国产智能手机“酣战”2024：麋集发布旗舰新机 团体冲刺高端市场

本文泉源：期间周报 作者：郭美婷

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随着华为Mate70定档11月，本年下半年手机市场的酣战进入高潮期。

已往两个月，各大手机厂商的新品发布会麋集举行，华为、光彩、vivo、OPPO、小米旗舰新机大混战，更强的AI应用、自研的利用体系、更硬的设置，成为将来智能手机竞争的风向标。

Counterpoint Research陈诉猜测， 2024年，环球智能手机的匀称售价（ASP）将达到365美元，约合人民币2624元，较前一年增长3%。2024年上半年，售价凌驾1000美元（折合人民币7189元）的智能手机销量同比增长了18%。

图源：Counterpoint Research微信公众号

上涨趋势的背后，是环球智能手机市场高端化的加快。而动力则是来自于斲丧者对于更高性能、更先辈技能智能手机的需求。

9月10日，华为三折叠屏手机MateXT非凡大师横空出世，“五年磨一剑”成为第一个吃螃蟹的人；10月22日，原生鸿蒙利用体系HarmonyOS NEXT 5.0正式发布，成为了国内除安卓和iOS利用体系之外的紧张第三极。

别的，手机的AI功能开始向智能体进化。比方vivo的PhoneGPT的手机警能体、光彩的YOYO智能体等。

近年来，国产手机品牌向高端化转向的步调进一步加快。团体来看，国内手机市场乐观，尤其是国产手机增长亮眼。IDC数据体现，2024年第三季度，中国智能手机市场出货量约6878万台，同比增长3.2％，一连四个季度保持同比增长。

新一轮换机周期的到来使得市场需求持续向好。vivo、华为和小米等厂商的市场体现亮眼，推动了Android市场同比增长3.8％。

图源：IDC咨询微信公众号

从近期几个季度市场份额数据来看，前五大厂商之间的差距微乎其微。这既意味着苹果一家独大的期间已经告别，也暗示了将来更加猛烈的竞争格局。

这场以技能和生态为核心的较量，正渐渐拉开序幕。

高端之争多样化：小直屏、多折叠？

2024年第三季度，环球智能手机的匀称售价达到了349美元（折合人民币2509元），创下Q3汗青新高。

高端市场已成为国产手机厂商的主战场。

华为虽在2020年后短暂缺席高端市场，客岁却依附Mate系列和P系列双旗舰产物杀回；小米则在2020年通过小米10系列初次进军高端市场；OPPO布局“直屏旗舰 + 折叠屏旗舰”的双旗舰计谋；vivo 提升X系列影像本领以寻求高端突破；光彩在离开华为之初就提出要走向中高端……

在各厂商的高端化计谋中，传统直屏旗舰系列新品固然是兵家必争之地，更强的性能、影像、电池和利用体系等成为竞争核心。但形态上的改变也成为国产手机的突破口。

而本年，高端国产机又添一“新贵”——小屏旗舰。

究竟上，早在2020年和2021年，苹果就先后推出了iPhone 12 mini和iPhone 13 mini，相比于标准版的6.1英寸，mini版的屏幕尺寸为5.4英寸。但由于两代iPhone mini系列的销量都不尽如人意，终极苹果砍掉了这条产物线。

然而，本年多家手机厂商均推出了小屏旗舰手机，比方vivo的X200 Pro mini、OPPO Find X8和小米15等。此前，vivo产物副总裁黄韬还在继承媒体采访时曾表现，Pro mini在将来两到三代都会对峙下去。

“小屏旗舰手机卷土重来，有来自市场机遇、技能支持和斲丧需求几方面刺激。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅告诉期间周报记者。

张毅以为，一方面，从市场差异化竞争来看，小屏旗舰手机在高端市场上能够形成与苹果及其他头部品牌产物的差异化竞争。另一方面，技能的进步，尤其是高容量电池、芯片等高性能硬件的推出，也能够支持起小屏旗舰手机从中端向高端进化的条件。别的，从斲丧者的角度看，小屏的需求也确实存在，手机厂商产物形成系列或矩阵，能够加强其产物共同的竞争力。

“回过头来看，之前苹果的mini系列贩卖不如人意，既有技能限制下产物性能、续航等的题目，在市场上孤掌难鸣也是其发展的制约因素。”张毅说。

图源：图虫创意

别的，折叠屏手机仍旧是厂商们打击高端的另一大利器。如今，几乎全部的国产主流手机品牌都已入局折叠屏手机市场，从横折卷到竖折，从屏幕卷到铰链，从重量卷到厚度。

折叠屏手机曾为国产手机打击高端市场立下了汗马功劳。客岁11月，OPPO亚太区总裁师帅曾对媒体表现，渴望通过折叠机，在东南亚市场实现800美元（折合人民币5751元）以上高端市场的规模突破。在整个东南亚市场，尤其在400美元（折合人民币2875元）代价程度线之上，呈三星和OPPO “两强”格局。

