业绩逆势增长、创新品类抢眼，蒙牛做对了什么

“再创一个新蒙牛”战略落地的第二年，蒙牛继承用业绩证实自身力气。

8月24日，蒙牛发布2022年中期业绩陈诉：本年前6个月，蒙牛营收同比上升4%至477.223亿元，净利同比增27.3%至37.514亿元。此中，蒙牛液态奶收入增长妥当，特仑苏、蒙牛纯牛奶及逐日鲜语鲜牛奶等增长强劲，冰淇淋贡献收入同比上升29.9%。

蒙牛的业绩妥当在荷兰相助银行日前公布的“2022年举世乳业20强”榜单中也得以印证：蒙牛团体连升两名、位列第七，创下其举世乳业排名的汗青新高，也成为榜单上唯一实现排名上升的中国乳企。

资源市场对此做出积极反应。8月25日蒙牛单日大涨9.16%，花旗、瑞信、高盛、瑞银、大和等投资机构都给予了买入或跑赢大市的评级。

核心业务稳固、创新业务起势

从蒙牛的详细产物线看，上半年的表现均可圈可点。

蒙牛液态奶是业务核心和根本盘，撑起了团体逾八成营收。本年上半年，蒙牛液态奶业务不负众望。即便陈诉期内有疫情影响，在UHT（超高温瞬时灭菌）纯牛奶的强劲表现推动下，蒙牛常温液态奶录得收入396.7亿元，同比实现逆势增长。按照尼尔森线下监测和星图电商数据，本年上半年，蒙牛液态奶线上线下团体份额增长了0.4个百分点。

蒙牛的鲜奶业务比年来连续发力、乐成破圈。本年上半年增长凌驾20%，以连续高速增长保持市场领先。此中，高端鲜奶品牌逐日鲜语的增长凌驾45%。尤其是二季度疫情严肃的两个月，蒙牛鲜奶线上和抵家业务市场份额靠近50%。财报表现，在山姆、永辉、高鑫等零售超市，逐日鲜语销量份额到达天下第一，在京东、天猫以及各大生鲜电商平台，销量增长亦大幅领先行业。

蒙牛龙头产物特仑苏连续加强“更好”品牌主张，提拔品牌代价，在品牌、产物、传播上连续发力，取得了销量贡献第一、市场份额第一、品牌力第一的优秀表现，特仑苏梦幻盖双位数增长动员品牌实现10%增长，特仑苏戈壁有机在有机品类到达市场第一。

核心业务保持稳中有升的条件下，蒙牛继承在乳品业务边界积极延伸。冰淇淋和奶酪业务的高发展是本年上半年的一大亮点。

陈诉期内，蒙牛冰淇淋业务同比增长近30%，而且和茅台强强联手、跨界创新，推出的“茅台冰激淋”成为爆款。别的，蒙牛通过自有品牌爱氏晨曦及并购的妙可蓝多实现卡位，继承在国内奶酪市场积极进取，捉住了奶酪市场的巨大时机。

核心业务稳中有升、保持领先，创新业务高速增长、亮点不绝，验证了蒙牛业务和产物战略布局的乐成。

良好市场竞争力

须要注意到，2022年上半年，国内核心都会连续发作本土疫情，极大影响了线下职员、物流的活动，肯定程度上克制了消耗需求。在这一配景下，蒙牛于陈诉期内业绩仍然大幅跑赢行业，表现了企业刁悍的市场竞争力和抗风险本事。

这得益于蒙牛多方面本事积累的贡献。

起首，丰富多样的产物组合圈定市场需求，强大的市场洞察和供应链本事得以及时捕获需求变革并落地跟进。

对于成熟品类，蒙牛通过连续的产物升级巩固市场竞争职位。陈诉期内，特仑苏梦幻盖系列推出每100毫升含有3.8克自然优质乳卵白、125毫克自然高钙的升级版特仑苏有机纯牛奶及特仑苏纯牛奶新品，积极回应消耗者对康健的更高需求。

