B站游戏的下半场，陈睿替补上场

他改变过B站，这次还会吗？

上周五，哔哩哔哩公司发布了一封内部邮件，宣告游戏业务的陈诉线将从公司高级副总裁张峰，调解至公司CEO陈睿。

一言以蔽之，陈睿要亲身接受B站游戏业务了。

据邮件称，此次陈诉线及人事调解，目标在于进一步增强游戏业务，落实「自研佳构、举世发行」的游戏业务战略。

公司CEO亲身出来接受一个业务，这本身就能阐明许多变乱。

雷同调解，陈睿在金山时期的老领导就做过许多次。2016年5月，雷军在小米Max发布会竣事后一个人闭关了三天三夜，出来后就调离了手机部负责人，亲身接受手机业务。两个月后的誓师大会上，雷军说：

「如果各人信任我，请和我一起积极扭转局面。」

那一年，小米履历了汗青性的销量下滑，直接跌脱手机市场前五名，成为Others，但也在10月发布了惊艳的小米MIX，转年重新回归高速增长。到2019年5月面对小米中国区的业绩危急，雷军再度了局挂帅担当中国区负责人。

B站也必要一次本身的「回归」。

本年9月，B站发布第二季度财报后就有一个话题冲上了微博热搜：「#B站二季度净亏损20亿#」。许多关心大概不关心B站的人都想知道，「那么多博主，那么多用户，那么多广告，钱都去那边了？怎么还能亏这么多？ 」

究竟上B站不停在亏钱。2019-2021年，B站净亏损分别为13亿元、30.5亿元及68亿元，以致亏损的增长速率高出了营收的增长速率。而被视为收入关键的游戏业务，本年上半年收入占比24%达24亿元，比客岁同期仅仅只多了：

14万元。

更焦点的题目是，游戏研发话语权大大进步之后，自研是各家大厂都认定的将来，B站也收购和组建了不少游戏公司，但从结果来看，用本日的话说照旧只能「拭目以待」。

如果说B站作为一个网站开始于首创人bishi，那B站作为一家公司则开始于陈睿。八年前陈睿成为B站董事长，某种水平上彻底改变了bilibili的运气，八年后，B站再次面对运气时候，陈睿亲身了局挂帅。

B站最美舞见，图/B站截图

重启游戏

我信任各人看到招股书应该都会比力惊讶，以为哔哩哔哩是一个假的视频平台，是一个真的游戏公司。

——陈睿

根据招股书，上市之前B站的收入靠近60%都来自一款游戏——《Fate/Grand Order》（简称FGO），另一款《碧蓝航线》也贡献了11%的收入，游戏业务在B站团体收入中的占比更是高达83%，人送外号「小腾讯」。

而在上市之后，B站就不停想摆脱「游戏公司」的名头——外界称之为「去游戏化」，B站称之为「多元化变现」。

本日转头看有些不可思议，究竟游戏，尤其二次元游戏的变现本领之强已经有目共睹。但就在B站2018年上市的第二天，原国家消息出书广电总局发布《游戏申报审批紧张事项关照》，称因机构改革，将影响游戏审批工作进度。

然后就是漫长且未知的游戏版号停发期。而据2016年的《关于移动游戏出书服务管理的关照》，一款游戏只有得到了版号，才华上线收费。不能赢利的游戏不是好游戏，对主业务务是社区的B站更是云云。

另一方面，过于单一的营收模式确实倒霉于长远发展，同时大会员、广告、电商和直播等业务的发展，也让B站看到了不外于倚重游戏收入的大概。

到2020年年底，增值业务（直播和大会员）收入以12.47亿元反超了游戏收入的11.3亿元，初次成为B站最大的收入泉源。

B站直播页，图/B站截图

题目是，B站收入增长最快的业务也是亏损极大的，直播和广告收入根本无法覆盖付出给up主的收入分成。B站本年第二季度营劳绩本为41.7亿，占营收的84.9%，此中收入分成本钱占了紧张。

与此同时，唯一红利的游戏业务在FGO之后又再无爆款，主营的社区业务又在一连增长，直接导致B站的亏损增长速率跑赢了收入增长速率。

B站不是没想过重新聚焦游戏。2019-2020年，二次元游戏迎来了一波会合发作，前有《嫡方舟》和《战双帕弥什》，后有《原神》的重磅登场。B站着实也在2019年启动了自研游戏项目，到2021年上半年陈睿就表现自研团队的规模已经高出1千人，并在随后游戏新品发布会上一口气公开了6款自研游戏。

10款独代，6款自研，图/哔哩哔哩游戏

2020年开始B站还加大游戏投资，游戏投资数目从原先的每年1起到8起，再到2021年的21起。本年1月，B站完成了对《雏蜂:深渊天使》和《我的豪杰学院：最强豪杰》开辟商魔爆网络全资收购，7月还将开辟了《重装战姬》的北京时之砂也收入囊中。

