国产游戏靠什么走俏外洋

泉源：人民日报外洋版

资料图片

外洋用户为国产游戏《古剑奇谭》制作的纸质版攻略。资料图片

本年7月在法国巴黎举行的综合性动漫展会Japan Expo上，国产游戏《原神》展台前吸引浩繁游戏爱好者。受访企业供图

《古剑奇谭》外洋版上线3天就登上国际着名游戏平台Steam热销榜第一；《原神》中脚色“云堇”的戏曲唱段《神女劈观》在外洋视频平台YouTube上的播放量超700万；手游PUBGMOBILE上线一周创下6亿次下载、5000万活泼用户的记录……比年来，国产游戏得到了越来越多外洋用户的认可与喜好。

哪些国产游戏体现更亮眼？它们是怎样捕捉外洋用户需求的？随着外洋游戏市场竞争加剧，中国游戏厂商该怎样更进一步？

“美得令我堕泪”

展会现场，有人一头金色假发、斜戴着朱赤色面具，造型很酷；有人头顶标记性的赤色兔耳结、腰挂道具包，可爱而又充满生气；有人身穿金、白、黑三色交互的长袍，手持烟斗，俨然高贵雍容的神明……他们身穿浮夸服饰，饰演游戏《原神》中的脚色，以此来表达本身对这款游戏的热爱。

本年7月，在法国巴黎举行的综合性动漫展会JapanExpo上，国产游戏《原神》出尽风头，展台前动漫爱好者、游戏玩家继续不绝。为了得到游戏的周边礼品，热情的玩家们更是排起了高出半个展场的长队，周边礼品仅仅一个小时便全部售空，晚来的只能抱憾而归。

比年来，不少国产游戏在外洋走红，从以开放天下脚色饰演为卖点的《原神》，到主打国风修仙的《鬼谷八荒》，再到武侠风动作竞技游戏《永劫无间》……这些作品用独特而极具魅力的中国文化元素吸引着外国玩家的眼光。

在游戏内人物脚色设定上，《原神》对峙使用中文名而非英文名，让一些外洋用户印象深刻，乃至还在外洋掀起了学习拼音的高潮，YouTube上一段《原神》中文名字读音讲授的视频劳绩了超200万播放量。

“当我们几千年的传统文化通过新技能体现出来时会变得更有张力和活力，对外洋人士也就更有吸引力。”腾讯公司副总裁、光子工作室群总裁陈宇说，“已往我们是在提升技能本领，接下来就是要创建我们本身的IP宇宙，资助游戏产物不绝提升IP矩阵广度和深度。”

在推特上，名为“原神汉字研究所”的日本用户非常热衷于发掘游戏里中国文化要素。这位玩家常做的事变，就是发掘《原神》中一些颇有蕴意的汉字、语句，通过查找文籍并团结本身的明白，将其翻译为日文，给更多日本玩家解说此中寄义。

游戏脚色“云堇”的服饰装扮、动作姿态、戏曲唱段融合了中国传统的戏曲文化元素和游戏自身的特色风格，刚一推出就深受国表里年轻人的喜好，还让不少外洋玩家对中国的传统戏曲产生了爱好。

在“云堇”的戏曲唱段《神女劈观》视频下，外国网友纷纷留言：“美得令我堕泪”“她的声音那么纯净、那么平和，我喜欢听她甜蜜的歌声”“中国戏曲是如同金子一样的音乐”……这段视频在YouTube上的播放量已达722万。

“游戏作为一种大众娱乐载体，很难承载戏曲艺术千百年来的厚重积淀。”《原神》制作团队体现，“但用外洋玩家乐于继承的方式让更多人知道中国传统戏曲，进而打仗真正的戏曲文化精华，也是一件非常故意义的事。”

“连续为用户带来惊喜”

游戏的文化感染力背后是研发端的不绝创新。在制作、发行《原神》的米哈游公司总裁刘伟看来，“做出可以或许让差别地区、差别文化配景的用户都能喜好的作品，本身就充满挑衅，而米哈游的办法是紧贴市场需求，不绝增长对技能和内容的投入，连续为用户带来惊喜。”

拆解《原神》开辟过程，刘伟谈到，作为数字文化产物的游戏，离不开工业化体系的搭建。米哈游在公司内部创建专门研究团队，负担起追赶国际前沿厂商工业化程度和探索新技能的职责。米哈游还在多个国家和地区创建了研发中央，吸引举世科研人才，打造工业化管线，进步产物风致和生产服从。

