国产手机年末大战：集体涨价，影像退潮，AI接棒内卷大旗

每年的新款iPhone发布后，都会迎来一波国产高端手机上市高潮，原因既是出于对标，也是为了狙击前者。

9月10日，苹果iPhone16系列发布；

10月14日，vivoX200系列发布；

10月24日，OPPOFindX8系列发布；

10月29日，小米15系列发布；

10月30日，光彩Magic7系列发布。

除了华为，四大国产手机厂商年度旗舰手机均已发布，而根据行业爆料，华为Mate70系列手机也将在11月发布。

至此，2024年国产手机年末大战，正式拉开帷幕。

本年的大战出现出几个明显趋势，起首是集体涨价，OV荣米均涨价200-300元。而适逢AI高潮，各大厂商也不可克制地将手机AI作为核心战略推向市场。与此同时，前几年的内卷中心——手机影像则徐徐褪去了曾经的光芒，每年的更新变得日常化。

资本和市场推动集体涨价

已往几年，国产手机集体打击高端市场，涨价的消息也因此不绝于耳，但此前更像是“温水煮田鸡”地缓慢涨价。到了本年年底，OV荣米四家厂商都不谋而合地选择了涨价。

PConline统计发现，相比上代产物，vivoX200全系涨价300元；OPPOFindX8全系涨价200元；光彩Magic7涨价100元；小米15涨幅最大，涨价200-300元，且起售价上涨了足足500元。

四家厂商同时涨价，显然阐明涨价最根本的原因并非某一家厂商所为。

此前，有业内人士爆料称，接纳台积电N3E工艺生产的新一代旗舰手机芯片，包罗联发科天玑9400和高通骁龙8Elite（骁龙8至尊版）采购资本都较上一代产物上涨了约20%。详细来说，天玑9400的采购资本约为155美元(约合人民币1084元)，骁龙8Elite的采购资本则约为190美元(约合人民币1328元)。

固然同为涨价，但可以看到，骁龙8Elite的采购资本依然较天玑9400高出22.5%。

这大概也表明白，为何最先发布的vivo和OPPO都选择接纳联发科天玑9400，涨幅都在200-300元，而接纳骁龙8Elite的小米15系列，则是起售价上涨了500元。

对此，小米中国区市场部副总司理、Redmi品牌总司理王腾此前也曾在微博上表现，本年旗舰机型涨价紧张是两方面因素，一方面是旗舰处置惩罚器升级到最新3nm制程，工艺资本大幅增长。另一方面是内存颠末持续一年的涨价，已经到了高点，以是大内存的版本涨幅更大。

另一方面，除了供应链资本上涨，消耗者可否担当涨价也是厂商们必须思量的事项，毕竟，如果卖不出去，厂商也会贬价归去。究竟证实，尽管已往几年国产手机涨价引发了诸多消耗者不满，但市场数据却表明，用户着实已经担当了涨价。

据CounterpointResearch数据，2023年全球高端手机（批发价高出600美元/约合人民币4300元）销量同比增长6%，创下汗青新高，这也是高端手机市场连续6年保持增长。

该机构预估，2023年高端手机销量在全球市场份额占比将近25%，贩卖额占比将近60%。在全球智能手机市场团体下滑的大配景下，高端市场是唯一保持持续增长的细分市场。

对此，CounterpointResearch分析师瓦伦?米什拉表现：智能手机市场的消耗者购买模式发生了变革，现在消耗者乐意花更多钱，购买能长期使用的高品格设备。

因此，消耗者真金白银的支持，才是国产手机不停涨价的根本原因，而供应链资本上涨则是本年国产高端手机集体涨价的直接原因。

AI接棒内卷大旗

从2016光阴为与莱卡合作开始，手机影像不停是这几年最核心的竞争点之一，10倍变焦、百倍变焦、玉轮模式、影戏模式等等专业影像功能都徐徐成为各家旗舰手机标配功能，而手机摄像头也从彼时的单摄/双摄，变成了现在的三摄/四摄。

但与此同时，也有不少人“喊冤”，认为手机厂商盲目提拔影像是在讨好部分拍照爱好者，但却让全体用户买单。也有人说，手机厂商内卷影像是无能的体现，只为能让用户感受到每年的升级结果。

终于，到了2024年，手机厂商终于有机遇放下影像，欢迎另一个更加内卷的功能——手机AI。

手机厂商进军AI领域可谓阵容浩荡，2024年除夕夜，在央视春晚即将开始前，举行了“史上最短发布会”，OPPO首席产物官刘作虎表现，“OPPO正式进入AI手机期间”。

随后，二月魅族又公开表现，将克制“传统智能手机”，转型“AllinAI”。

尽管从2023年起，AI就在各个领域显现出极强的影响力，但直到本年年初，两家手机厂商的高调亮相，才敏捷让AI成为手机行业无可争议的当红炸子鸡。现在，固然其他厂商很少有雷同公开表达，但却不谋而合地在各自最新旗舰手机上“内卷”。