别的，B站还在财报中指出，随着自研游戏《机动战姬：聚变》外洋发布，自研游戏收入占总游戏收入的占比已经到达了5%。这隔断陈睿定下50%的目标显然还很远。

游戏很难

公平地说，能做好游戏业务的平台型公司就没有几家，字节跳动从2017年投入重金也没让人记着一款游戏，阿里从2014开始做了5年才有了《三国志·战略版》，谷歌、Meta、亚马逊也同样没做成。

究竟做游戏真的挺难。

客观上，自研游戏则是一条更为艰巨的门路。米哈游从2011年做出《Fly me 2 the moon》，到2013年《崩坏学园2》才真正站住脚，又花了三年做出《崩坏3》，今后四年构造高出400名研发职员和7亿元终于做出了《原神》。但米哈游就一家。

《崩坏3》《原神》联动，图/米哈游

本日整个行业稀缺的是「好」游戏，发行渠道并不缺，游戏开辟由此把握了更多的行业话语权，这也是为什么「自研游戏」被广泛视为关键。以致如《嫡方舟》《战双帕弥什》《万国觉醒》《原神》等爆款渐渐直接绕开渠道，就连B站这个二次元「大本营」的联运渠道紧张性也在显着降落。

题目是B站缺少游戏的开辟本领，只能通过并购的方式快速补课。但比起B站，腾讯、字节、阿里是更大的金主，字节能以超40亿美元的代价收购沐瞳（《无尽对决》开辟商），这显然是B站可望不可即的。

即便是如许，B站还要面对严厉的外部情况。在客岁8月的bilibili游戏发布会上，B站一次公布了16款游戏新作，此中10款B站做了独家署理，6款是自研。

一年多已往了，16款游戏只有3款拿到了版号。

唯一得到版号的自研游戏《碳酸危急》在本年5月才上架Steam，在用户评测环节得到了90%的特殊好评。别的一款得到版号的独代游戏《暖雪》年初同样登岸Steam，得到了92%的特殊好评。

《碳酸危急》，图/Steam截图

而据国游销量吧的数据，制止本年年中，售价58元的《暖雪》销量约为70万份，贩卖额约为4100万元，排名《2022国游销量半年榜》第一；38元售价的《碳酸危急》销量约为3.9万份，贩卖额约为150万元，排名第七。

但买断制游戏在小范围的乐成，更多像是一场考试，不能证实B站在游戏业务上的成熟，也无法说服外界信任B站的游戏开辟和运营本领。别的，B站发行推出的游戏通常出道即顶峰，重宣发而轻运营，以至于给外界留下了「手游坟场」的戏称，也不停在连累自研游戏的名声。

更要命的是，隆冬来了。6月开始，负责字节游戏业务的旦夕光年举行了创建以来规模最大的项目裁撤。9月，谷歌公布关闭云游戏服务Stadia。腾讯、网易、阿里的游戏部门也均有项目裁撤。

本年5月，B站也举行了多部门大规模裁人，游戏部门涉及此中——后续的财报指出：制止多少游戏项目标开支约1.09亿元。

当一位二次元玩家开始管游戏业务

B站自研游戏收入要占到游戏收入的一半。这话是陈睿说的。

如果翻看陈睿的履历，很难说他和游戏有什么关联。从金山毒霸到贝壳安全，再到猎豹移动，在担当哔哩哔哩公司董事长之前，陈睿以致没碰过游戏业务。

但不能忽视，正是陈睿接受B站之后，才创建了B站的游戏发行业务。别的，同样作为一名资深的二次元爱好者，陈睿大概不像米哈游首创人刘伟懂游戏开辟，但他也是一个游戏玩家，不但一样寻常关注游戏内容，还会查察超长的攻略并点赞。

图/B站截图

「我是在1998年第一次玩《终极理想VII》，二十多年已往，当时的震撼和感动又找返来了。」

这固然不意味着陈睿就能领导B站游戏走向乐成。就算是刘伟和米哈游，也不能「推测」乐成，敢向《原神》项目投入全社之力，本身也是靠着「一把梭哈」的勇气。高投入意味着高回报，但也意味着大概血本无归。

这就是游戏业，只不外《原神》把牌局从手游级别升到了主机级别。

陈睿和B站呢？许多投资人以为，B站作为一个社区，崇尚的是「无为而治」，这和做游戏截然差别，B站骨子里就做欠好游戏。但在2020年继承《晚点》的采访中，陈睿反驳了「做社区不必要能人」的观点，夸大「明确增长的暴虐性，同时克制心田对增长的渴望」。

他还谈到了B站的终局：

not only online，终极会是一个文化品牌公司。就像迪斯尼最早是一家漫画或影戏公司，但终极它是一家文化品牌公司。

一家文化品牌公司，不大概不做内容；一家文化品牌公司的，CEO不能不懂内容。B站已往几年，做纪录片、拍电视剧、搞综艺节目，不停涌现出一些佳构，焦点依然是围绕IP。固然这些和游戏在工业化的要求上有着天壤之别，但至少证实了B站能做好内容。

陈睿肯定是盼望做好游戏业务，否则也不大概亲身接受，题目固然存在，开辟力气弱、运营不成熟，但相比起于微末的米哈游，本日的B站没来由肯定不可。

题图来自《刀剑神域》截图。