颠末恒久技能积聚，《原神》在客户端技能上取得突破，开创性地实现了多平台同步上线，在PS、iOS、Android、PC等平台均可使用，满足了差别游戏群体的使用风俗。

“衡量一款游戏乐成与否，好欠好玩、能不能带给玩家愉悦感是最直接的标准。”加入多款游戏制作的中央美术学院未来媒体工作室游戏方向西席李炫以为，良好的玩法计划是一款游戏“好玩”的紧张条件。

在玩法计划上，《原神》把电脑端和主机端具有的开放天下特性移植得手游上，鼓励在游戏天下的自由探索，大大增强了用户黏性。

在国内用户增长见顶、版号紧缩等因素影响下，出海已成为中国游戏产业紧张的增长泉源。数据体现，客岁中国自主研发游戏外洋市场现实贩卖收入达180.13亿美元，同比增长16.59%，此中移动游戏收入160.90亿美元，同比增长21.8%。

“出海是比年来中国游戏行业的热门话题之一，高速增长的外洋市场能为中国游戏产业带来许多机遇，同时国际市场比力成熟，出海将倒逼国内游戏产业美满自主研发本领，提升产物风致。”陈宇说。

陈宇分享了一个故事：PUBGMOBILE手游研发团队去外洋到场一场校园比赛，进入会堂后主持人先容他们是这个游戏的开辟商，现场观众热情被敏捷点燃，欢呼声一浪高过一浪，“像体育明星进了赛场一样，感觉很奋发。”他说，“从前中国玩家都是玩国外的游戏，如今包罗光子在内的诸多国内厂商渐渐得到举世用户认可，作为从业者很有成绩感。”

“还要对准更大市场”

在游戏中投入更多时间和精力的玩家群体每每会合在主机和电脑端，已往几年国外厂商关注移动端游戏玩家相对较少。“那些精力有限、娱乐时间更为碎片化的移动端玩家的游戏需求没有被很好满足，国内游戏厂商捉住机遇，起首在这部门玩家身上实现了突破。”李炫说。

不外，随着国产手游走红外洋，更多外国厂商开始器重移动端游戏，市场竞争变得越来越剧烈。“只吸引轻度玩家远远不敷，国产游戏还要对准更大市场，吸引更多重度玩家。”李炫说。

重度玩家在业内被称为焦点玩家，他们通常口胃“刁钻”，对游戏风致有更高要求。“得到焦点玩家的认可、制作一款高风致游戏是许多从业者的空想。险些每个中国玩家、中国游戏制作人都渴望能见到一款中国制造高质量大作。”李炫说。

“总体而言，我们在PC端和主机端跟顶级研发公司另有肯定差距，研发程度的提升无法一挥而就，须要一步步积聚。”陈宇说，“差距在渐渐缩小。”

客岁发售的国产独立游戏《戴森球操持》是一款颇为“硬核”的科幻题材模仿谋划类游戏，从公布发售操持起，就让不少国外用户非常等候。这类游戏不算热门，但《戴森球操持》向全天下的玩家证明白本身。

物理学概念的游戏设定，写实、淡雅的美术风格，摒弃“对抗”鼓励玩家自动探索的游戏模式……这些特质让该款游戏保持了97%的超高好评率，是Steam平台最受好评的游戏之一。差别文化配景的玩家绝不吝啬本身的称赞，纷纷留言等候游戏提供更多的语言支持和更丰富的内容玩法。

北京师范大学艺术与传媒学院传授何威以为，中国游戏在外洋市场运营本领强盛，产业链其他环节则相对弱势。通过移动端游戏产物红利模式的创新与探索，中国游戏产业实现了产值上的弯道超车，但在游戏产业链的其他环节，如软硬件底子办法、游戏研发、发行、渠道等方面，还没有到达领先程度。

“这须要游戏产业链的升级。从前我们的产业链照旧一种比力传统、雷同手工作坊的制作方式，而在新的举世化协作模式下，我们须要在举世创建差别的工作室，跨工种、跨国家、跨时区共同协作完成项目，这会资助我们连续提升团队程度。”陈宇说。

业内人士指出，技能进步和文化领悟拉近了举世游戏爱好者的隔断，也催生了更为多元化的需求。中国游戏厂商不但要对外洋市场举行深入研究、实时洞察目的群体偏好变革，更要从产物研发之初就做好驻足举世的准备，以稳固的产物风致积聚老实用户，迈向从单一爆款升级成举世IP的征程。（本报记者 黄敬惟）

《人民日报外洋版》（2022年08月26日第10版）