行业格局再次洗牌！举世最大的两家奢侈品电商公布归并

记者 | 陈奇锐

编辑 | 楼婍沁

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举世两大奢侈品电商正式成为一家人。

8月24日，瑞士历峰团体公布和英国奢侈品电商以及阿联酋投资基金Symphony Global告竣协议。Farfetch和Symphony Global分别收购历峰团体旗下奢侈品电商Yoox Net-a-Porter（下称呼“YNAP”）47.5%和 3.2%的股权，具体生意业务金额未披露。

市场对这笔三方生意业务持看好态度。生意业务声明发布当天，Farfetch在纽约证券生意业务所的股价上涨21.3%，收盘时为每股9.51美元。历峰团体在瑞士证券生意业务所的股价则上涨3.6%，报收每股113.9瑞士法郎。

按照协议，历峰团体旗下品牌将利用Farfetch技能作为线上电商办理方案，在Farfetch平台上开设特许策划贩卖点。恒久来看，历峰团体将得到Farfetch约5300万至5850万股的平凡A类股权。生意业务完成5年后，历峰团体预计还将得到2.5亿美元的等价Farfetch股权。

奢侈操行业比年加码线上市场，珠宝和腕表品牌动作却较为迟缓，此中部门是由品牌形象定位及其偏定制的生产流程所致。历峰团体此前未在YNAP上布局珠宝和腕表业务，此次和Farfetch相助好像也多是为告竣生意业务所作出的让渡办法。

根据财报数据，YNAP比年陷入增长窘境，已经成为拉低历峰团体团体增长率的负担，而此前也有激进股东要求团体剥离电商业务以专注奢侈珠宝和腕表品牌发展。在被品评守旧后，历峰团体或能借此次生意业务推动旗下各类业务贩卖渠道的厘革。

值得提到的是，YNAP在这笔生意业务中的估值约为10亿美元，低于此前历峰团体对其的投资金额。因此历峰团体称，生意业务预计造成27亿欧元的资产贬值丧失。

但对于YNAP而言，这笔生意业务将使其还清债务，将来资产负债表上至少保有有约2.9亿美元的现金，历峰团体在10年内将提供4.5亿美元的答应性信贷额度。

将来YNAP将对管理层职员举行调解，此中包罗任命新的首席实行官。历峰团体和Farfetch将各在董事会中安排3人，尚有1人来自阿里巴巴团体。

不外，当前生意业务仍处在第一阶段，预计在2023财年竣事前完成。而在第二阶段，Farfetch可以通过看跌和看涨期权机制来增持YNAP的股权，最高可到达100%。在此中空缺期内，历峰团体和Farfetch对YNAP的运营尤为告急。

一方面，历峰团体已经根本确定脱手，当前YNAP被标志为“代售资产”。另一方面，协议未要求Farfetch在第一阶段内对YNAP业务举行整合。而这极易让YNAP陷入到“两不管”的状态。奢侈品电商市场竞争剧烈，错失机会即有大概会让将来发展陷入到被动状态。

对于Farfetch而言，卡地亚和梵克雅宝、江诗丹顿等头部珠宝和腕表品牌的入驻，可以大概将Farfetch的定位进一步拉高。

界面时尚曾报道，此次生意业务前，Farfetch股价出现大幅下跌，较最高位时的最高跌幅一度到达89.4%。

根据财报，在制止3月31日第一季度内，Farfetch的GMV同比增长仅有1.7%，为9.3亿美元；数字业务GVM上涨2.5%至8亿美元，而团体收入则增长6.1%至5.14亿美元。

电商平台积聚的头部品牌资源是在市场中决胜的关键，但比年包罗开云团体在内的多个奢侈品牌均公布减少批发渠道，镌汰打折运动，开设自有电商。这些办法均打击了Farfetch的业务。

与此同时，Mytheresa和LUISAVIAROMA等同类综合奢侈品电商也在加剧市场竞争。因此收购YNAP对Farfetch的另一重意义便是带来更多消耗者。在埋伏的经济阑珊趋势下，扩大用户数目是包管安稳增长的底子逻辑。