于东来不被理解的冬天

作者：普森

12月，胖东来更火了，首次要实验商品限购，就要求会员结账。而胖东来的老板于东来也站在风暴中央，从11月末关于于东来的讨论就没有停止。

客岁退了休的于东来本年更忙了，不停帮偕行调整店铺，不断地上热搜……风评实在容易两级反转。

11月20日，于东来发布了一条抖音规定胖东来员工，从来岁起，结婚不答应要彩礼或付彩礼，婚礼不答应浪费浪费，酒席不得凌驾五桌。别的，公司还鼓励员工不依靠父母购房购车，提倡独立的生存方式。

一夜之间，他从“真善美”企业家被打成“爹味老板”。只管之后，胖东来官方了局说只是提倡，不是欺压要求。但在新自由主义弥漫的舆论环境里，老板对员工私人生存的说教显得尤为刺耳，于东来似乎被他提倡的“爱与自由”啪啪打脸。

但是各人所心之所向的“自由”是同一个意思吗？

在看完20万字于东来的传记和资料后，相识于东来的发展创业履历后，大概各人会以为于东来自己也该给自己发个胖东来的“委曲奖”。

01 于东来的“黑汗青”

履历“彩礼风波”后，于东来被不少网友钉在“管得宽”的“爹味老板”羞耻柱上。但胖东来的员工知道，于东来向来管得宽，早年胖东来刚开，员工被要求不准随意出门，要在于东来的向导下，把工资交给家人。

由于他怕员工惹事，学坏。毕竟于东来自己就有如许一段黑汗青。

一开始他也并不是“真善美”谋划的代名词。相反，为了赚快钱，他在年轻一度三次进了拘留所，每次履历分享会都要陈诉这段黑汗青。

这段履历也被详细地纪录在《大器必成胖东来的优美企业之路》之中。

于东来上学不多，初中就辍学，开始“混日子”靠小本生意营生——一开始买笔冰棒，怕同砚瞥见丢脸就去邻县；影戏《少林寺》大火倒卖过影戏票……

直到父母把他送进了许昌当地一家国营橡胶厂，凭着技能满点又认真，于东来从下层工人一起升职到班长、工段长，管理着130多个工人。

可不久后，欣赏他的厂向导被调走，他也当不成工段长了。于东来刻意下海，1990年哥哥于东明在许昌人民路开了一家烟旅店，在哥哥的发起下于东来也开了烟旅店，就在在橡胶厂眷属院门口的一个不敷六平方米的暂时窝棚，就从哥哥店里拉货，只想早日存下500块，然而第一个月于东来就赚下了三千块。

但他没意识到他的财产暗码就是：嘴甜，服务好，东西实惠。

于东来的赢利欲望就愈发膨胀。当一生疏男子自称有“蹊径”，超低价出售10件许昌烟时，于东来险些未加思索便爽直答应。他心中迅速盘算：每件50条，每条自制2元，这笔生意能让他轻松多赚1000元。

手上本金不够，于东来还是向哥哥借了钱。哪怕表弟提示他，但在于东来心中，那即将得手的金钱早已蒙蔽了齐备。只管白天生意业务顺利，贩卖火爆，直到当晚警车的咆哮声划破了他的美梦，他才意识到自己已深陷法网，第一次踏进了拘留所的铁门。

念在初犯，店铺因销赃被查封，于东来也被放了出来。看着门上的封条，于东来的心中布满了痛恨与不甘，但不到三个月他又第二次进拘留所了。

摩托车的风波，是于东来第二次进拘留所的导火索。出于对朋侪的仗义，他容易地将哥哥的摩托车借出，却未曾料到这一活动会将自己再次拖入法律的漩涡。朋侪车技不好，撞了人又打人，不仅害了自己，也牵连了于东来。这一次固然同样获得了取保候审的机会，但于东来并未从根源上反思自己的活动模式，反而将齐备归咎于“运气不好”。

于东来还是没汲取赚快钱的教训，计划自制，从非正规渠道购进假烟，导致血本无归。三万块钱的损失，对于他来说，是半年的辛苦付诸东流。

为了弥补这一损失，他近乎疯狂地寻找快速赢利的途径，以致差点踏上生意业务假币的不归路。幸运的是，这一操持终极未能成行，但于东来并未因此罢手，反而更加刚强地走上了倒卖香烟的违法之路。

西安的许昌烟，成了他眼中的“金矿”，如许跨省倒卖只要拉一趟就能赚上5000块。巨大的利润诱惑，让他不吝放弃本来红火的零售店，倾尽全部买了一辆货车，开始了跨省倒卖的生涯。第一趟的顺利，让他更加坚信自己的选择是精确的。

然而，就在他满怀信心地准备第二次出发时，武警的枪口对准了他，把他押进局子。他看着审判室里墙上的大标语“罚就罚你个败尽家业，判就判你个永不再犯”。于东来终于长记性了，一辈子也忘不了这句话。

更让他长记性的另有那30万元的外债。看着在那个“万元户”都稀疏的年代，30万是天文数字。追债人的拍门声，成了他天天的梦魇。

他不敢回家，只能躲到老丈人家，用被子将自己牢牢包裹，与世隔绝，以致想自尽。为了早日还完债，于东往复秦岭干了两年护矿，直到他的孩子出生，于东来决定回到许昌。

1995年，位于许昌市中央的望月楼宾馆一楼有个市肆要转让。于东来的哥哥再次脱手，借给他一万块，自此被称为胖东来前身的“望月楼胖子店”开业了，于东来把“用真品，换至心”挂在了店门口。

