中国仅剩一店！快时尚鼻祖Mango为何突然落寞？

快时尚品牌在中国进一步失去市场。

4月17日，商业那点事儿小编走访发现，西班牙快时尚品牌Mango位于北京金地广场、荟聚的两家门店均已关闭。此中，金地广场原Mango门店位置已围上了蓝蛙的围挡。而荟聚官方信息体现，此前阛阓一层的Mango门店将被一家电动汽车体验中央替换。

Mango官网信息体现，克制现在，该品牌在中国仅剩唯一的一家门店，位于烟台大悦城。

在中国市场，Mango算得上是快时尚鼻祖了，早在2002年，该品牌就已进入中国，比Zara进军中国的时间还要早了四年，险些和优衣库进入中国的时间点重合。顶峰时期的2013年，Mango在中国当地的门店数量到达了200家，然而仅一年后，其门店就开始大幅紧缩，一度缩减至50多家。

与此同时，“子弟”Zara们”在中国却开启了快速扩张的脚步。财报体现，2015年，Zara单品牌门店已有160多家，Zara所属的Inditex团体在中国的门店总数更是到达了500多家。克制2015年8月尾，优衣库在中国也扩张到了387家门店。相比之下，Mango可谓起了个大早，赶了个晚集。

在中国发展势头良好的Mango，为何突现大面积关店？小编梳理该品牌的发展历程发现，Mango近些年在中国的谋划计谋有过较为频仍的调解。

2019年，Mango曾与杭州惊蛰服饰有限公司签订协议，渴望借助与后者的相助加速在中国的扩张，并在当时给出了“将来数年内开设约16间新店”的目标。然而，2021年，Mango再度调解了其在中国的发展计谋，公布暂缓线下门店扩张筹划，将更多资源投入到线上电商平台。

只管现在关店到只剩一家，但Mango在环球的供应链布局依然强大。其2022年财报体现，品牌在土耳其与663家工厂相助，中国则有651家相助工厂。别的，Mango另有6个卫星配送中央，分别位于中国、西班牙以及美国等。

和优衣库、Zara、H&M等快时尚品牌相比，Mango的上新频率相对较慢。

2016年2月春季系列推出后，Mango曾允许每两周一次的上新频率，而Zara的上新频率是每周两次更新产物。不但上新慢，从Mango过往的新品发布信息来看，其上新频率也不确定。

在电商范畴，Mango同样落于下风。比年来，快时尚品牌在各种电商大促中出尽了风头。好比，2019年天猫“双11”期间，优衣库创造了贩卖额最快突破10亿的记录。2020年“双11”，全品类TOP50榜单中，优衣库位居第一，Zara和H&M则分列第10和第16，Mango却不见踪影。

对此，Mango线上业务和客户总监ElenaCarasso将Mango在“双11”中失落归因于“品牌不以促销为商业战略根本，Mango每一季都要守卫服装的最初订价。”

而在其他快时尚品牌纷纷涉足小步调等电商渠道时，Mango也迟迟没有动静。其天猫期舰店的吸粉度也不高，克制现在，Mango天猫期舰店的粉丝量仅有359万，而优衣库和Zara天猫旗舰店的粉丝量已分别到达2646万和2374万，是Mango的6倍不止。

中国的快时尚市场正飞速变革，即便如优衣库、Zara如许的快时尚巨头都在快速追赶年轻人的喜好。

本年初，Inditex团体公布将改变公司的快时尚形象，在往高端时装方向发展。根据瑞银的一份陈诉，从2022年开始，ZARA产物每月的初始代价都较一年前上涨10%或更多；2022年Inditex团体旗下Massimo Dutti品牌的一款大衣售价高达2000美元，代价直逼奢侈品牌。

别的，Chuu、Nerdy等品牌也在中国市场加速扩张。2021年，Nerdy在中国13个都会开设了15家门店；自2021年5月起，Chuu在中国多个都会开设了数十家门店。

“面临中国时尚消耗市场的竞争加剧，Mango在更新频率等方面并没有显现出富足的竞争力。”中国商业团结会专家委员会委员赖阳指出，Mango也没有快速相应的本领和相应的代价上风；在线下，如果Mango不能给购物中央带来更好的客流，租金代价的会商上也缺乏上风。

时尚范畴专家张培英也表达了雷同的观点，Mango在中国缺乏团体规划，并没有完全承接起曾经的门店规模带来的流量。有信息差时，开更多店偶然大概比做更多营销告急，进入交际媒体和电商期间后，Mango开发新渠道以及渠道营销方面都有些迟缓，和消耗者的间隔也天然会愈发疏远。

张培英直言，Mango在中国市场固然具备良好的供应链根本，但对于发展品牌的角度来说更告急的是筹划、研发等后期的运营。

“在这个过程中，Mango的品牌计谋却是有毛病的，在失去了几个发展的关键点后，就很有大概不绝慢于竞争对手，在应对市场风险方面的反应本领也大概会变弱”。张培英体现。

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笔墨｜蔺雨葳

编辑｜孔瑶瑶

图片泉源｜北京商报、Mango官微、Chuu官微