热度“破万”，就是爆款剧？

这幅热闹的情形，陪同的则是一些疑问。热度值到底怎样盘算出来的？它真的比播放量更加科学和客观吗？差异平台之间的数据可否相互比力？

出品 | 博客天下大文娱报道组

作者|魏侨

编辑|丁宇

《两个人的小丛林》播至后半程，优酷站内热度破万，成为了优酷首部热度破万的都市爱情剧，也是本年优酷平台上第6部热度破万的剧集。

家常便饭，爱奇艺本年已经出现3部站内热度值破万的剧集作品。两家长视频平台各自的站内热度值纷纷进入了“破万期间”。

本年6月，不停对峙公开播放量的腾讯视频，也公布关闭前台播放量，将用“内容热度体系”作为评估和决议依据。

至此，前台播放量正式退出汗青舞台，热度值成为剧集网络播放结果的直接反馈，三大平台再次走在了同一条战线上。

于是，无论是平台照旧片方的战报上，热度值都是不可或缺的衡量标准。这些数字被包装成各种差异的营销话术，出现在一张又一张的长图当中。此中包罗但不限于：“破万”“最快突破XXXX热度值”“弹幕数量超XXX”等。

这幅热闹的情形，陪同的则是一些疑问。热度值到底怎样盘算出来的？它真的比播放量更加科学和客观吗？差异平台之间的数据可否相互比力？

热度值最初是为相识决影视作品播放量造假的题目而出现的，盼望能将用户的观看举动、互动举动、分享举动等多项数据举行综合盘算，得出一个更正确的结果。但热度值上线几年来，由于其盘算模式复杂、标准含糊，始终未能得到观众的佩服。

一方面，本年一个又一个“破万爆款”接踵而至，更让人不禁猜疑，已往征象级爆款剧集才气破万的标准是否有所松动。另一方面，平台之间标准差异，如腾讯视频的数据基数高，以突破30000作为爆款依据，但“破3万”和“破万”孰优孰劣，则缺乏可以换算的比力依据。

现在，无论是观众照旧从业者，都可以看出，热度值很大水平上还停顿在话题热度的层面，其更公平有效的评价标准和更深条理的意义都还必要美满和探索。

我们该怎样判断一部真正的热播剧？看来这个答案还必要时间。

破万了，然后呢？

长视频关闭前台播放量，以热度值取而代之，其缘故起因要追溯到4-5年前。当时，影视作品在网络上已形成规模，播放量注水成风，“刷量”渐渐成为影视营销的潜规则，剧集网络播放量动辄数百亿，“唯点击率”倾向严肃。

2018年11月9日，国家广播电视总局下发《关于进一步增强广播电视和网络视听文艺节目管理的关照》，果断反对影视作品“唯点击率”倾向。平台顺应政策要求，“热度值”也应运而生。

“热度值”是一个及时性颠簸型数据，根据一段时间内的团体趋势来判断一个内容的受欢迎和喜欢情况。相比以往的播放量数据、点赞数据、品评数据等增长性数据，短时间刷量很难完成团体趋势的提升，作弊所必要付出的经济本钱大大进步。

爱奇艺CEO龚宇在爱奇艺推出“热度值”时体现，数据注水和流量作弊不停以来都是困扰行业康健发展的一项顽疾，通过关闭前台播放量数据，通过“热度值”取而代之，确实可以大概在很大水平上办理数据刷量，流量作弊的举动，到达正本清源，去伪存真，反流量作弊的结果。

2018年9月3日爱奇艺率先公布用热度值代替播放量，2019年1月18日优酷公布关闭台前播放量。纵观以后平台播出的剧集，无论播出热度、声量高低，站内热度值大多在7000到10000之间。

以后三年间，优酷没有出现过热度值破万的作品，而爱奇艺也仅仅出现了《延禧攻略》《赘婿》两部。固然两个平台热度值盘算标准不尽类似，但相似的数值不停强化着一种认知，即热度值破万是“征象级爆剧”的门槛。

