局强度测试中，未利用太大力大肆气，该手机就出现机身断裂的情况。“三断式”计划布局导致其很容易“一掰就断”。

2.缺乏特色，电竞手机不电竞：2022年8月，接济者Y70以“性能手机”为主打发布，但计划上缺乏针对游戏场景的优化，去掉了“双鳍片双风扇”，也去掉了方便用户玩游戏的中置架构。

黑猫投诉平台上，遐想接济者2Pro质量差评，图/黑猫投诉平台

小众赛道，加之没有做好产物，在竞争猛烈的市场当中，加快了它的清除。乃至尚有遐想被裁人工讥讽“80后的产物司理带上70后的研发做90后00后的游戏产物”。

但产物之外，焦点缘故原由则在于遐想对手机业务的发展战略的摇晃。好比，在2G期间，遐想推出过多款Windows Mobile体系的智能手机，和OPPO、步步高（vivo前身）、TCL是其时的国产物牌手机四巨头。

但就在整个科技界都挤破头转向移动互联网这个风口时，2008年，遐想却把手机业务给卖了，但发现“卖亏了”之后，试图及时调停，一年后又买了返来——卖价1亿美元，买返来花了2亿。

不外，其时中国智能手机行业正处于转型期，市场处在蓝海，遐想手机业务也因此迎来了它的顶峰，成为“中华酷联”的一员。

但遐想的“贸工技”发展战略是：广设渠道，大力大肆营销，少研发。也就是市场要什么就做什么，难以经心自研，导致遐想手机在技能、口碑等各方面都缺乏积累。

回看遐想手机业务，过于依赖收购。好比，2010年收购的手机团队，推出了具备手机厂商自家深度优化体系的乐Phone；2014年，从谷歌手中受够了摩托罗拉，直接得到其环球贩卖渠道。

而依赖收购的弊端是，缺乏自研和科技气力，对比华为的PC业务，才进军PC几年，处置处罚器、体系都搞出来了。

和遐想接济者差别的是，vivo归并IQOO更像是战略调解。

2019年2月12日，vivo正式对外公布创建了全新的子品牌iQOO，彼时的IQOO身兼大任——主打性价比，向中低端市场要增量，同时让主品牌vivo腾出更多精神聚焦高端化。

一方面，华为“摔了一跤”腾出了一部分高端市场安定，厂商们一拥而上，但中低端市场不能放弃。另一方面，2018年，智能手机市场已经疲软，同比下滑超10%，各手机厂商都纷纷创建双品牌或多品牌，围绕消耗者需求的差别化、分众化精致运作，向细分市场要增量。

战略、假想都没有标题，IQOO发布以来结果也很亮眼，但到了详细操纵上，却让IQOO和vivo出现了定位趋同、左右手互搏的局面。

据前iQOO负责人冯宇飞称，iQOO和vivo共用的是同一个品控体系——两个差别定位的品牌在技能和供应商上完全共享，只有产物计划、营销等差别，乃至IQOO还依附于vivo做营销。

高度共享下，产物趋同、内部竞争标题渐渐表现，更紧张的是，差别化不显着的情况下，IQOO作为主打性价比的子品牌怎样订价？定高了，不符合自身定位；定低了，相似设置下，主品牌vivo怎么办？

加之近两年手机行情欠好，高端市场冲不动，中端市场疯狂内卷，以是，vivo也不得不归并子品牌，会合资源。

3、冷气逼人，活着要紧

自动调解业务也好，被动全线裁撤也罢，都反映出2023年手机隆冬仍然。

回看近十多年来智能手机销量，从2017年到达顶峰之后就出现出稳固的下跌趋势，尤其是2022年中国智能手机市场出货量仅为2.86亿台，出现13.2%的汗青最大降落幅度。

2012—2022年中国智能手机出货量（百万），数据/Counterpoint，一刻商业制图

手机市场疲软的缘故原由有很多，环球市场趋于饱和，用户换机周期拉长，近两三年疫情、通货膨胀、俄乌战役、地缘政治等多种因素影响，环球消耗电子市场一片低迷。

在用户增量瓶颈、消耗意愿低沉，消耗力也大不如前的情况下，为了从手机市场分一杯羹，手机行业浩繁竞争者开启了“内卷”和猛烈的拼杀：

卷代价——从客岁618开始，光彩、小米、OPPO、vivo就开始贬价冲销量（去库存），最高降幅2300元。

小米11 Ultra(8+256GB)代价降幅最大，最初上时价5999元，618得手价3699元，降幅高达2300元；vivo X70 pro(8+256GB)、OPPO Find X3 pro(12+256GB)、光彩50pro(8+256GB)几款机型均贬价凌驾千元，分别为1100元、1010元及1000元。

代价战连续至本年，2月份，一加发布新机一加 Ace 2，把代价从旗舰机的三四千元起步，下探至2799元起，直指中端机市场。随后，小米团体总裁、Redmi品牌总司理卢伟冰一边应声“红米不会被友商欺凌贬价”，一边岑寂将客岁发布的Redmi K60 512GB版本，代价调低300元。

卷形态——不得不认可，用户红利期时，手机厂商创新有点“挤牙膏”乃至敷衍用户的意思，乃至上一版本换个名字、设置上做个小改动就可以重新发布，但本日没那么好混了，都必须给出十足的诚意和创新，折叠屏就是近两年手机厂商最大的增长时机。

以是华米OV等一众品牌纷纷了局，小米客岁发布MIX Fold 2还打出了“折叠屏末了一公里”的标语。

在当下整个手机市场不景气的状态下，折叠屏的探索是有用的，数据表现，2022年我国折叠屏手机出货量高达330万台，同比增长118%。猜测2023年，行业预计折叠屏手机市场会迎来发作，整年出货量将凌驾550万台。

卷设置——消耗意愿和消耗力有限的情况下，手机厂商们只能铆足劲在性价比上做文章，以是各种设置叠加，好比迩来小米和一加的口水战、卷代价风波，就围绕512G大内存设置睁开。

据此，TechInsights研究副总监吴怡雯向媒体红星资源局表现，“一加和红米的这波大内存贬价后，其他国产物牌也会跟进，随着竞争加剧、元器件资本的低沉、以及用户对大内存需求的进一步增长，512GB在未来很大概会成为2000-3000元手机的主流（设置）。”

固然，高设置拉高性价比之外，厂商们还变着格式创新，计划夺取用户注意。

好比，5G、AI方面的创新，本年2023天下移动通讯大会上，不少智能手机厂商与芯片制造商联手，通过新一代人工智能芯片，创造出具有吸引力的应用。此中，高通公司展示了一个利用其旗下骁龙8 Gen2移动平台创建的在“边沿盘算（edge AI）”运行的十亿参数文本天生图像（Text-To-Image）模子。

总之，手机行业隆冬仍然，“卷”仍然是主题词，而在华米OV都了局卷代价的时间，二三梯队的境况可想而知。

从这个角度看，接济者落幕、IQOO被归并是厂商及时止损的动作，也是二三梯队手机应对隆冬的缩影。