作者 |李大尔

编辑|苏炜

题图| 《固然只是弄丢了手机》

1月25日，三星召开新品发布会，当外洋市场对其强盛的AI功能接连歌颂时，中国的外交媒体却非常安静。

相较于苹果、华为以及小米手机发布会的盛况，三星，这个曾经在中国市场称霸的韩国手机品牌，现在已掀不起任何水花。

但让人想不到的是，这个近乎被中国市场扬弃、在公众视野消散许久的手机品牌，迩来正在以另一种奇异的方式出圈。

“怎么回事，现在演唱会人手一台三星了？！”

演唱会舞台下，密密麻麻的三星手机。这些传播于外交网络的演唱会实拍图，叫醒了无数人关于这个老牌韩国电子产物的回想。

相比场馆内被频仍举起的三星手机，场馆外的“含三量”更是惊人。有不少观众都发现，现在很多演唱会门口，都有人在做动手机租赁交易，出租的既不是苹果，也不是华为、小米等更加主流的国产物牌，而是三星，精准针对追星族。

没错，三星在追星圈子里火了。火的缘故原由，倒不是哪些明星接到了手机代言，而是三星某款手性能拍到清楚的舞台、捕获到爱豆们的一颦一笑，哪怕是在座位靠后的迢遥“山顶”。

由于不少演出主理方和场馆都规定不能携带安装长焦镜头的单反入场，拥有强盛变焦功能的三星旗舰款手机，就成了一些粉丝的不二之选，有追星族在外交平台上疯狂称赞其“为演唱会而生”。

在公众场合撞见这么多三星手机，让人含糊间回到10年前——

当时的三星，照旧中国手机市场的王者，均匀每五个手机用户手里，就能找到一台三星。

10年后，这一曾经无穷风光的手机品牌，在统计数据中只会被大略地归入“其他品牌”。连“三星跌落”都不再成为消息，在更年轻一代斲丧者眼中，它成了一个生疏的名字。

而谁都没想到，听说中“市场占比只剩1%”的三星手机，竟然以租赁的方式，在追星族中又暗暗走红。

1%的三星，只租给100%的追星er

“我们这个圈子只认三星23u”。

徐菠是一位大三的女生，她既是追星女，也做着租手机的交易。她口中的23u，指的就是三星客岁刚刚发布的Galaxy S23 Ultra ，一款以照相本事见长的旗舰机。

对于大部门租手机的追星族而言，三星这款手机就是一个“能录像的望远镜”。哪怕买到的是“山上”的票，也能在它的资助下，看清现场哥哥们的每一个动作。

徐菠的租赁交易只对准追星族：“他们相对目的单纯，租手机只是为了更近地拍到爱豆。”租手机的群体大多也都照旧门生，经济本事有限，徐菠选择不收取押金，但是必要拍摄身份证。每次的租赁时间以演唱会为主，大多是1-3天。交易最好的一场演唱会，她净赚2300元。

抛开这份兼职工作，徐菠对三星照旧有肯定感情的。00后的她人生中的第一台大屏智能手机就是三星，也见证过三星这么多年的起起落落。在她的影象里，谁人时间的大人们最信托的手机似乎也是三星。

但这份信托制止于2016年。

这固然与那年大张旗鼓的爆炸门变乱有很大关系。2016年9月，三星在中国发售的手机发生爆炸变乱。早先，三星将火警归咎于电池制造缺陷，并表现在中国售卖的批次不会受到影响，由于它们来自差别的供应商。随后，还表达了要告状斲丧者的大概。

但与此同时，三星又全面召回了西欧区的手机（中国大陆市场只是部门召回），随后发布的所谓的“安全版”，仍旧没能克制“连环炸”的究竟，同年10月又发生了争议颇多的“下跪门”，三星的一系列使用让不少斲丧者粉转路、路转黑。

2017年的第一个季度，三星的销量暴跌60%，仅售出360万部手机。

但这还并非谷底。

根据IDC的数据，2018年整年，三星手机在中国市场的销量还不如2017年第一个季度多——仅为334万部，市场占据率一度跌至0.8%。时隔一年，三星就关闭了其在广东惠州的手机工厂，这也是三星在中国的末了一家代工厂。

这么多年已往了，三星不是没想过重新杀回中国手机市场，但似乎都会陷入说多错多、做多错多的泥潭。

无论是赞助冬奥、冠名足球，照旧免费换电池，以及引入中国制造的电池，抑或是专供中国市场，固然同风致但更低价的计谋，也都没能挽回斲丧者的好感。

2022年5月，在一场论坛中，就有声音公开表现，三星必要发挥本身在光学和摄像头方面的独家上风，着眼于高端和女性市场，才气改变现在在中国市场的营销逆境。2023年，三星简直出了一款配备顶级摄像功能的手机，但从贩卖数据来看，仍旧没有太大转机。

