中性笔卖55元，文具越来越贵，龙头居然还扛不住了？

又到一年开学季，家有神兽的每位父母终于都能松一口气了……

统统的营销都基于买卖，统统的买卖都基于机遇！

在文具行业最脱销的季候，一条“一支中性笔卖55元”的消息冲上了微博热搜，家长们刹时又不淡定了，躲过“雪糕刺客”，却没躲过“文具刺客”！

这个炎天，雪糕、水果、月饼让钱包“受伤”的变乱时有发生，“刺客同盟”也应运而生。

当越来越多刺客出现时，购买欲望得到满足的这种快乐就被深深地刺伤了；如今，不少家长的钱包也要“重伤”了！

壹

你印象中一支笔的代价是多少？

工欲善其事必先利其器！

邻近开学，文具也在热销，有家长带着孩子，去文具店买文具，结账时发现竟然要上百元，什么情况？

一支洞洞铅笔售价近20元，一支米菲宝珠笔（水性圆珠笔）售价50元……去文具店你会发现，一批样式新奇、功能繁多的“高价文具”动辄几十以致数百元。

昨日，一条“一支中性笔卖55元”的消息更是登上微博热搜！

据相识，这是一款与动漫IP联名的帆海王unique黑金系列中性笔，售价为55元，代价远高于同范例平常文具，一支平常中性笔的代价以致还不到它的零头。

网友纷纷感慨道“躲过雪糕刺客，却没能躲过文具刺客”。也有网友表现，“人家都明码标价了，没人欺凌你买。”“文具应该以实用为主。”“固然明码实价，但是真的值55吗？就是依仗着孩子喜好，大胆地赚家长的钱。”

总之，高价文具，卖的根本不是它作为文具的一面！

作为家长在为孩子选购文具时，绝对不要盲目跟风和盲目选择，以为贵肯定就是最好的。笔仅仅只是一种学习的工具而已，要相识它的性能和实用性举行综合的考量，灌输一种综合考量的心态特殊告急。

“埋伏”货架，代价标签“失落”也是文具行业乱象之一！

明码标价，童叟无欺，物有所值，才是硬原理；

不外，市场选择，生意业务自由；你情我愿，无可厚非！

值得一提的是，这个炎天，钱包“受伤”的变乱时有发生。

雪糕、水果、月饼等等，以致还构成了一个什么“刺客同盟”。

曾经，买零食、文具，肯定水平上满足了用户线下交际和体验的需求，即便贵一点，大部分人也乐意为此买单。但当越来越多刺客出现时，这种快乐就被刺伤了。

你碰到过“什么刺客”呢？

贰

不起眼的行业，因竞争淘汰，反而会成为牛股的发展阵地。——彼得-林奇

文具这门买卖，市场的绝大份额实在是被数量繁芜的小厂商占据，也是俗称的“蚂蚁市场”。

克制客岁，国内8000多家文具企业，贩卖额高出10亿的企业仅有5家，市占率第一的晨光也仅拿走7.3%的份额，而前五大公司市占率仅为17%。

但由于文具零售的强稳固性，它也是一门现金流极好的买卖，晨光近五年的净利润现金含量（谋划性现金流量净额/归母净利润）稳固在约112%。

以小见大，从行业龙头看文具现状更为直观！在A股市场上，有多家文具企业克日公布了业绩：

同心团体（002301.SZ）上半年业务收入42.61亿元，同比低沉5.01%；归属于上市公司股东的净利润8527.12万元，同比增长18.69%。同心团体股价本年以来下跌了19%；

晨光股份（603899.SH）上半年营收84.33亿元，同比上升9.72%；净利润5.29亿元，同比降落20.65%，典范的增收不增利。

陈诉期内，公司传统核心业务业务收入较客岁同期淘汰12%，新业务业务收入较客岁同期增长34%。

晨光股份将利润缩水表明为疫情缘故原由。因该公司传统核心业务的总部和生产基地以及新业务的总部都在上海。上海连续两个多月的封控管理对公司生产谋划的各方面，如原质料供应、物流运输、市场营销、职员活动等造成很大影响。

