波司登市值蒸发250亿！双十一假打折，股价真打折

本文泉源：期间财经 作者：高文珣

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先提价，再打折，究竟是营销计谋，照旧“割韭菜”？

克日，据媒体报道，来自上海的市民李密斯爆料，双十一预售期间，她原操持在波司登的淘宝旗舰店购买一件可脱卸帽莫兰迪宽松外套羽绒服。

李密斯称，这件外套在9月份平台的代价是券后979.28元，她操持在双十一时打折时购买，但没想到在双十一预售期间，该款羽绒服的代价提拔至1349元，领券购买后实际代价仍为979元。

11月11日，期间财经以消耗者身份致电波司登，干系客服职员表现，公司始终服从法律法规，“同时也恭敬消耗者，该环境已经反馈。”

涉嫌侵占消耗者知情权

资料表现，波司登创建于1976年，早期以羽绒服贴牌生产为主，并于1992年建立“波司登”品牌。

根据欧睿数据，2021年，波司登羽绒服规模达环球第一。

2022年6月末，波司登在业绩会上披露了2021/2022财年业绩数据。制止2022年3月31日，波司登的业务总收入约162.14亿元，同比增长20.0%；归母净利润约20.62亿元，同比增长20.6%。

在履历了从单业务向多元化业务扩张，终极回归主业的计谋厘革之后，波司登的羽绒服重新成为公司营收的“重头戏”。

财政数据表现，波司登的品牌羽绒服业务收入同比上升21.4%，达约132.23亿元，收入占比达 82%。

业绩增长的背后是消耗者的认可，假如此次波司登真的存在“先提价再打折”的环境，势必会影响消耗者的信心与忠诚度。

11月11日，南京某状师告诉期间财经，假如究竟存在，波司登就有侵占消耗者权益的猜疑，侵占的是消耗者的知情权，是会构成代价敲诈，“但是，这须要工商部分举行核实，确定究竟是否存在，然后依据干系规定举行处罚。”

股价一年下跌超四成

对于波司登疑似存在“先提价再打折”的环境，波司登股吧里的投资者也是议论纷纷。

有股民表现，“只说了之前的折后价是979.28元，也没说之前标价是多少啊，怎么就能看出提价了呢？双十一代价跟之前一样就有罪？”但也有股民表现，这是“砸本身的牌子”……

只管业绩增长不错，但是相对于产物涉嫌“假打折”，波司登（03998.HK）的股票却是“真打折”。

一年之前，即2021年11月，波司登的股价最高涨至6.25港元，市值约680亿港元。2022年11月10日，波司登股价已经跌至3.68港元，市值约400亿港元，一年时间内股价下跌了41%左右，蒸发约280亿港元（约合人民币250亿元）。

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民生证券研报预计，波司登2023-2025财年归母净利润分别为24.36亿元、28.71亿元、33.59亿元，同比增速分别为18.1%、17.8%、17.0%，维持“保举”评级。

制止11月11日午盘收市，波司登以上涨2.99%报收3.79港元。同日，期间财经给波司登发去了采访邮件，但是制止发稿时尚未得到复兴。