“要不要把家里的电视换成投影仪？”

在小红书上，近103万篇种草条记反映出年轻一代对投影仪的偏爱。当手机、电视等消耗电子产物越来越智能化的同时，投影仪也从教室或集会室里的粗笨呆板，摇身一酿成为了年轻人的第一台“大屏电视”。

近些年，智能投影仪这个由商业场景渐渐走向家庭的新兴家电品类备受关注。彼时，不少人看好智能投影仪的潜力，认为它将在日后走进千家万户，乃至取代电视。如今看来，其时的人们显然过于乐观了。

销量微增利润暴跌，智能投影仪遇冷？

洛图科技发布的《中国智能投影零售市场月度追踪》陈诉表现，2024年上半年，中国智能投影（不含激光电视）的全渠道市场销量为288.9万台，同比增长3.5%；销额为47.6亿元，同比下降10.2%。

图源：洛图科技

光看这一份数据，大伙大概顶多以为行业整体的产物结构不太“康健”，才会出现销量上涨，销售额下降的情况。但要是结合某头部厂商的2024上半年业绩预告，那肯定会让你感到惊奇。

由于它继2023年业绩下降超75%后，本年上半年业绩继承大幅下降，净利润仅为367.31万元，同比淘汰96.04%；扣除非常常性损益后的净利润直接下降126%至-1526.83万元。这一系列触目惊心的数字，足以令人们重新审视整个智能投影仪行业。

国内智能投影市场履历了多年的蛮横生长之后，在2023年进入了初次盘整期，至今仍未扭转颓势。只管智能投影市场在2024年上半年出现销量增长的态势，但整体体现依然处于下行通道。

图源：雷科技

整个行业似乎陷入了低端化竞争的怪圈，根据洛图科技线上监测数据表现，2024年上半年，在线上市场，2000元以下代价段的销量份额已靠近八成，较客岁同期大涨12.1个百分点；2000元以下各代价段线上销量同比均上涨，499元、500-999元、1000-1999元代价段的涨幅分别高达22%、31%和16%。2000元以上各代价段的销量同比均在下滑。

岂非行业成功将代价打下来了吗？并不是，只是消耗者徐徐意识到智能投影仪“大不即是好”，尤其是中高端定位的智能投影仪已往几年的进步并没有收缩与液晶电视的差距，反而还在扩大。加上隔壁大尺寸智能电视也在疯狂内卷，消耗者自然会倾向于大尺寸智能电视。

2000元以下代价段的智能投影仪之以是销量占比越来越高，我想大概率是由于两千元的智能电视很难用上大尺寸的面板吧。

智能投影仪为什么不好卖了？

事实上，很多人购买投影仪的初志就是为了更大的屏幕，而在表现这一焦点功能上，智能投影和智能电视在肯定程度上存在功能重叠，因此两者确实是“直接竞争”的关系。

但要把国内智能投影市场的萎靡归结于对手太强大，又属实有点牵强。由于国内电视出货量也迎来了近年来的冰点，根据洛图科技最新数据，中国大陆电视市场在2024年上半年的出货量为1639万台，创近十年新低。

以是，想要找出智能投影仪不好卖的真正缘故起因，大概得从产物本身提及。

假如说智能电视讲究的是在有限的代价和尺寸里带来尽大概均衡的体验，乃至还能在分区控光，高刷新率方面拥有领先之处。那么智能投影仪吸引消耗者的焦点要素就两个：高亮度和大画面尺寸。

大画面尺寸前面已经提到了，在大尺寸智能电视代价大规模下降后，智能投影仪高性价比的“大屏表现”上风不再显着。因此，重点还是在亮度方面。

图源：veer

投影仪与液晶电视相比，在亮度方面存在一些不敷，这导致在豁亮的情况下观看时体验较差，通常须要通过遮光帘来拦截外部光源。然而，这种做法也带来了题目，由于在暗光情况下长时间观看任何屏幕，都大概对眼睛康健造成不良影响。

别的，亮度对于画质的体现至关紧张，特别是在高动态范围（HDR）的画面中，高亮度可以更好地显现细节和色彩条理。与户外自然光情况下的亮度相比，表现装备的亮度每提拔一些，都能使画面更靠近真实天下的结果。因此，进步投影仪的亮度不但是为了改善观看体验，也是为了更好地模拟现实天下的视觉感受。

表现装备最紧张的是讨好人的眼球，除了亮度外，对比度、色彩正确度等诸多方面也会直接影响智能投影仪的观看体验，而与这齐备痛痒相关的实在是面板表现技能。

恒久以来，投影仪行业紧张分为三种技能路线：LCD、DLP以及两者结合的LCOS。从技能角度来看，三者都不比别的一种更好。它们都拥有超越别的一种的上风，也都有自身的范围性。

图源：小明

实际上，三种技能路线终极在产物层面出现的表现结果相差不大，用户肉眼很难感知出差别。究竟哪种技能路线才是智能投影仪的正解不绝没有定论，这也是客岁那场“投影画质”口水战的争议焦点之一。

