诺基亚智能机期间终结！只卖老人机还是千亿巨头

作者／IT时报记者贾天荣

编辑／钱立富孙妍

克日，HMD官网全面下架诺基亚品牌智能手机，仅保存功能机。这让浩繁网友感慨：“诺基亚智能机期间正式终结了！”

《IT时报》记者登录HMD官网发现，网站页面上的手机分类中，智能手机部分已完全由HMD品牌承接，诺基亚品牌仅出现在功能机类别。

此前有媒体报道，HMD官网上诺基亚末了一款智能手机——XR21，已被标志为“停产”，并由“HMD XR21”取而代之。记者注意到，这两款手机在硬件配置和外貌设计上险些完全同等，仅软件标识有所差别。

曾多少时，无论是产物格量照旧市场份额，诺基亚都是当之无愧的手机行业王者。现在，诺基亚已寂静退出智能手机市场，只能依靠功能机勉力维持手机品牌存在。

但不必叹息，诺基亚现在还是一家年收入超千亿元人民币的巨头，因为在十多年前卖掉手机业务时，它已经切换了主赛道。

一、“榨干”末了的品牌代价？

“HMD着实出自富士康团队，他们的目标非常实际，就是‘榨干’诺基亚品牌末了的代价。”潮电智库分析师孙燕飚对《IT时报》记者体现，在现在的手机市场环境下，诺基亚的退出是一种一定。

诺基亚曾在环球手机市场创造过无数光辉，直到2024年，在相干机构统计的史上销量最高手机排行榜中，前十名位置仍由诺基亚和苹果共同占据。此中，诺基亚1100以高出2.5亿部的贩卖记载高居榜首，销量古迹至今无人冲破。

然而，当智能手机期间到来时，诺基亚落寞了，而且下坠的速率很快。

2013年9月，微软公布以54.4亿欧元（约合71亿美元）收购诺基亚的大部分手机业务，别的用16.5亿欧元购买诺基亚的专利允许证，以加快发展Windows Phone生态体系。

但两大巨头的联合没有翻起浪花，三年协议到期后，也就是在2016年，微软以3.5亿美元的“白菜价”将诺基亚手机业务出售给富士康。同时，诺基亚芬兰总部公布，其与富士康在芬兰创建HMD Global公司，负责将来十年Nokia品牌手机以及平板电脑的制造。

记者注意到，在HMD创建之初的向导团队中，董事会主席兼首创人为Samuel W.L.Chin。Samuel曾担任香港上市公司富士康国际控股有限公司董事长兼首席实行官。

只惋惜，HMD接盘后并未为诺基亚打造出真正具有市场竞争力的智能手机。于是，HMD“两条腿”走路，一边推出安卓智能手机，一边复刻诺基亚的经典机型，以情怀吸引消费者。

图源：ixabay

孙燕飚体现，富士康早期曾收购包罗夏普和诺基亚在内多个着名品牌，试图借此打造成熟品牌形象。然而，作为传统代工厂，富士康缺乏真正的品牌运作基因。别的，富士康在手机制造方面的供应链资本相较于其他代工厂并无竞争上风，在市场营销层面远逊于其他厂商。

本日的诺基亚，从智能手机“战场”退出，只能依靠消费者对往昔经典的深厚情怀，维持品牌在市场中的存在感。而且，诺基亚对HMD的品牌授权将于2026年3月竣事，在许多人看来，这将成为诺基亚手机彻底消散的时间点。

二、功能机成“末了的留守”

“手机市场的竞争已经尘土落定，诺基亚在智能手机范畴早已无法与苹果、三星等巨头抗衡。”孙燕飚体现。但他同时以为，诺基亚的手机业务短期内不会完全消散，因为其功能机仍然具备肯定的生命力。

“功能机在非洲、印度等发展中国家依然有稳固的需求，每年环球销量大约维持在两亿部左右。”孙燕飚增补道，现在功能机范畴的重要竞争者并不多，仅剩三星、遐想、摩托罗拉，以及国内一些专注老人机的小型厂商，这一市场依然有利可图。

正因为功能机市场竞争并不特别猛烈，而诺基亚作为老牌品牌，仍然能够依靠其品牌影响力和相对低资本的生产模式，占据肯定的市场份额。

好比，2024年5月HMD推出了复刻版诺基亚3210。诺基亚3210于1999年面市，去年推出的复刻版连Wi-Fi功能都不具备，却因照相效果极具CCD相机的复古质感，意外赢得了年轻消费者的喜好，以致一度卖断货，连诺基亚官方微博都无奈体现：“堆栈断货了，各人的热情真的超出我们的预期。”

在淘宝、京东等电商平台上，诺基亚3210现在仍然在售，售价359元起，以“门生备用机”“戒网神器”为卖点，在诺基亚官方旗舰店内有5000多台的销量。而销量最高的是“老人机”诺基亚105，售价为149元，累计销量突破4万台。

三、换了赛道还是“巨头”

从落寞到极有大概彻底消散，诺基亚在手机市场上的运气令人唏嘘。不外，这并非是诺基亚的“真实”运气。

不久前，诺基亚发布了2024年第三季度财报，期内净贩卖额为43.3亿欧元（约333.2亿元人民币）。公司总裁兼首席实行官龙培凯（Pekka Lundmark）还体现，2024年整年，公司预计可比业务利润将在23亿至29亿欧元之间。

没错，现在的诺基亚仍然是一家巨头。

将时间拉回至2013年，诺基亚将手机业务卖给微软，可谓无人不知、无人不晓。实际上，在卖掉手机业务的前两个月，诺基亚干了一件非常紧张的事变，从西门子公司手中收购对方在合资企业诺基亚西门子公司的50%股权，诺基亚西门子由此成为诺基亚的全资子公司。

一“买”一“卖”间，诺基亚更换了主赛道，从手机市场切入网络装备赛道。

2016年，诺基亚继承加大投入，斥资166亿欧元“迎娶”了另一家传统电信装备商巨头阿尔卡特朗讯，增强了其在IP网络、云盘算及光网络等范畴的技能气力。

通过一系列收购与技能研发，诺基亚渐渐实现了从传统手机业务到通讯技能巨头的转型。好比在5G范畴，官网信息表现，诺基亚拥有6000多项5G须要专利。

靠着电信装备供应、企业运营和专利授权，诺基亚在环球通讯业版图中，还是不可忽视的存在。