本年上半年，《与君初相识·好似故人归》成为了优酷平台第一部热度值破万的剧集，之后《重生之门》《幸福到万家》《沉香如屑·沉香重华》《冰雨火》接连破万，内容上仙侠古偶、实际题材、悬疑涉案皆有涉猎，直到《两个人的小丛林》实现了都市爱情题材热度值破万的突破。

在爱奇艺这边，本年完成破万指标的除了国民大剧《人间间》之外，尚有暑期档的黑马仙侠剧《苍兰诀》和依附踏实内容取胜的刑侦剧《罚罪》。

与此同时，腾讯视频新上线的热度值体系并没有把“破万”作为噱头，其底子值显着高于别的两个平台。本年暑期的热播剧《梦华录》和《星汉辉煌光耀·月升沧海》热度值都到达了30000以上。

但剧集市场反复破记录的“热闹”好像只在平台的喜报中，相较往年，剧集市场合引起的市场反馈和舆情热度，团体上并没有显着飞跃，以致剧集大盘团体有所缩减。假如以第三方平台云合数据所公布的剧集正片有效播放量来看，2022上半年剧集全网累计1488亿，同比及环比分别下滑4%、1%。

站内数据在给平台的战报增光添彩的同时，质疑也随之而来。平台自行选择的热度值算法之下，这些数据到底尚有多少参考代价？到达了某个热度，然后呢？

自说自话的“爆款”

总体而言，视频平台热度值盘算的共同点是及时性与全面性。热度值以一段时间内的数据为参照，通过肯定的算法，尽大概多地纳入差异范例的数据举行综合处置惩罚，力图得到更立体真实的数据。

从公开资料来看，爱优腾三个平台在参考元素的选取上有重合也有侧重。除了与播放量直接干系的观看举动之外，其他指标也进入到了评价体系当中。

爱奇艺将品评、点赞、弹幕等互动举动，以及观看时产生的分享举动作为告急的参考指标；优酷更加关注用户在观剧时的多维度举动，通过如连看、拖拽、收藏、弃剧等数据盘算；腾讯则在播放举动、互动举动之外，加入了搜索举动共同构成复合型指标。

各平台对于热度值的剖析只能从侧面证明热度值所包罗内容的丰富性，但热度值的盘算方式仍旧是个谜。假如落实到具体测算，比方花絮、侧拍、二次创作等周边视频的播放量是否纳入播放数据，用户拖拽进度条、倍速观看、使用“只看某演员”等播放举动应该怎样量化，各个平台则都有差异的算法，单一平台也没有具体的公式。

媒体曾将2021-2022年爱奇艺与优酷同一热度值梯队的剧集举行对比，发现纵然热度值数据范围相似，但类似热度值之下，差异平台播出的剧集的市场体现差距不小。腾讯视频热度值刚刚上线三个月，数据团体基数是其他两家平台的三倍以上，更难以举行跨平台对比。

含糊的测算标准宁静台间难以同一的度量衡，让热度值成为了平台自说自话的粉饰。固然热度值在名义上完全替换了前台播放量，但实际的影响力却远不如后者。

在长视频平台关闭前台播放量后，主流第三方数据服务商也开发了各自的热度测算，如猫眼、骨朵、酷云等等。从数据泉源看，除了平台热度之外，还综合了媒体热度与外交网络热度，算法更加复杂，出现出的结果也各不类似。

还在以播放指数为指标，测算剧集播放市场占据率的只有灯塔和云合，但由于数据接入存在差异，所得结果也有较大的差距，参考范围有限。

随着独播剧的数量越来越多，平台间的竞争走向差异化，“自作粉饰”占据了主流声音，加上差异维度的限定和形容，每一家平台都有各自的“剧王”和“爆款”。

刚刚收官的《请君》固然热度未能破万，但被认定为爱奇艺“年度站内热度最快突破9000记录”。腾讯视频则将弹幕数量第一、弹幕点赞数第一，以致弹幕开启人数第一等数据都写进了《星汉辉煌光耀·月升沧海》的收官战报。

