娃哈哈被野性斲丧，多款产物卖断货，直播间停播专注发货

本文泉源：期间周报 作者：李馨婷

备受关注的这半个多月来，娃哈哈正在积极消化暴涨的销量。

停止现在，娃哈哈天猫、京东官方旗舰店多款产物均表现售罄，娃哈哈还在京东店肆发布公告称“2月25日—3月25日产生的订单发货大概有所延长”。3月14日，娃哈哈抖音官方旗舰店公布停播，专注发货标题。

暴涨的热度也传导到货源端，此中，娃哈哈饮用水的供应最为紧俏。

3月10日，上海娃哈哈饮用水有限公司总司理林立山对媒体先容，2月尾以来，公司订单销量有显着增长，同比增长150%。为积极包管市场供应，公司现在停掉了瓶装饮用水的生产线，将全部精力投入到桶装水的生产中。据林立山先容，公司把现有员工分成2班，呆板24小时运转，并外招了10多名工人。

3月14日，广州珠江新城一家超市，娃哈哈的招牌产物显着较为热销。 图：期间周报记者摄。

3月14日，广州一名负责和谐经销商货源的娃哈哈厂家工作职员告诉期间周报记者，现在，娃哈哈在大部分地方均存在供应短缺环境。“需求量一下有点大，要过一阵子产物才华规复供应。现在部分经销商手头另有一些库存。”上述厂家说道。

同日，期间周报记者从多名广州批发商处相识到，当前，广州娃哈哈纯净水处于断货状态。

深圳宝安一名娃哈哈业务员则告诉记者，现在他手头娃哈哈纯净水另有少量货源。“下单5件、10件（一件为24支）没标题，要货多的话就必要申请，由于现在供应告急，批发部、百货、超市都要分货量。”该名业务员说道。

自2013年到达783亿元的营收高点后，2014年—2020年，娃哈哈营收颠簸下滑。2021年以来，娃哈哈年营收重回500亿元以上，不外仍未能回到顶峰。眼下的热度无疑是娃哈哈扭转疲态、实现销量突破的告急时机，而娃哈哈也在积极。

据期间周报记者相识，娃哈哈抖音官方旗舰店1月11日的粉丝数还仅为60万，停止发稿，该账号粉丝已凌驾560万。2月尾从前，该账号以促销AD钙奶为主，3月起，娃哈哈开始发布纯净水、无糖纯茶、八宝粥、冰红茶、椰子牛乳等更多产物的先容视频，并在店肆页面挂上了无糖纯茶、椰子牛乳、高钙牛乳等新品的链接。

线下渠道终端方面，娃哈哈也发起了贩卖运动。上述娃哈哈广州厂家工作职员告诉期间周报记者，近期，娃哈哈在广州部分卖场推出了“娃哈哈请你喝水”的促销运动，“每个运动五箱水，一下子就卖完了。”另据媒体报道，娃哈哈正在加大线下冰柜的投放力度。

以后前鸿星尔克、蜂花等品牌的翻红经向来看，销量暴涨后，热度渐渐消退很难制止。对娃哈哈而言，恐怕也不破例。“我以为娃哈哈的热度不会连续太久，几个月到半年后，斲丧者就会规复理性。不外，销量规复平缓后，品牌的团体销量相比之前仍会有肯定的提升。”一位河南饮料经销商告诉期间周报记者。

怎样借助当前热度实现品牌长红，仍然有赖于娃哈哈接下来的产物、营销与渠道战略。

上述河南经销商指出，企古迹单位的接待用水是饮料企业的一大营收泉源。而娃哈哈也故意在要突破该类特通渠道。2023年12月13日，在娃哈哈2024年贩卖工作集会上，宗馥莉体现，娃哈哈要在抓牢强势市场的同时，对准特通渠道，开发新市场。

别的，宗馥莉还体现，娃哈哈拥有涵盖包装饮用水、卵白饮料、碳酸饮料、茶饮料、果蔬汁饮料、咖啡饮料等十余类200余款产物，满意差异年事段、差异居住地的斲丧者需求，更应该做到新品老品双管齐下，多措并举打产物“组合拳”，才华开释上风。2024年娃哈哈将对峙大康健发展战略，组建特色产物链和贩卖网络。

顺应当前斲丧趋势的无糖纯茶，大概有望成为娃哈哈的新爆品。现在，娃哈哈抖音旗舰店的无糖纯茶产物销量已经达4.5万件，已蝉联抖音茶饮料爆款榜榜首3天。