本年一月发布的OPPOFindX7系列是第一款大批上线AI功能的智能手机，其接入了70亿端侧大模子，支持AIGC消除、AI通话摘要、AI画师等近百项AI功能。

随后，4月发布的华为Pura70系列将其智能助手升级为“小艺智能体”。

而华为的参加，则让“智能体”成为了手机行业一个新的热门词汇。vivoX200系列上的叫做“手机警能体PhoneGPT”、光彩Magic7系列叫“YOYO智能体”，小米15系列固然不叫智能体，但也有功能雷同的HyperAI（汹涌AI）。

对此，OPPOAI中心产物总监张峻在担当PConline等媒体采访时表现，AIOS（AI体系）有三个阶段：应用AI化、体系AI化、AI即体系，这反映了体系在AI手机中的核心作用，AI已经不再是单点功能，而是深度整合的体系级体验。他举例道，“比方OPPO推出的‘一键问屏’功能，它必要多模态交互的融合——不光要‘看’，还要‘听’，然后根据用户的语音和视觉反馈作出反应。这背后必要AI平台资源的调理和整合，体现了体系级的AI化。”

总的来说，就是将AI与智能助手/语音助手以及体系深度联合，使其融合成一个团体，而非单项功能。“智能体”的盛行，也阐明手机厂商已在这一点上告竣了共识。

苹果这边，固然动作不停不紧不慢，但也算门路清楚。6月，苹果在WWDC上也发布了本身的AI服务苹果智能（AppleIntelligence），其功能与其他厂商雷同，同样是图片天生、笔墨天生/总结、AI视觉，以及把AI大模子融入语音助手Siri。

而在9月发布的iPhone16系列上，苹果直接表现“iPhone16完全基于AppleIntelligence操持”，将AI放在了最核心的位置。10月29日，苹果正式发布了iOS18.1，其中最重磅的升级便是AppleIntelligence。

不外，AppleIntelligence中文版还得等到来岁才气上线，因此对OV荣米来说，AI方面算是稍稍领先iPhone16了。

总的来说，各家AI功能大同小异，根本没有哪家明显超出同行。IDC中国研究司理郭天翔也表现，安卓阵营和苹果在AI方面的思路雷同，都是注重端侧模子、智能体的概念，“在AI方面国内并没有掉队多少”。

不外，这不代表各家就完全站在同一起跑线。苹果和华为掌握了芯片和体系自主权，因此AI与体系的联合可以更加深入，也更轻易；OPPO做得最早，AI功能相比其他几家更丰富；小米和华为则是唯二拥有“人车家全生态”的厂商，其AI应用场景更广，互联性更强。

但另一方面，手机AI固然刚刚起步，但行业同质化趋势已经开端显现。比方，各家的AI能力都大差不差，清一色的AI图片天生、笔墨天生/总结、AI语音助手等等。再好比，苹果和OPPO都设置了一键呼出AI的功能。

由此可见，大概在不久的将来，今天百花齐放的手机AI，也会像前几年的手机影像一样，敏捷走向同质化。届时，也将真正考验各家的AI实力了。

争做iPhone“平替”不轻易

值得一提的是，尽管各家都依然把iPhone16作为发布会上的直接对标对象，但另一边“身材”却也非常诚实地想成为iPhone“平替”。

OPPO高级副总裁、首席产物官刘作虎在担当PConline等媒体采访时就表现，“着实苹果用户的大盘非常大，存量用户许多，这对哪一个安卓品牌来讲都是很大的一个机遇。我们就是想转化苹果用户，说得直白一点，让苹果的用户有别的一种选择。”

固然“平替”听着似乎低人一等，但思量到上述机型售价均高出4000元，如果能真的拿到iPhone的平替市场，也未必不能担当。

更紧张的是，固然其他几家没有明说，但OV荣米现在推出的新款旗舰手机着实在代价上就是iPhone16的平替。

iPhone16系列起售价5999元，而vivoX200系列共8款设置售价，其中有6款售价都低于iPhone16系列起售价。同样，小米15系列7款中有6款，光彩Magic7系列7款中有5款低于5999元。

由此可见，OV荣米的旗舰机型主销型号，根本都会合在iPhone16的起售价以下。也是因此，四大厂商明面上的竞争对手固然都瞄准了苹果，但着实真正的对手就是别的几家国产厂商。

固然，要做iPhone“平替”也没那么简单，固然OV荣米的主销机型距离5999元另有一段距离，但如果苹果无法维持本身的代价体系，势必也将影响“平替”们的体现。

10月21日，发布仅1个月后，iPhone16全系迎来官方贬价。在苹果官方市肆电商平台，叠加平台以旧换新补贴后，iPhone16系列最高可优惠1600元。显然，贬价后的iPhone16势必会抢走部分原属于OV荣米的用户。

固然，苹果也不是“大发善心”，而是因为销量不佳，因此只能选择贬价促销。据Counterpoint数据，10月前三周，iPhone在中国的总销量同比降落了2%，原因是老款手机销量降落，以及与华为Mate和Pura系列手机的竞争加剧。

对苹果来说，想要稳住销量和代价，最根本的照旧得依赖创新，依赖iPhone的产物力。对OV荣米来说，无论集体涨价，照旧为了高端之路走得久远，同样也只能依赖技能创新。