款式繁多的数据让观众眼花缭乱，许多人吊唁起了已经隐于背景的播放量。此前以致有网友使用旧版软件观测到优酷平台热播剧集的及时播放数据，引起了一阵热议。

去“唯播放量”倾向固然是长视频平台的进步，但影视作品仍旧必要相对同一的度量标准。平台之间互通有无、良性竞争，才有助于影视创作的提升与行业的长足发展。

多元、透明，不便是复杂

平台将用户的观看、分享、互动、讨论等举动纳入热度值的盘算范畴，好像是让这一标尺所包罗的内容更加复杂多元。但细致思索，这此中却存在逻辑上的题目。

对于剧集而言，播放量与舆情指数既干系又有所差异，本质上是两种差异的衡量维度。将播放量纳入热度范围之内，让两个并不完全等同的数据肴杂，也埋下了另一重隐忧。

近期舆情甚嚣尘上的《东八区的老师们》将这个题目袒露了出来。由于剧情与演员引起巨大的舆论争议，在剧集会集会员收官当天，登顶腾讯电视剧热播榜。这部豆瓣2.2分的剧集，成为了平台上名副实在的热播剧。

但假如以灯塔数据为例，当天《东八区的老师们》的正片播放市占率仅有2.38%，全网排名第14，尚且不如腾讯平台上已经会员收官半月有余的《星汉辉煌光耀·月升沧海》。但切换到舆情热度，前者则高居前5名的位置。

观众们早已风俗了作品热度与口碑倒挂，因此责怪依附舆论出位，制造“黑红”的作品。但究竟上，引发舆情不愿定带来更高的播放量，就像《东八区的老师们》，更多的网友的关注仅限于外交媒体上的争论，视频平台上的搜索。对于创作上有庞大缺陷的剧集，真正观看的观众仍旧在少数。

究竟上，相反的情况也同样存在。比方仙侠剧、偶像剧受众更为年轻，更加乐意在网络上举行互动交换，相比之下悬疑、实际题材的观众中存在更多“沉默沉静的大多数”。尚有一些网台同步播出的电视剧，大概网络热度值并不高，但是卫视的观众却不少。

从云合数据来看，近期热播的法院题材剧《底线》，其正片有效播放市场占据率连任第一，但舆情热度则在4-6名之间倘佯，不及《请君》《炽道》《两个人的小丛林》等剧。

播放量直接反映观众对于剧集的观看情况，但并不是每一个看剧的观众都乐意举行分享和互动。当平台播放情况被简化为一个同一的热度值，播放量与舆情相去甚远的情况在复杂运算中被隐去了。

假如仅以热度值为判断剧集结果的标准，很有大概进一步助长曾一度盛行的“热搜创作”风潮。创作者一味寻求作品的话题度，以上热搜、引发舆情为目的，造成的结果是作品中人物标签化、台词金句化、代价观非常化，侵害的是内容本身情节的完备、人物的连贯与故事的深度。

播放量与舆情热度是差异的评价维度，究竟上，影视作品既必要多元的评价维度，也必要同一的量化标准。播放量固然存在刷量怀疑，但被纳入热度统筹范围的弹幕、分享、搜索也未必不会进入刷量的灰色财产链中。

就像纵然豆瓣评分经常遭遇水军、粉丝与黑粉的打击，但作为当下影视作品口碑反馈较为权势巨子的平台，必要不绝整理与增强评分的准入门槛和监督机制，而不是创造更加复杂的评分机制。

现在平台纠结于单一的衡量标准，越是将其复杂化、含糊化、封闭化，越是容易失去平台权势巨子数据应有的公信力。归根结底，再复杂的算法终极的目的是真实、立体地反映剧集播出的情况，大概开放更加多元、直观、透明的数据和盘算方式，同时增强羁系，才是长视频平台赢得行业与大众信托的有效途径。