现在，中国手机市场，苹果和浩繁本土品牌群雄割据。三星，这个曾经处于顶流职位的手机品牌，已经险些没有翻盘的机遇，不但在线下实体店里，越来越少能遇到谁人蓝色的小标，在热闹的线上渠道，三星也总是只能出现在“other（其他）”一栏，成为低于6%市场份额的存在。

演唱会，救得了三星手机？

2001年，手机刚刚开始能上网、打游戏、照相的时间，赵亚伦买到了他人生中的第一台手机——三星A200。

随后的几年，由于表面审美和使用风俗的缘故原由，他不停在诺基亚和三星之间反复横跳。直到2007年，乔布斯的出现，让他暂时地扬弃了三星，“就当年iPhone谁人阵仗，不买者唯穷矣”。

但是长时间使用iPhone，暴袒露不少标题，如使用体系过于繁琐，跨终端装备不互通，以及刻舟求剑的表面筹划，终极让赵亚伦在2015年回归三星党。

时隔一年，赵亚伦又入手了那款即将处于风口浪尖之上的手机——三星Galaxy Note 7，但那次购买反而让他成了三星的老实粉丝。

具有三防功能且多种硬件都升级了的三星Galaxy Note 7，让赵亚伦的使用体验极佳。“从前从来没有想过，还可以动员手机去潜水”。

2016年9月14日，中国三星公布召回同年7月20日至2016年8月5日期间制造的部门三星Galaxy Note 7。没几天，赵亚伦就接到了三星工作职员的电话，被告知，固然他的手机不在这一批次，但仍旧可以全额退款，且拿到700元的补偿。

赵亚伦退掉三星Galaxy Note 7的同时，又买了s7——三星当年的别的一款旗舰机。也是在那次之后，赵亚伦就酿成了三星的VIP。

在赵亚伦看来，无论是商务办公，照旧影音娱乐，三星险些都可以满意他的需求，再加上表面筹划(曲面屏鼻祖）、使用体系、UI交互、屏幕表现方面的亮点，以及最紧张的续航本事，他在换手机时险些不会再思量其他品牌。

尤其是在2019年，三星发售Galaxy Fold——环球公认的首款折叠屏手机之后，其品牌代价在环球范围不停处于提升状态。和赵亚伦雷同的老实斲丧者们，对三星的品牌认同度也大大提升。

一个数据是，2011—2022年10年间，三星不停都是环球出货量第一的智能手机厂商。只管2023年被苹果逾越，但也位居第二，出货量为2.266亿台，拿到了近20%的市场份额。同时作为环球最大的手机屏幕供应商，其供应链气力也可见一斑。

一个不争的究竟是，只管三星在外洋风生水起，但在巨大的中国市场，斲丧者就是对它不感冒。

在国产物牌崛起前的年代，三星在中国的乐成，很大程度上得益于其完备的供应链。与手机相干的关键组件，不少三星都可以自主研发且生产，而彼时的很多国产物牌，还被戏称为“组装厂”。但随着国内市场越发成熟，越来越多本土手机制造商在供应链方面取得突破，三星的上风渐渐减弱。

三星Galaxy Note 7的一炸，让其彻底跌落神坛。

今后以后，在相当多的中国用户眼中，一个既不能带给用户身份认同，也不敷经济实用，而且缺乏对本土市场应有恭敬的品牌，很难找到用真金白银投票的来由。

贩卖数据不会说谎，像赵亚伦一样的老实三星粉丝毕竟是少数，偶尔成为“演唱会周边”的三星，成了特定场景下替换相机的“功能机”，很难积累真正的用户认同。

徐菠遇到一位女生，由于看演唱会的次数过于频仍，以是直接买了一台三星，但厥后掖掖仪把它当成是备用机来用，“三星的自拍照旧没有苹果好用”。

赵亚伦也以为，从产物角度而言，三星并不输给任何品牌，但由于三星较高的定价，又在中国市场缺乏品牌溢价本事，四周使用三星手机的朋侪少之又少。外加中国手机品牌的崛起，在旗舰手机林立、各个价位机型厮杀的当下，三星没有太多硬性竞争上风，自然市场份额便日益萎缩。

据他观察，现现在依然在使用三星的群体，大多由40岁以上的商务人士构成，一方面看重三星自身强盛的商务功能，另一方面大概尚有残存的品牌信奉。

可如许的品牌信奉，毕竟越发有数。时下喧闹的演唱会，为落寞的三星手机提供了一个尴尬的生态位，这门微不敷道的小交易，成为差别斲丧世代瓜代的注脚。

据徐菠观察，“来租手机的人，根本都是第一次用三星。大部门追星族，照旧更喜好苹果”。

校对：杨潮，运营/排版：小野

[1] 2023手机市场变局：苹果逾越三星玉成球出货量第一

[2] 环球第一的三星手机 在中国市占率刚重返1%，逐日经济消息，2019年05月06日

[3] Note 7从首炸到传言停产，三星最困难的 47 天全程回首，雷锋网，2016-10-10

[4] 三星在中国末了一家手机制造工厂关闭 ，红星消息