值得注意的是，本年以来，晨光股份股价已下跌34%。最新股价报43.6元，市值404.14亿元！

叁

提起“晨光”信赖各人都不陌生，作为如今的文具界巨头，有着“M&G”招牌的晨光文具店在学校周边随处可见，却被称为“隐形冠军”。

这是为什么呢？

由于，无论纸、笔、橡皮，照旧直尺、圆规等，任何文具类的产物，都能找到这个牌子的身影；有些人从幼儿园到小学，再到初中、高中、大学，以致毕业工作大概不停都在用它们家的产物，好比“晨光牌”考试专用笔、“晨光牌”橡皮擦。

你更想不到的是，卖2元一支的晨光，竟能一年营收近200亿元，市值曾高达920多亿元，稳坐“中国文具第一股”的位置。

那么，晨光文具背后有着怎样的传奇故事，又是怎样做大做强的？

1997年亚洲金融危急发作，27岁的陈湖雄已经做了8年的日韩文具署理商，此时他的供货商们开始一个一个倒下。

在无货可代的情况下，陈湖雄开始自己带队组建制笔团队，并将公司名称取名为“中韩晨光文具”，被人以为“晨光”是韩货就是由于这个名字，但实际上其时陈湖雄只是把计划部放在了韩国，而生产基地则在广东。

也正是在这个时间，正值《教诲法》颁布十年后的时间点，我国教诲奇迹快速发展，门生文具也迎来发作式增长。随着门生文具需求的增长，中国文具行业也从传统百货行业中徐徐被分离出来，形成一个独立行业。

晨光文具用连锁零售的方式，同一店面形象，亮眼的招牌也让途经的人多看几眼，无形中进步了销量。

肆

2015年1月，随着上市锣声的敲响，晨光文具正式登岸上交所，成为中国文具第一股。

2019年，晨光的笔类产物就卖了23亿支，假如按照一支笔长15厘米来算，首尾相连可绕地球赤道8圈半，简直是文具界的香飘飘。

而在资源市场，晨光文具被界说为“需求弹性小，行业周期性弱，企业发展稳”，很多投资者称，晨光文具是一个可以穿越经济周期、反抗市场颠簸、稳固赢利的企业。

晨光文具也不负众望，2015年上市后的8年间，股价最高涨幅高出14倍，为投资人带来丰厚回报，一度被冠以“文具茅”的称呼，在我们生存中也是耳闻目见的消耗品类大公司。（晨光文具2022年改名字为晨光股份）

不外，中国文具行业品牌会合度低、市场竞争剧烈的特点，在这个市场上除了晨光，尚有得力、同心、真彩、爱好等浩繁品牌。

在竞争剧烈、行业增速放缓的配景下杀出一条血路并拔得头筹，还能连续14年保持双位数的高增长，晨光股份似乎透支了精神，如今表现有些乏力！

晨光21年高点跌下来，股价腰斩，市值已从客岁7月1日的802亿元，缩水至本年8月29日的404亿元，可见一斑；

近来一个月也是在加快下跌，跌得各人都有点心慌，双减政策确实对晨光有影响，而且如今科技越来越发达，使用电子产物的也越来越多，那么晨光的将来照旧否有市场呢？

实在晨光为什么从晨光文具改名为晨光股份，从名字也能阐明一点，晨光在拓展业务，不但仅是文具了。

”产物不敷，营销来凑“险些是国产物牌早期发展的通病，在草泽年代这一做法无可厚非。

但标题也在于，当企业依靠此红利发展起来后，它真正该思索的远不但是红利，尚有企业所负担的社会代价。文具茅何时才气扛起中国文具”中国制造“？

参考资料：

《晨光文具“暮光”包围？》，财经无忌

《一支中性笔55元！新学期伊始，当心被“文具刺客”刺中！》，羊城晚报金羊网

《“一支中性笔卖55元”上热搜，网友吵翻！A股文具龙头上半年营收84亿》，中国基金报