百度这半年的架构调整，透露什么信号

文/王慧莹

编辑/子夜

前几年，头部互联网大厂中，百度的人变乱动相对较少，首创人李彦宏将更多精力聚焦到买通构造，夸大协同上。即便是客岁AI风口之下，百度业务厘革巨大，但构造上仍旧清静。

本年，为了应对AI期间的行业厘革，百度也开始在构造上举行调整。10月8日，李彦宏发出全员邮件，公布新一轮干部轮岗。此次干部轮岗释放了两个信号：一是百度开启时隔两年多的干部轮岗制，二是百度进一步整合业务，进步构造协同。

毕竟上，百度内部轮岗制度并不新奇。自2011年起百度就开启干部轮岗制度，先后通过引入OKR绩效管理制度、调整To B构造架构、提倡干部年轻化等方式，每两三年都会构造干部轮岗，不停顺应变革的市场。

放眼当下的市场变革，最大的变量是AI，这是被百度看作的新发作点，也是此次构造调整的源动力。

值得注意的是，在内部信中，李彦宏多次提到“智能生态”。此中，最紧张的是被大模子重构后的百度移动业务。

将时间线拉长，百度文库升级为BU、“宿将”赵世奇重掌搜索平台、ACG应用产物一部与二部归并……MEG和ACG这两大古迹群是已往半年百度调整最多的古迹群，也是AI期间下承载百度最大等待的业务。

自负模子涌现以来，李彦宏是最生动的企业家之一，在差别场所都能看出李彦宏对AI的看重。

AI是百度重返第一梯队的关键，是百度的一场硬仗，不但需要更机动的构造协同和最精确的排兵布阵，更需要李彦宏亲身去盯。

1、新一轮干部轮岗，李彦宏怎样“排兵布阵”？

百度迎来了新一轮的排兵布阵。

10月8日，百度首创人李彦宏发出全员邮件，公布新一轮干部轮岗：百度团体执行副总裁罗戎轮岗继承移动生态古迹群组（MEG）负责人，不再继承团体CFO；同时健康古迹群组（HCG）归并至MEG；百度团体资深副总裁何豪杰轮岗继承署理CFO，不再继承MEG负责人。

内部信显示，罗戎将领导MEG团队进一步实现AI技能与前端产物的联合，探索开拓AI应用；何豪杰将领导财政团队为百度的业务发展提供支撑。

之以是如许调整，离不开AI期间下李彦宏对百度构造调整和业务协同的考量。

百度CEO李彦宏，图源百度微信公众号

翻看两人过往履历，二人和MEG都有着千丝万缕的关系。

罗戎有着CFO背就连这是其初次从幕后财政转战到业务一线，而且负责百度的“现金牛”业务。李彦宏盼望罗戎将领导MEG团队对峙长期主义，进一步实现AI技能与前端产物的上风联合，不停探索开拓AI应用。

80后的何豪杰是百度干部年轻化的代表，既有业务管理履历，又在投资等部门有过轮岗经历。2019年6月，何豪杰加盟百度任副总裁，负责团体投资并购部、战略投资管理部；2022年5月，何豪杰提升为百度团体资深副总裁，轮岗任百度移动生态古迹群组总司理。

值得一提的是，进入大模子时期，何豪杰也是领导百度移动生态持续重构的一号位。文心一言发布一年多，百度移动生态已经在百度App、搜索、文库、贴吧等主要产物上线了AI功能或工具。

大模子海潮兴起后，百度是动作最频仍的巨头之一，而移动生态是百度AI重构路上走得最快的业务。

如果说上线AI应用只是移动生态被AI重构的第一步，那利用AI赢利才是移动生态的终极目标。本年年初，何豪杰披露的2024年第一季度OKR显示，此中一个目标是：“领跑AI行业发展，重构代表性场景，取得收益。”

现实上，这连续了移动生态业务的长期定位。移动生态古迹群是百度最焦点的业务方向，负担了主要的营收压力，也是百度捉住AI期间的入口。

这次内部信中，李彦宏也多次提及智能生态。所谓智能生态，已经不是百度传统的移动生态业务，而是大模子期间下由百度智能体形成的智能生态。

李彦宏此前也提到，智能体是开发最简朴的AI应用，将来，将会有数百万量级的智能体出现，形成巨大的智能体生态，而搜索是智能体分发的最大入口。

百度2024年二季报显示，百度移动产物用户量团体规模超10亿，此中百度APP月活已达7.03亿。现在，百度已将智能体应用到移动生态的各个场景，包罗百度新搜索、百度文库、百度电商、文小言等产物。

