腾讯音乐净利润重新开始增长，Q3营销费用降落了58％

经济观察网 记者 任晓宁11月15日，腾讯音乐发布第三季度财报，非国际财务陈诉准则净利润14.1亿元，同比增长32.7%，环比增长32.5%。总收入73.7亿元，同比降落5.6%，环比增长6.7%。

盘古智库高级研究员江瀚告诉经济观察网记者，对于腾讯音乐来说，这算是一份还不错的财报，净利润和营收环比都开始增长，意味着这家公司正在触底反弹。本年以来，腾讯音乐注意降本增效，并在演唱会直播、长音频、车载音乐、假造互动等范畴举行创新实行，也开始看到了回报的迹象。财报发布后，腾讯音乐美股盘前上涨11%。

客岁独家音乐版权被克制后，腾讯音乐业绩一起下滑，自客岁第三季度之后的4个季度，腾讯音乐营收、净利润都双双下滑。本年第三季度，腾讯音乐业绩开始回暖。

本年第三季度腾讯音乐净利润实现增长，与版权代价降落有关。记者从一家音乐版权公司的版权负责人处获悉，本年音乐公司续约清静台拿到的版权费，与2017、2018时不可等量齐观，尤其是实行音乐平台3.0版权结算机制后，有的公司版权收入年收益是四五年前的几分之一。一些头部艺人的版权收入也锐减。

同时，腾讯音乐营销资本正在快速降落，第三季度贩卖及市场推广开支为2.45亿元，同比降落58.3%，重要淘汰了用于获客的营销开支，并更加注意付费用户的增长。

别的，腾讯音乐付费收入仍在增长。第三季度音乐订阅收入为22.5亿元，较2021年同期增长18.3%，付费用户数增长19.8%。一位靠近腾讯音乐的人士告诉记者，在营销资本大幅降落的条件下，付费用户仍旧增长，分析不是靠低价促销的模式，是靠精致运营到达的效果，这种模式在当下更有可连续性。现在腾讯音乐付费会员共有8530万人。

本年7月6日上线的周杰伦数字专辑《最巨大的作品》也在腾讯音乐售卖，现在销量靠近700万张。

第三季度腾讯音乐广告收入同比和环比也实现增长，重要由于其渐渐重新冠肺炎疫情的影响中适度规复。雪碧、上汽奥迪和京东等公司与腾讯音乐相助了演出和活动。百事公司在TMELAND举行了假造3D演出，吸引400万名歌迷到场。

不外，腾讯音乐总收入同比仍在降落。重要是由于交际娱乐服务和其他服务收入下滑严峻，从2021年同期的49.2亿元降落20.0%至39.4亿元。腾讯音乐称，该项业务降落重要由于不绝厘革的宏观情况和来自其他平台的竞争加剧所致。

交际娱乐服务重要指直播业务。腾讯音乐首席战略官叶卓东此前在第二季度财报电话会上提到，腾讯音乐的全民K歌和直播业务月活都出现了降落，缘故因由之一正是短视频行业的竞争。

腾讯音乐现在仍在回购股票。停止第三季度末，完成了客岁公布的10亿美元股票回购筹划中超8亿美元的回购。腾讯音乐称，将举行产物创新并加强在音频直播、业务出海、假造互动内容等更多交际娱乐垂类范畴的探索，以提拔公司竞争力。