02 零售业“老年老”不好当

胖东来除了是一家超市外，在于东来眼里还是一家学校。

去过胖东来的人都知道，胖东来的入口就有一块玄色的牌子，写着超市利用的装备的供应商泉源和联系方式，于东来这么做就是为了“方便偕行互换学习，给各人资助和方便”。

而在胖东来公众号里，DL百科模块里涵盖了文化理念、集会分享和品牌故事，但是在打开详细的板块，发现DL百科涵盖专业知识、实操尺度、客服尺度、规章制度、稽核方案等多个分类，一共有20950个词条，由1534人举行了155954次编辑，以致来将企业调改视频和于东来抖音直播都放入百科网站。

2022年，于东来和联商网一起创办了“联商东来商业研究院”，他们的初心是“推动优美企业谋划理念在中国生根发芽，让企业家、员工和顾客更幸福，让社会向善向美”，庞小伟担当院长，于东来担当首席导师。同年，东来商业研究院启动“种子班”，共十个名额，学员企业每年收50万学费。

看似企业的学费未自制，但是于东来辅导“种子班”花得更多。被挑出12家企业构成了的“种子班”，包罗江西上饶嘉百乐、云南润兴万家、成都邻你生存、浙江丽水万家惠、青海一家亲、安徽六安绿篮子、广东清远满家欢、山东菏泽佳和商业等区域型连锁企业，也被称为于东来的“十二门徒”。第一拿来“开刀”的上饶嘉百乐，于东来就补贴了4000万，前期100人后期50人的高管团队在嘉百乐待了半年。

要想当上这十二门徒也有要求，于东来要求必须承认胖东来的代价观，不能只为名和利，“要不你别学了，我把学费退给你。”

在抖音直播，于东来也提倡在世“要开心、快乐”，他在乎每一个与胖东来干系的人是否开心。神仙公司的名头也就此打响，本年4月，于东来公开表现，胖东来员工扣除社保后最低收入7600多元，员工工资广泛在8000元以上，在许昌当地已处于较高程度。胖东来另有各种福利，比如本年在休假方面又增长了10天“不开心假”。

“谁都有不开心的时间，但是真有这种不开心假的时间，又开心了。”于东来还表现，在员工放工后，是不答应再打员工电话的，员工出去休假的时间也不答应打电话。

2014年，胖东来为员工推行了一年30天的带薪休假制度，更是在2021年，把带薪休假的天数由30天增长到40天，要欺压实验。

在调改中，于东来每到一个商超，第一要看的是卖场状态，第一探询的是员工薪水，在永辉的调改中于东来也是起首进步了永辉员工的薪水。

一手进步薪水，于东来的另一手就是收缩工时。从本年一季度开始，胖东来许多板块业务暴涨，茶叶店原来一天卖出3-4万，效果高峰期能卖到100万，于东来苦恼于不能包管员工稳固生存状态，就把关门时间提前到下战书4点。

于东来也很在乎自己是否快乐。

2012年，于东来在许昌和新乡两地开了30多家分店，拥有8000多名员工。但是他没法像在只有几百人的时间，恣意就能叫出员工的名字，和他们聊工作聊生存。而且于东来其时的身体也每况愈下，颠末两年的纠结。于东来在2014年9月15日发布微博，公布要把胖东来旗下的大部分门店关掉，只留下期间广场店：

“我会努力把期间广场谋划好！用三年左右的时间把其他门店关掉或转让！优秀的员工可以留下来，到期间广场店工作，其他员工也会公道安排好！”

但就在“关店潮”之中，不少媒体开始推断于东来关店的的缘故原由，都让于东来不惬意。但一些员工则不满离职补偿，去公司生事，引发不少舆论，有媒体撰稿《胖东来：员工辞职补偿，老板答应为何难兑现》，紧揪于东来的微博上“提出离职的员工每年补偿5000元”问为何不兑现，于东来对此很伤心，不停在微博上倾诉：

“不知足的人实在是太多了！放下吧，让各人都去选择自己喜好的路，我也选择我自己喜好的路！真的没有须要再去强求相互！”

“心真的伤透了！数千员工没有一个人站在我这一边。半生做生意，只落得夫妻二人重病在身，楼起楼落噩梦一场。”

“崇尚个性和自由的人会永世把真情放在首位！由于只有纯净的感情才气感受到真正的幸福！没有感情的古迹我不会追求！理解了，付出全部也是幸福，否则我只以为是泯灭韶光！”

之后于东来清空了微博，取消了实名认证。末了许昌和新乡的老百姓用真情留住胖东来。2015年12月21日是新乡店关店的末了一晚，不肯拜别的顾客就在超市唱起了《一万个舍不得》，新乡市长也邀约于东来见面。于东来也是性情中人，在2016年9月在新乡的新选址开出了胖东来·大胖。

如今，于东来还是在抖音反复发表自己的感悟，大概许多话都布满争议，就像“彩礼风波”一样，他11月23日中午连发了11条博文间接回应，此中第一条博文就是“觉醒后……”三个字，然后配了一张“圣彼得的哭泣”，品评区的热评多是支持的声音。

而风平浪静之后，于东来还是还是努力和快乐、和真情统一战线，大概在心中已经给自己发过“委曲奖”了。

参考资料

黄伟芳《大器必成胖东来的优美企业之路》

中国企业家《“傻坏蛋”于东来》

中国企业家杂志《于东来频上热搜，要如何理解他》

新潮沉思录《“你不能只在过得不好的时间才想起你爹”》

南风窗《胖东来，这回没有掌声》

中国企业家杂志《独家专访胖东来首创人：起首要活成一个真的人》

春晓读报《胖东来倒了，于东来破功，情怀另有用没?》

贩卖与市场《胖东来，一个商业灵魂的歌者》