此次构造调整后，一方面，李彦宏等待在智能生态快速发展的新形势下，HCG的健康业务与MEG的移动生态深度整合，上风互补；同时也等待新负责人罗戎领导MEG为百度构建更为繁荣的智能生态，MEG为百度探索新增量。

像百度如许的大厂，对构造动刀从来不是一时兴起，而是深图远虑之举。这不但是对构造的调整，更透露着百度面对AI市场竞争与资源设置的思索。

2、百度本年，还要打几场硬仗

在关键时期，用构造调整共同战略、激活业务，是巨头们同等的方向。

以百度为例，自2011年开启干部轮岗制度后，百度每两三年都会构造干部轮岗，不停顺应变革的市场。而移动生态古迹群组（MEG)和智能云古迹群组（ACG）始终是百度调整的重点。

上一次干部轮岗是2022年。彼时，团体执行副总裁沈抖继承ACG负责人；何豪杰提升为团体资深副总裁，并轮岗继承MEG负责人；王海峰继续继承团体执行副总裁兼CTO，不再兼任ACG负责人。

当时的配景在于，百度移动生态业务利润被不停挤压，盼望用第二曲线百度云业务动员增长。

现在，时隔两年的干部轮岗，是百度被AI重构的大配景之下，移动生态也要加速赢利。

拉长时间线来看，本年以来围绕百度MEG的变动有许多。

本年2月，据36氪报道百度MEG完成了新一轮构造架构调整。此中，百度文库业务部升级为BU；百度副总裁赵世奇从华为回归，负责百度搜索；百家号业务运营部、热门运营部、内容生态运营管理部、人工智能创作产物部等部门并入信息分发平台，由百度APP总司理李小婉管理。

前两大动作的背后，是AI加速器之下，百度一方面要重点发力百度文库业务，另一方面要巩固搜索的上风。

百度文库是被李彦宏称为“AI重构最彻底”的业务，也是大模子海潮下百度移动生态古迹群最早一批被AI化的业务。

大模子重塑之下，百度文库从“内容工具”变身“生产力工具”。早在2023年8月，百度文库上线了PPT智能生成、文档智能生成、智能编辑、智能辅助阅读4个AI本事；2023年9月，百度文库当月总会员主动开通付费率年同比增速高出50%。

值得一提的是，升级后的百度文库还在不停扩容。本年9月，据市象报道，百度网盘的C端业务回归MEG，由百度副总裁、文库古迹部负责人王颖接办管理。

现实上，百度网盘C端业务回归MEG顺理成章。百度网盘的C端应用本就连接用户，特别是在AI重构下，接入大模子的百度网盘，AI本事肉眼可看法提升，回归MEG不但可以更好地服务用户，还能为百度智能生态战略服务。

不过，百度网盘由百度文库负责人管理，意味着文库BU的责任更大，在负担一部门利润和增长指标的同时，还要盘活网盘的资源乃至动员增长。

另一变革围绕搜索睁开。百度找来“宿将”赵世奇作为负责人，此前赵世奇曾任百度搜索技能团队的高级总监，并在华为继承搜索与舆图BU总裁，主要负责涵盖多模态、跨装备等多种形态的聪明搜索。

搜索是百度的“老本行”，让更有履历的“宿将”带队，稳固性更强。AI期间到来后，搜索被行业看作是最值得厘革的互动入口之一。文心一言上线后，百度就买通了搜索和文心一言的体系生态，百度的搜索产物围绕AI举行了多次升级，推出AI同伴、文心一言插件平台“灵境矩阵”“简朴搜索”等新产物和工具。

如果说MEG是百度AI期间需要打的一场“硬仗”，ACG则是另一个。AI期间的到来，掌管被百度视为第二增长引擎的云智能业务，ACG在百度内部的紧张性不问可知。

2022年的干部轮岗中，执行副总裁沈抖出任ACG负责人，沈抖被李彦宏看作是“能打胜仗”的人。

2023年底，这位能打胜仗的人，又迎来了荣幸的行业转机——ChatGPT横空出世，百度智能云发展迎来迁徙变革点。

文心一言的问世明确了百度智能云的发展方向。沈抖表示，“百度智能云不会重走阿里云、华为云的路。百度真正善于的是AI，而文心一言的出现，将根本性地改变整个云盘算市场的游戏规则。”

