“酱香拿铁”刷爆朋侪圈，茅台带来跨界新玩法

“琼浆加咖啡，就爱这一杯”。9月4日，贵州茅台与瑞幸咖啡相助推出的“酱香拿铁”刷爆了消耗者的朋侪圈。每一杯都含有53度贵州茅台酒的酱香拿铁，让消耗者体验到琼浆加咖啡的完善领悟。

从茅台琼浆到茅台冰淇淋，再到现在的酱香拿铁，贵州茅台做好主业的同时，让酱香白酒有了更多大概。正如茅台团体党委书记、董事长丁雄军所说，以优美生存为出发点和落脚点，不绝做佳构质，创新产物，丰富供给。

贵州茅台与瑞幸咖啡相助推出的“酱香拿铁”产物。 企业供图

“酱香拿铁”来了

“年轻人的第一杯茅台”在消耗者之间传开。9月4日，贵州茅台正式与瑞幸咖啡告竣战略相助，在“瑞幸咖啡×贵州茅台战略相助启动仪式”上，双方连合推出了“酱香拿铁”，该产物已于当日在瑞幸咖啡天下门店上线。

随后，“茅台瑞幸酱香拿铁”登上热搜。有购买到酱香拿铁的网友表现，这是什么梦幻联动？整杯饮品有着丰富的酱香味。尚有网友表现，消耗者购买的热情太高，本身等了一个小时才喝上，四舍五入也是喝过茅台的人了。

据先容，酱香拿铁包装上印有 “琼浆加咖啡，就爱这一杯”等宣传语。零售价38元/杯，使用相干优惠券后得手价约19元/杯。值得留意的是，由于含有酒精，未成年人、孕妇、驾驶职员、酒精过敏者不发起饮用。

作为两个来自不偕行业的头部品牌，瑞幸咖啡与贵州茅台有着类似的高风致寻求。瑞幸咖啡董事长兼首席实行官郭谨一说“此次双方战略相助的出发点，就是为消耗者提供更高风致、更优体验的产物与服务，这是两个品牌匠心风致、创新精神的具体表现和完善联合。”

茅台团体党委书记、董事长丁雄军表现，本次与瑞幸相助开辟的“酱香拿铁”，以“IIAC国际咖啡品鉴大赛金奖”咖啡豆作为质料，每一杯都含有53度贵州茅台酒，历经专业团队上百次调试，实现了浓重酱香与咖啡醇香的完善融合，可以带来双倍的品饮愉悦。茅台与瑞幸的初次相助，是M+L的字母组合。M是“美”的意思，L是“丽”，盼望创出美丽的产物，不绝满足人们对优美生存的向往和寻求。

“瑞幸咖啡×贵州茅台战略相助启动仪式”现场。 企业供图

关注年轻消耗群体需求

本次相助的背后，是贵州茅台不绝关注年轻消耗群体的效果。此前，贵州茅台推出的茅台冰淇淋引发网友关注，随后又推出冰淇淋新品“小巧支”，在电商平台，“小巧支”新品代价为29元，这标志着茅台冰淇淋进入30元以下代价带。

本年5月，在茅台冰淇淋周年庆活动上，丁雄军公布，茅台冰淇淋累计销量近1000万杯。茅台冰淇淋已经发展为茅台产业生态中具有代表性的前沿产物。茅台将一连深耕现有6款产物，创建差别范例、差别价位、特色显着的产物矩阵，在现有渠道底子上继承拓展贩卖场景和贩卖平台。

茅台年轻化的脚步不止于冰淇淋。丁雄军在本次与瑞幸咖啡的相助启动仪式上表现，“从茅台琼浆到茅台冰淇淋，再到本日的酱香拿铁，茅台做的不但仅是一款款消耗产物，而是为消耗者提供不一样的消耗选择。作为一个民族品牌，我们牢记酿造高风致生存的企业任务，就像瑞幸咖啡——创造荣幸时候，引发优美生存热望一样，都是以优美生存作为我们的出发点和落脚点，不绝做佳构质，创新产物，丰富供给。”

比年来，贵州茅台不绝深耕年轻消耗群体。操持并上线的“i茅台”客户端，是攻占年轻消耗市场的紧张一步。同时茅台正创建差别范例、差别价位、特色显着的产物矩阵。

丁雄军表现，“琼浆加咖啡，就爱这一杯。我信赖，在门庭若市的热闹街角，在阳光和丽的工作清早，在幽深夜里的优美夜晚，一杯茅台味的酱香拿铁肯定可以大概让你心情愉悦，赏心悦目，肯定可以大概为您的优美生存增长一味舒畅。”

文/王子扬

编辑 祝凤岚

校对 柳宝庆