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乐百氏正复活AD钙奶，娃哈哈转去做无糖茶了

克日，乐百氏官宣“AD钙奶回归”，会重新售卖经典的儿童乳饮料AD钙奶，还请了少儿节目主持人金龟子，勾起一波网友的回想杀，感觉“金龟子姐姐陪你一口回到童年”。在很多人的童年影象里，娃哈哈、太子奶乳酸菌、旺仔

克日，乐百氏官宣“AD钙奶回归”，会重新售卖经典的儿童乳饮料AD钙奶，还请了少儿节目主持人金龟子，勾起一波网友的回想杀，感觉“金龟子姐姐陪你一口回到童年”。

在很多人的童年影象里，娃哈哈、太子奶乳酸菌、旺仔牛奶等都是刻在DNA里的味道，但此时的娃哈哈，却在紧锣密鼓地推出各种新纯茶系列，宣称2024年无糖茶是重点，对比之下，大众开始思考，已往几十年，中国儿童乳饮料市场的格局发生了什么变革？

一个很显着的变革是味道。从前80、90后脑海里那一口“甜甜的”味道，在如今的儿童饮料里，可不止甜甜的那么简单，另有特质营养加持。

观察体现，家长对于儿童饮料的根本需求在于“因素简单”与“营养康健”，而特定的“功能加成”可以进步产物吸引力，很多品牌纷纷捉住了这三点，推出创新产物。

随着年轻父母愈发留意科学养娃，以及传统儿童饮料品牌同质化加剧，原来占据半壁江山的巨头们也陷入了逆境。中国旺旺最新年报体现，旗下的主打产物旺仔牛奶遭遇亘古未有的降落，收益阑珊呈双位数降落。而娃哈哈的王牌老三样——纯净水、AD钙奶、营养快线也“不灵了”，顶峰时期后贩卖额都无法再上新高度。

在此配景下，儿童饮料品牌都开始对准其他赛道，好比娃哈哈做无糖茶，跑去开奶茶店，并对品牌举行年轻化升级，代言人从王力宏换成了新一代演员许光汉，中国旺旺的财产除了各人熟知的食品以外，还涉及了旅游、旅店和养老等更多财产。

不外，值得留意的是，关于儿童饮料营养题目标讨论不绝未有定论，有儿童营养学专家以为过分寻求营养因素反而事倍功半，以是，谁才华在浩繁品牌中脱颖而出照旧未知数。

你小时间喝过的“甜甜水”如今都怎么样了？本日，“知道”带你相识中国儿童含乳饮料巨头们的逆境与挣扎。

刘黎南

责编刘韵珊

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