在新兴赛道，蒙牛连续创新基因，针对需求正在发作的奶酪市场，于2021年底推出了创新型常温奶酪产物，基于常温化技能的突破，使奶酪可以在常温下储存，便于携带，以产物创新为支点撬开奶酪棒市场更大空间。

以优质产物力为根本，蒙牛还对峙长期投入，连续投入品牌创建，强化用户心智，沉淀了强大的品牌力。

2021年10月，蒙牛正式成为2022年国际足联卡塔尔天下杯举世官方赞助商。这是继2018年成为天下杯汗青上首个乳业赞助商之后，蒙牛再度携手国际足联。表现了国际足联对中国乳成品的认可，也是对蒙牛品牌和产物质量的高度认可和信托。本年4月，蒙牛公布其Slogan正式升级为“天下品格，天生要强”，以全新形象面临举世消耗者。

雷同的品牌投入在蒙牛发展史上并不鲜见。自2003年起，蒙牛就成为中国航天古迹相助同伴，而且一起与中国航天携手至今，19年的相助中，蒙牛始终以航天精力为引领，并将航天标准融入到企业生产中，同时更对峙把这份航天级的营养保卫带给中国14亿平凡消耗者。

围绕产物力和品牌力的连续创建，共同铸就了蒙牛的市场竞争力，它们还将护驾蒙牛谋得更大的将来。

筑牢连续增长根本

蒙牛正处在一个连续上升的赛道中。

宏观层面，国内人均乳成品销量仍处于较低程度，市场尚有极大可拓展空间，加之疫情以来，公众康健意识提拔促进了康健消耗升级，行业将来增长空间很大。

实际层面，上半年，国内市场受疫情影响较大，陪同下半年国内疫情情势趋于安稳，消耗需求渐渐回温，叠加中秋节、十一黄金周等节沐日消耗需求的发作，为蒙牛业绩增长提供了精良条件。

与此同时，蒙牛长期修炼的“内功”正在连续开释代价。

对于乳企而言，食品安满是重中之重。在质量管控上，蒙牛以八大国际先辈标准为依据不绝迭代升级管理体系，共获取151份体系认证证书（ISO9001、HACCP、FASS22000、GMP等），证书有用性100%。2022年重点开展4个工厂BRC和IFS双体系认证，并顺遂获取认证证书。

产物认证方面，连续推进门生饮用奶认可与14款有机产物的认证，通过率达100%。蒙牛奶酪古迹部顺遂获取其首张中国有机产物认证证书，巴氏杀菌乳、发酵乳等六大品类在国内率先通过食品欧盟标准产物认证。期内，国家干系部门对蒙牛各奶源供应商及产物的抽检及格率连续达100%。

严控质量不但通过标准和流程，更深入到源头牧场。

在供应链上，蒙牛连续加强对源头牧场的投入和创建。本年，蒙牛连续推动“万吨奶”筹划，筹划到2024年底协同上游相助同伴布局新建43座牧场，如今已建成和在建牧场达34座。蒙牛还累计为265个提供牧场技能支持和牧业人才作育工作，为168个社会牧场提供饲料检测和配方优化服务，重点开展精准营养项目和主动化信息化升级项目，使服务的牧场匀称单产进步1.3kg。同时积极传播先辈养殖理念、履历和技能，共开展线上培训25场，累计覆盖10万余人次。

2022年以来，奶源古迹部推动牧场向当代化基地发展，连续加强原奶质量管理、SOP、数字化平台等各环节，实现原奶发展可连续，并在国家干系部门对蒙牛所辖各基地举行的质量指标抽检中及格率连续为100%。富足的奶源为公司扩张提供战略支持。

面临不绝幻化的市场情况，蒙牛还在加速举行数字转型，围绕“消耗者、渠道、供应链、管理”四大在线计谋，连续推进了数字化转型干系创建工作。

全部这些围绕底层的投入，都为蒙牛的发展注入了连续动力。刚强的战略、踏实的落地、对长期主义的服从，共同助力蒙牛讲好中国乳业故事。面向将来，蒙牛正在继承向“再创一个新蒙牛”的战略目标靠近。

END

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