百度营收有数下滑，李彦宏掀起人事震动

文/瑞财经 许淑敏

前不久，百度CEO李彦宏在内部总监大会上，发表了万字发言。

在百度举行新一轮构造架构调解之后，李彦宏再次解释变动缘故原由：HCG（康健事业群组）并入了MEG（移动生态事业群组），这样团体服从会更高，而内容生态要创建得充足稳固和有特色，才华做成许多其他工作。

今年以来，百度核心的移动生态事业群组变动频繁。

先是百度文库、百家号等业务举行升级、整合，后是MEG负责人变动为百度团体实行副总裁罗戎、HCG并入MEG，再到百度团体副总裁、百度移动生态事业群组CTO 肖阳，百度团体副总裁、移动生态商业体系负责人王凤阳去职。

职员麋集优化调解的另一面，着实是李彦宏对于MEG这一“现金牛”业务的焦虑。今年以来，百度核心在线营销业务连续面临宏观阻力，收入处于下滑态势。

百度智能云业务处于加快状态，但贡献度仍不及在线营销业务。

只管百度已经把智能体应用到移动生态的各个场景，但如何实现商业变现，依然是摆在李彦宏眼前的难题。

在百度天下2024现场，李彦宏发布了无代码工具“秒哒”，具备无代码编程、多智能体协作和多工具调用三大特性，他称，“只要有想法，你就可以心想事成，我们将迎来一个前所未有的只靠想法就能赢利的期间。”

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MEG频繁变动

一场围绕百度移动生态事业群组的人变乱动仍在连续。

雷峰网此前报道，百度团体副总裁、百度移动生态事业群组CTO肖阳，百度团体副总裁、移动生态商业体系负责人王凤阳均于克日去职。

取而代之的是，消息传百度团体副总裁陈一凡从智能云事业群组（ACG）轮岗至移动生态事业群组，负责商业化工作。

肖阳、王凤阳都是百度老将，在百度呆的时间较长。好比肖阳，自2004年从清华大学毕业以后，便参加百度。期间，他造就了百度搜刮核心技能团队，亦是推动百度搜刮业务国际化的重要人物之一。

2019年起，肖阳先后继承MEG用户产物架构平台、计谋&架构平台、搜刮平台负责人。今年1月，肖阳才刚继承MEG的CTO，挤入重要管理层的位置，距今不到一年的时间，他便选择了去职。

王凤阳也是2005年从清华大学毕业后参加百度，曾继承图片、消息、视频等业务的技能负责人。期间曾一度脱离百度，直到2020年重返百度，继承移动生态商业体系负责人。

网传轮岗进入MEG的陈一凡，现年38岁，是更年轻的一代。他同样是清华大学身世，历任百度运营规划管理部产物运营司理、高级司理，百度大客户部整合营销计谋负责人、贩卖负责人及大客户部总司理。

2019年-2022年，陈一凡曾继承百度联盟总司理和用户增长负责人，全面负责百度联盟及移动生态用户增长的管理工作。2022年底，陈一凡轮岗至ACG，继承百度智能云副总裁。

以履向来看，王凤阳更善于技能范畴，而陈一凡则是在贩卖范畴浸淫多年，对于用户增长颇故意得。

如若调来陈一凡负责MEG商业化工作，对于MEG用户增长无疑能起到一定作用。

上述种种变动，与百度轮岗制度不无关系。

2024年10月初，李彦宏发布的全员邮件表现，百度开启新一轮轮岗制度。此中，百度团体实行副总裁罗戎轮岗继承MEG负责人，不再继承团体CFO。康健事业群组（HCG）归并至MEG。

而百度团体资深副总裁何豪杰不再继承MEG负责人，轮岗继承署理CFO。

罗戎成为MEG的领头人，业内既有等待亦有担忧。

负责人变动势必带来内部的调解、厘革，内部职员必要一定时间举行消化。

别的，罗戎是初次从财政线条转战到业务线条，一线业务管理能力待检验。他有着丰富的CFO履职履历，参加百度前，罗戎曾继承好未来CFO，2021年参加百度后，他继承CFO，全面向导百度财政体系管理工作。

接下来，罗戎的挑衅不小。在此之前，MEG的负责人的业务管理履历都较为丰富。上一任何豪杰向导MEG顺遂进入大模子期间，将重要产物上线AI功能或工具，而前两任的沈抖、向海龙，对MEG业务流程梳理、营销推广等方面均作出了一定的贡献。

在内部信当中，李彦宏盼望罗戎向导MEG团队进一步实现AI技能与前端产物的上风团结，不断探索开辟AI应用。

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在线营销业务下滑

百度上一轮的干部轮岗要追溯到2022年。彼时，百度团体实行副总裁沈抖继承ACG负责人，何豪杰则升为团体资深副总裁，并轮岗继承MEG负责人。

高管轮岗、两年一变，一方面起到锻炼高管、内部权利均衡的作用，另一方面则是适应环境的厘革。

两年时间，百度战略主题词从“云智一体”转变为“智能生态”。按照李彦宏的说法，这不是百度传统的移动生态业务，而是大模子期间下由百度智能体形成的智能生态。

而在构建“智能生态”的过程中，MEG要发挥出核心业务该有的作用。MEG是百度核心的事业群组，被称为百度的“现金牛”业务，重要负责百度搜刮、百度App、智能小步调、百家号、悦目视频等产物、平台的研发及运营。

当下，百度已经把智能体应用到移动生态的各个场景，包罗百度新搜刮、百度文库、百度电商、文小言等产物。

对于“智能生态”如何变现、红利，李彦宏仍在连续探索。

MEG的业务收入自己已经承压。该业务收入来源，重要在于在线营销业务。

今年第二季度，百度营收为339.3亿元，同比下滑0.4%，百度核心营收267亿元，同比增长1%，归属净利润55亿元，同比增长5%。近两年百度初次出现总营收下滑的征象，李彦宏解释称，现在广告业务面临着一系列的外部压力，同时搜刮业务的人工智能革新同样也造成了不小的内部压力。

财报表现，今年第二季度，百度核心在线营销收入为192亿元，同比淘汰2%。

反观非在线营销业务收入75亿元，同比增长了10%。此中，百度智能云业务当季收入为51亿元，同比增长14%。

百度二季度财报提及，“二季度智能云连续加快，抵消在线营销收入连续面临的宏观阻力。”

而在线营销业务承压的境况仍会连续。东吴证券研报指，预计2024年三季度百度团体核心收入263亿元，此中广告收入受宏观经济影响，预计同比降落靠近5%。

其表现，固然教导、电商等行业客户在三季度贡献增量，但房产、招商加盟、交通、医疗等行业客户广告投放需求仍较疲弱。同时公司AI对搜刮产物的改造短期对广告商业化负面影响仍在连续。

李彦宏将MEG业绩扭转的盼望，寄头弛新向导班子的身上。

在智能云业务快速增长的对比之下，李彦宏对于移动生态事业群组的业绩越发焦虑。

究竟在线营销收入依然占据百度一半以上的收入，固然智能云业务发展较快，但现在业绩贡献度仍不到两成。

百度依然器重在线营销业务。其通过构造调解、降本增效等方式，控制现金流、支持人工智能转型升级。

今年初开始，百度MEG已经开始了职员变动、调解。此前报道称，今年2月，百度文库业务部升级为BU，百家号业务运营部、热点运营部、内容生态运营管理部、人工智能创作产物部等部门并入信息分发平台，由百度APP总司理李小婉管理。百度副总裁赵世奇也从华为回归，负责百度搜刮。