本年，各厂商的折叠屏手机发布频率虽不如客岁麋集，但华为“三推”折叠屏新品，年初发布高端小折叠手机Pocket 2，8月又推出nova Flip，9月更是“一折再折”，发布了三折叠屏手机MateXT非凡大师。本年7月，光彩发布了第三代折叠屏旗舰MagicV3，小米则发布了MIX Fold 4和首款小折叠屏手机MIX Flip。

市场调研机构IDC数据体现，本年第三季度，中国折叠屏手机出货量为223万台，固然保持同比增长，但增速相比前八个季度明显放缓。而且，折叠屏手机自2019年问世以来，固然颠末了5年的快速发展，市场渗出率依然只有3.2%（2024年前三季度）。从细分厂商的市场份额来看，华为以41.0%的市场份额位列第一，第二名光彩的市场份额为21.9%，厥后依次是小米、三星、vivo、OPPO、遐想以及中兴等。

图源：IDC咨询微信公众号

TrendForce集邦科技资深研究副总司理邱宇彬以为，折叠屏手机需求放缓的一个紧张因素无疑是本钱偏高，相关技能尚未成熟，同时产物对于终端斲丧者而言尚未带来富足的便利性和应用性，仍须要时间举行市场的酝酿。不过，现阶段三星和华为都已经为产物做了较为坚固的导入，将来的关键大概会落在2027年，随着苹果也正式引入折叠屏手机，局面大概会更加打开。

无论是小直屏，照旧折叠屏，都体现了国产手机打击高端的决心，而如许的创新是在16年前是无法想象的。彼时国内照旧盗窟手机的天下，今后多年，苹果的iPhone如入无人之境般，牢牢占据着高端市场的王座。

按键、滑盖、翻盖、直板……国产手机历经了靠运营商补贴的“中华酷联”期间，走过了互联网手机品牌的百家争鸣，才形成了今天“华米OV”的竞争格局。如今国产智能机走过16年之后，开始团体要高端机发起冲刺。

抢占智能先机

除了形态上的变革，AI应用也是近两年来智能手机发展的一大看点。

手机被以为是现阶段承载AI最好的终端。11月7日，Counterpoint Research最新陈诉体现，预计到2028年，天生式人工智能（GenAI）智能手机的出货量将凌驾7.3亿部，是2024年预计出货量的三倍多。

从客岁起，各家手机厂商就已纷纷公布已入局AI赛道，此前推出的应用也大同小异，如图像上的AI消除、抠图和修图，以及能随时问答的个人助理等。

本年，手机厂商们除了在这些小应用上做加强和添加外，更加从底层和体系上强调AI，多家厂商均推出了基于AI的自研利用体系，AI智能体的概念被反复提及。

华为“纯血”的原生鸿蒙HarmonyOS NEXT 5.0揭开面纱，在该利用体系中，华为初次将原生的AI本领融入利用体系，在盘古大模型加持下，小艺可实现23类Top场景影象感知，任务乐成率凌驾90%，知识量突破万亿。

vivo在本年的开辟者大会上发布了新的蓝心大模型矩阵、OriginOS 5，以及自研蓝河内核和蓝河利用体系2，同时公布的尚有新AI战略蓝心智能。

OPPO同样发布了ColorOS 15和体系级AI。OPPO软件工程奇迹部总裁唐凯表现，AIOS是AI手机的关键构成部分，AIOS会履历三个阶段：从第一阶段的体系应用AI化（AI for System），到第二阶段的体系AI化（System for AI），再到第三阶段的AI即体系（AI as System）。”

如今，搭载在Magic 7系列的智能体已经能直接下单2000杯饮品了。光彩将手机上的AI本领，比作“自动驾驶”。如果以L1-L5五个品级来区分，如今，搭载MagicOS 9.0的Magic7系列已达到L3品级。

小米通过AI技能重塑了体系应用，包罗 AI写作、AI识音、AI字幕和AI妙画等。同时，小爱同砚将升级为“超等小爱”，并将于10月29日晚开始招募首批内测，11月中旬开启内测。

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AI手机的将来是什么？

在多家厂商的构思里，AI手机交互是紧张的一环。

“AI期间就是直觉更加高效，这是最根本的AI的理念，也是我们做产物的原则。别的一层理念是专属和安全。”OPPO首席产物官刘作虎表现。

而能够感知情况、具备决定本领、能够学习和感知的智能体，则是AI手机的下一个境界。据光彩界说，将来当智能手机达到最高的L5自主智能级时，将具备全面的智能化，能够正确主动猜测辨认用户意图，并基于全场景举行自主规划完玉成范例任务。

银河证券以为，AI手机的主要特性包罗及时性、正确性和处理服从，能够通过自我学习提升用户体验，成为安闲交互、智能随心、专属伴随、安全可信的个人化助理。将来，折叠屏和AI的双轮驱动将引爆手机的换机潮，而在此次手机革掷中，财产链中的厂商对折叠屏和AI相关技能的布局情况、技能进展将影响行业竞争格局的变迁。