腾讯日赚6.64亿元，电贸易务开始撑起一片天

本报记者 李静 北京报道

11月13日，腾讯控股发布2024年第三季度财报，该季度腾讯实现营收1671.93亿元，同比增长8%；毛利润888.28亿元，同比增长16%；策划利润（Non-IFRS）612.74亿元，同比增长19%；净利润（Non-IFRS）598.13亿元，同比增长33%，而且一连八个季度利润增速超越营收增速。平均算下来，腾讯第三季度每天的净利润就高达6.64亿元。

提及这几个月的重点业务和服务时，腾讯方面起首提到的就是电贸易务，此中小步伐在2024年第三季度的GMV（生意业务额）到达2万亿元，同比增长十几个百分点；别的微信小店使用微信的交际互动、内容互动和付出本领，助力商家有效触达用户并推动贩卖转化。

刚刚度过26岁生日的腾讯，在过去20多年时间在电贸易务上多次实验却始终没能取得显着的市场份额，恒久以来被贴着“没有电商基因”的标签，直到四年前视频号出现之后，通过短视频和直播带货，以及徐徐和微信生态的打通，电商正在逐步给腾讯撑起一片天。

而腾讯对于电贸易务的器重度还在继承加大。《中国策划报》记者留意到，在财报电话集会中，腾讯董事会主席马化腾表现：“公司正在围绕微信小店来升级整个电商战略，渴望基于微信生态来创造同一的、值得信托的生意业务体验。”

谁是腾讯增长最快的现金牛

第三季度，腾讯毛利润和净利润的增长速率均高于营收的增长速率。

腾讯的业务紧张分为四大板块。从收入增速来看，2024年第三季度实现增值服务收入826.95亿元，同比增长9%；营销服务收入299.93亿元，同比增长17%；金融科技及企业服务收入530.89亿元，同比增长2%；其他收入14.16亿元，同比增长28%。

刨除体量尚小的其他收入，营销服务收入在第三季度的增速最快。腾讯在财报中称，营销服务板块的增长紧张受视频号、小步伐、微信搜一搜广告拉动及AI技能应用。

尤其值得关注的是，在本年1月，视频号电贸易务和微信广告体系实现打通，在朋友圈可以推广视频号直播间，这一新功能为视频号电商放开新的投流渠道，也缩短了用户电商购物时的下单路径。

腾讯管理层在财报电话集会上表现：“包罗GPU、神经网络和AI等广告技能，显着提拔了广告结果。在内容平台对视频号、微信搜一搜进行了整合，并在2024年第三季度适度增长了视频号的广告加载率，对业务增长贡献了60%。”

腾讯方面透露，现在视频号的广告加载率约为3%—4%，行业平均水平在10%—20%之间。

腾讯生态营销服务商百准CEO龚海瀚对记者表现，对比头部短视频平台的广告加载率，视频号另有数倍的上升空间。视频号起首是视频化内容平台，其次才是带货平台，怎样更好地插入商品广告，在进步广告加载率的同时不引发用户反感，是对视频号的一大磨练。

“我们筹划根据电商需求和视频号发展态势调解广告加载率，以形成广告业务闭环。”腾讯管理层在财报电话集会上说道，“基于广告技能的一连改进，我们将在将来几年内超越广告市场的发展水平，微信搜一搜的增长也将对视频号广告加载率产生正面影响，保持市场份额增长。这当中微信小店对电商的闭环衔接至关紧张。”

从电贸易务角度来看，在本年8月，微信正式支持商家将视频号小店升级为微信小店，对于这一升级，视频号头部服务商第一时间首创人夏恒对记者表现，这意味着微信小店将来将承载整个微信生态全部场景的电商基础功能，不再是只关凝视频号自己。

在视频号小店升级为微信小店的同时，电商在微信生态的流畅将基于微信小店进一步打通，微信小店将不只是在视频号的短视频和直播内容生态上可以使用，通过交际（如单聊、群聊、朋友圈）、公众号、微信搜一搜等渠道现在都能触达微信小店中的商品。

腾讯管理层表现，微信小店通过分析微信生态多个流量渠道中的消耗者购买活动，能为商家提供更有针对性的流量和生意业务支持，从而推动微信电商生态的健康发展。而视频号的流量增长显着，还会进一步推动生意业务量的增长。

别的腾讯管理层透露，商家正在通过微信生态向客户贩卖产品，尤其很多商家在将现有客户引导至微信生态中完成生意业务。别的，微信和淘宝拆墙正在进行时，在10月份淘宝已经可以实现微信付出，双方认为这将为电商行业带来更多代价。

AI将在来岁产生可观自由现金流

从毛利润的角度来看，2024年第三季度腾讯实现毛利润888.28亿元，同比增长16%；毛利率从客岁同期的49%提拔到53%。此中增值服务毛利润475.13亿元，同比增长13%，毛利率从客岁同期的56%提拔到57%；营销服务毛利润158.94亿元，同比增长18%，毛利率从客岁同期的52%提拔到53%；金融科技及企业服务毛利润253.77亿元，同比增长19%，毛利率从客岁同期的41%提拔到48%。

从毛利润和毛利率的角度来看，腾讯团体的毛利率较高，紧张的三大板块业务也都在“当打之年”，此中尤其金融科技及其他服务的毛利率增长还比较显着。腾讯方面表现，云服务红利本领的提拔对团体毛利润的增长有所贡献。

腾讯管理层表现，现在腾讯云服务中，AI相干收入占比已经在10%左右，但相比美国云厂商，AI收入仍然较少。紧张缘故原由是中国的AI市场尚未充实发展，购买大量算力的AI初创公司不多，这限定了腾讯AI收入的规模化增长。

前不久，继腾讯混元文生图模子开源之后，腾讯又对最新的MoE模子“混元Large”以及混元3D生成大模子“Hunyuan3D-1.0”正式开源。

腾讯呆板学习平台总监、腾讯混元大语言模子算法负责人康战辉对记者表现：“开源大模子面对的是大量的中小企业，以及个人开辟者，他们对成本的考量更重一些。”记者相识到，腾讯后续还会继承开源一些小的模子，这将进一步扩大腾讯大模子的用户群。

别的，腾讯管理层还表现，AI技能现在已经在内容推荐和广告定向方面带来了显着的收益，增长了用户的使用时间和广告的相应率，直接提拔了收入。视频号也在从AI内容推荐中受益。“我们正在实验将AI整合到整个生产过程中，以进步服从和用户体验。随着越来越多的产品和服务整合AI，我们预计在将来几个季度会看到更多的实际应用案例。”腾讯管理层表现。

腾讯管理层透露，AI业务预计在来岁将产生可观的自由现金流，并在当时披露股息和股票回购筹划。

（编辑：张靖超 审核：李正豪 校对：颜京宁）