目前国内利用LCD技能的厂商居多，我们常见的智能投影仪，尤其是工程机一样寻常会接纳3LCD标记，数字3代表三片LCD面板。不外市场上还有接纳一片LCD面板的机型，很多厂商宣传时也叫做LCD，因此很容易令消耗者混淆。

这种接纳1LCD面板的机型一样寻常亮度比力低，实用于入门级的家用娱乐场景。很多千元以下的智能投影仪产物都在用这种1LCD面板，只管1LCD出现结果不如3LCD，但其确实成功将产物入手门槛降了下来，成为国内智能投影仪市场最紧张的增量。

至此，智能投影仪“高端上不去、低价下不来”的尴尬处境一清二楚。中高端产物表现结果匹配不上同档位智能电视；低端产物好卖但不赢利，同时头部厂商还要面对市场上持续涌现的低端竞品的同质化竞争。

出海是投影仪破局的解药？

回看智能投影仪在中国市场的崛起，很大程度上得益于年轻人不断增长的娱乐需求。去客堂化趋势让电视机不再是每个家庭的必备产物，轻便的投影仪则不受影响，可以随时出如今家庭乃至是户外的任何场景。

可噱头和新奇终究是一时的，近几年智能投影仪行业的技能升级趋缓，已徐徐跟不上年轻人需求的增长速率。作为消耗电子产物，智能投影仪和手机行业一样，对国内用户的吸引力正在下降。

图源：极米

不外，手机行业的技能创新也算是偶有亮点，比如软件方面的AI、硬件方面的折叠屏新形态。那么智能投影仪的下个爆点在哪呢？智能投影仪厂商选择了和手机、电视、游戏等行业一样，将眼光放在了更广阔的外洋市场。

洛图科技最新数据表现，2023年环球投影机市场出货量为1875.2万台，同比增长5.2%。鉴于2024年初的发展势头强于预期，洛图科技猜测2024年环球投影机市场的规模增速为9.7%，整体出货量将突破2000万台，达到2057万台。到2027年，则有望实现3000万台的量级。

从地区来看，国内市场还是环球最大的投影机市场，而北美、亚太、西欧等紧张出货地域均出现出上涨趋势。

以极米科技为例，公司早在2016年7月就谋划出海，针对日本市场推出了智能投影产物阿拉丁。为了扩大外洋业务，2023年，公司收购了阿拉丁业务相关资产。2023年，公司境外业务收入9.13亿元，同比增长15.60%，毛利率44.63%，增速远超本土业务。客岁，极米境外业务占比达到25.66%，较上年提拔近7个百分点。

图源：坚果投影

坚果投影则是从2021年开始做众筹开发外洋市场，并在2023年初携旗舰产物N1 Ultra正式进军外洋市场。通过产物宣发和持续的线上互动，成功劳绩了一批老实粉丝以及品牌着名度。

相较于外资厂商，中国投影仪产业的上风紧张体如今产物的计划与性能，系统集成和供应链整合本领等。与其在国内市场卷低端产物，厂商们倒不如利用国内市场积累的产业上风，看看是否能在外洋市场批量复制，探求新的发展机遇，支撑品牌度过目前的行业隆冬。

写在末了

智能投影仪如今所履历的齐备，是每一个家电行业都很难逃过的铁律：竞争加剧疯卷代价，结果“量涨价跌”的趋势愈发显着。

恒久来看，这对行业恐怕不是什么功德。代价战本就是恶性竞争，短期内可以推动遍及，但没有更高利润的中高端产物，那边有钱加大技能投入，终极只能陷在低端市场的泥沼，无法自拔。厂商研发不敷自然也就无法给用户提供更优质、更创新的好产物了。

出海战略只是为品牌探求更多大概性，实现技能突破和探求新场景才是智能投影仪行业走出逆境的关键。技能方面，智能投影行业内部还进行着DLP和LCD技能路线之争；新场景方面，目前我们也能看到车载投影、HUD等新实验，只管无法从根源上解决增长焦虑，但大概也能让厂商们松一口气吧。

属于投影仪的黄金增恒久间已颠末去了，在智能影仪技能进一步成熟，画质层面再做一些提拔前，不大概实现威胁电视在家庭中的职位的情况。

2024上半年，科技圈风起云涌。

大模子加快落地，AI手机、AI PC、AI家电、AI搜索、AI电商……AI应用层出不穷；

Vision Pro开售并登岸中国市场，再掀XR空间盘算海潮；

HarmonyOS NEXT正式发布，移动OS生态生变；

汽车全面进入“下半场”，智能化成头等大事；

电商竞争日益剧烈，卷低价更卷服务；

出海海潮风起云涌，中国品牌迈上环球化征程；

……

7月流火，雷科技·年中回顾专题上线，总结科技产业2024上半年值得纪录的品牌、技能和产物，纪录已往、猜测未来，敬请关注。