三季度东南亚手机市场：OPPO超三星首成第一，苹果增长34%

据市场调研机构Canalys本日（11日）发文先容，2024年第三季度，东南亚智能手机市场同比增长15%，到达2500万台。

这此中，OPPO以510万部的出货量和21%的市场份额，初次领跑东南亚智能手机市场，这重要得益于其重塑入门级机型A3x和A3。

三星紧随其后，市场份额为16%，出货代价份额为23%。代价份额已经高出出货量份额，这反映了三星正实行的高端化战略，即ASP（均匀售价）增长优先于出货量增长。

传音稳居第三，出货量达400万台，市场份额为16%。不过，随着该厂商在将来几个季度将重点从扩大市场份额转向进步红利本领和出货代价，其快速增长似乎正在趋于平缓。

得益于红米14C和A3等高性价比机型的强劲增长，小米位列第四，市场份额为15%，出货量为390万台。

前五名中，vivo的出货量为260万部，市场份额为10%。

Canalys分析师周圣咏品评说，2024年第三季度，出货量增长的同时，该地域的ASP降落了4%。代价降落的重要缘故原由是中低端的新品上市量增长以及装备过分饱和。尤其是大众市场（100美元-300美元）的厂商，除了主打高性价比外，很难实现差别化，因此严肃依赖促销和扣头来推动销量。别的，旧机型的大幅扣头与新机型的上市造成了代价冲突，从而加剧了这一题目。这种“代价战”越来越难以为继。

周圣咏以为，“原质料（BOM）的上涨和促销运动中的通胀本钱正在挤压利润率。为了应对这些压力，厂商们正在整合入门级产物组合，以降低本钱，实现更清楚的产物线。比方，OPPO的A3x将入门级产物简化为单一机型，通过更优惠的代价进步出货量。三星的战略与此类似，新推出的A06 及其配套的‘A0s’变体在A06和A16系列之间形成烈?清楚的区分。”

Canalys分析师周乐轩表现，越南5G市场的动态变化使其成为中端智能手机市场的关键战场。由于5G装备高昂的激活本钱，使推出代价实惠的5G装备面临挑衅。近来几个季度，OPPO从中受益，依附175美元至250美元价位段的强大4G装备阵容抢占市场份额。

不过，随着网络运营商在当局支持下加快5G推广，高性价比的5G装备远景将有所改善。三星作为5G范畴的早期向导者，与电信运营商有着精良的互助关系，因此有望重新夺回市场份额。为了保持竞争力，其他品牌必要调整其产物，以配合推动5G遍及。

周乐轩提到，小米近来在马来西亚取得的成功可以作为范例，2024年初的战略扩张使其小米14T高端系列能够覆盖全部电信运营商，从而进步了可负担性和遍及性。

周乐轩指出，只管目前ASP出现下滑，Canalys预计ASP将来仍将呈上升趋势。厂商正使用不同的渠道战略来打造产物差别化和细分市场。

OPPO和三星正在东南亚各地增长对高端体验店的投资，以提拔品牌认知度并捉住市场换机需求。光彩和小米正在扩大与泰国和马来西亚移动运营商的互助，通过该渠道接触更广泛的消耗者。

本年三季度，苹果通过积极拓展经销商和品牌店，在该地域实现34%的同比增长，进一步凸显该地域作为高端智能手机品牌紧张市场的潜力。

“只管东南亚潜力巨大，但‘一刀切’的方法是无效的。厂商必须保持灵活性，以应对当地市场的挑衅。印尼近期因苹果未能推行投资允许而禁止贩卖iPhone16就是一个典型案例。只管云云，符合印尼当地化要求的中国OEM也取得了明显成功，这突显了当地化对于该潜力地域的紧张性。”周乐轩说。

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