这期间，百度智能云不停在既有的轨道上发展。得益于大模子的先发上风，百度云是百度第一个尝到甜头的业务。2023年一季度财报显示，百度智能云收入增长 8%；2023年3 月份，随着文心一言的发布，百度智能云贩卖线索同比增长高出 400%。

到了2023年第四序度，智能云业务加速商业化，该季度智能云营收同比增速为11%。本年二季度，沈抖在财报聚会会议上提到，本年二季度，百度智能云收入同比增长了14%。

固然，这也陪伴着构造变动，ACG内部的应用产物一部与二部举行了归并。归并后，部门由百度副总裁、原百度网盘总司理阮瑜领导。

回顾百度上半年的构造变动，主营业务MEG和第二曲线ACG的变革最大，也是百度接下来要经历的“硬仗”。如果为这两大古迹群找一个共同的变革点，那肯定是AI。

3、AI，仍旧是李彦宏必须亲身盯的战场

AI之于百度，意义庞大。

对于百度而言，ChatGPT点燃大模子海潮，在AI范畴积累多年的百度迎来新的迁徙变革。第一个发布“类ChatGPT”产物文心一言，大模子期间下智能云初次实现盈利……

All in AI一年多，百度重返互联网第一梯队的关键也是AI。只是相比于客岁落地应用，本年用AI赢利更为紧张。

这被写到李彦宏本年的OKR里。

针对移动生态古迹群，李彦宏提出O1：根本完成移动生态的AI原生化改造，实现收入xxx，利润xxx；

针对智能云古迹群，李彦宏提出O2：跑通以大模子为焦点的智能云发展路径，实现收入xxx，利润 xxx。

之以是夸大变现，一方面陪伴越来越多玩家涌入，从“百模大战”到应用之战，行业竞争越来越大，市场已经开始重新审阅大模子。

本年6月，高盛的一篇《投资太多，收益太少》文章直言，大公司操持在将来几年投入1万亿美元在AI干系的东西上，比如数据中央、芯片和电网。但到现在为止，这些钱除了让开发职员的工作服从进步了一点，没看到其他显着的结果。

另一方面，大模子的每一步都需要真金白银，持续投入看不到变现，无疑会给企业的财政表现带来压力。

百度本年二季度财报显示，固然归属百度净利润55亿元，同比增长5%，但营收稀有出现了下滑。当季营收为339.3亿元，同比客岁340.56亿元同比下滑0.4%，这是自2022年三季度以来百度营收初次出现同比下滑。

营收降落，主要由于百度的焦点业务搜索面对压力。李彦宏在财报电话会上给出相识释。他表示，现在广告业务面对着一系列的外部压力；同时，公司积极推进搜索业务的人工智能革新同样也造成了不小的内部压力。

详细而言，百度本年二季度线上广告业务收入为192亿元，同比下滑2%；现在百度检索结果中有18%的结果是由生成式人工智能提供，这部门业务尚未实现变现。

值得关注的是，百度非在线营销收入是亮点。本年二季度，包罗百度云、智能驾驶在内的非广告业务收入为75亿元，同比增长10%。

此中，百度智能云业务贡献最大。百度表示，智能云当季收入为51亿元，同比增长14%。9%的收入来自外部客户对大模子和生成式AI干系服务的需求，上季度为6.9%。

必须要承认的是，固然智能云生成式AI收入出现增长趋势，但占比仍旧较小，对百度云业务的增长贡献有限。

但百度有信心。二季度财报电话会上，李彦宏表示智能云在渐渐镌汰低利润率的业务，以便创造长期的策划利润与策划市场。“从长远来看，生成式人工智能云的标准利润将高于传统云业务。”

关于市场竞争，李彦宏则表示：“我认为在将来的两到三年，人工智能范畴的竞争会非常猛烈。至于说谁会是末了的赢家，我的见解是谁赢利谁就能活下来。”

换句话说，用AI赢利是百度必须要讲的故事，这大概只是时间问题。

实现赢利的条件是对技能的对峙。已往10年百度累计研发投入高出1000亿，每年研发占比都高出15%。从研发大模子，到落地应用场景，百度长期的技能积累就是百度AI期间的“厚土”。

大模子风起，AI给百度带来的不但是技能应用落地展示的机遇，更是无限的想象空间，AI的故事，李彦宏必须领导百度讲好。

（本文头图泉源于百度微信公众号。）