薅年轻人羊毛没那么轻易！脑白金开卖咖啡和酱酒，千元产物月销量为0

本文泉源：期间财经 作者：王言

卖多少咖啡不紧张，紧张的是让脑白金重新出现在你的视野中。

“本年过节不收礼，收礼只收脑白金”，这句魔性的广告语是浩繁80后、90后的童年追念。不外，近几年，随着在脑白金广告“洗脑”下发展的一代扬弃电视机后，脑白金渐渐被封存在某个影象的角落里。

为了重新回到消耗者的视野，不甘寂寥的脑白金突然做起了咖啡交易。克日，巨人团体第一家“脑白金+ Café”咖啡门店在上海开业，产物品类涵盖美式、拿铁和摩卡等，代价从9元到22元不等。

图片泉源：脑白金官方微博

脑白金进军咖啡行业，很显着不是为了卖咖啡。巨人团体相干人士对期间财经表现，本年团体旗下脑白金初次举行品牌焕新，面向年轻群体推出年轻化品牌“脑白金+”，未来将连续致力于品牌年轻化转型。而脑白金咖啡现在处在孵化试点阶段，暂未便透露下一步的扩张操持。

年轻人不买脑白金

脑白金渡水咖啡，显然是想让这一拥有20多年汗青的品牌实现年轻化。

据CBNData发布的《2020年轻人线上保健品消耗态度洞察陈诉》表现，天猫年轻人保健品活动场景的消耗人数与消耗规模近三年都逐年提升，2020年消耗规模高出15亿元。此中，购买4~6种以及6种以上保健品种类的年轻人增长最为显着。

为了吸引年轻人的眼光，本年3月，脑白金正式公布旗下年轻化品牌“脑白金+”，并推出了“睡好9”“大口7”和“活力8”三大产物，重要针对的分别为年轻人关注的就寝管理、体能管理、身段管理等。

除了上线面向年轻消耗者的新产物外，脑白金也在不绝实验年轻化营销。本年春节，脑白金连合B站热门UP主开展公益活动；在本年321就寝日前夕，脑白金连合网易云音乐LOOK直播打作育寝音乐，与年轻人举行深度互动。此前，脑白金还曾跨界连合NOCAO和能猫市肆两个潮牌服饰，表态巨人三十周年KEEP GOING时装秀。

不外，年轻人对这一套组合拳好像并不买帐。在黄金搭档天猫官方旗舰店，大口7、活力8和睡好9的月销量分别为4、46和25。现在店内销量最高的单品为儿童钙铁锌口服液以及蓝莓叶黄素酯，月销分别为1万+、9000+，也逾越了脑白金的销量。

不但没有吸引到年轻人的关注，脑白金的市场也正不绝地被外来者抢占。

不停为电商、商超等平台供货的保健品经销商王成告诉期间财经，从各个渠道来看，脑白金的销量，特殊是在一二线都会，不停在往下走。“通过跨境电商等渠道进入市场的入口保健品越来越多，功效也更丰富，显着比脑白金好卖得多。”

在王成看来，脑白金正渐渐丧失原有的忠诚度较高的中老年客群，仅靠电视广告做营销和节日送礼的场景也不再恰当现在的年轻人。

广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬则告诉期间财经，脑白金最大的挑衅在于产物力，越有效的产物才越可以大概感动消耗者。随着消耗者心智越来越成熟，只是靠营销已经没办法让年轻人买单。

现在，脑白金在市场上的声音越来越小，唯一能看到的，只有巨人团体首创人史玉柱还在为脑白金站台。2019年12月，史玉柱在巨人团体30周年庆典上表现，从脑白金投放市场的第一天，自己天天都在吃脑白金。本年7月，在到场征途与黄金酱酒战略互助发布会并发演出讲时，史玉柱还表现：“脑白金做了26年，现在仍然不错。”

不外，近来几年，巨人团体再也没有公开过任何有关脑白金的贩卖数据，近来的一则关于脑白金的贩卖数据仍然停顿在6年前。2016年9月，脑白金曾在官网公布，其累计销量已达4.6亿瓶。

酱酒才是古迹？

在实验把脑白金卖给年轻人的同时，史玉柱还将眼光投向比年来火爆的酱酒交易。

本年7月到场征途与黄金酱酒战略互助发布会，是史玉柱近三年来第一次公开露面。在演讲中，史玉柱表现，“Playtika只是交易，游戏和酱酒才是古迹。”

史玉柱表达了对黄金酱酒的渴望：“做品牌不要急，要有长期规划，脑白金做了26年，现在仍然不错。黄金酱酒的生命周期会更长，由于100年后，人还是要喝酒。”别的，巨人团体也表现，黄金酱酒本年操持投入上亿元打造品牌。

和脑白金一样，在黄金酱酒上市后，史玉柱玩起了概念，造起了噱头。本年6月，黄金酱酒公布推出首款限量数字藏品，一共发行33个尊享版、288个典藏版。此中，编号1的尊享版数字藏品由史玉柱持有。

别的，为了让黄金酱酒带上茅台镇的产地概念，巨人团体还在茅台镇创建了一家酒企，由该酒企负责贩卖黄金酱酒。

公开资料表现，黄金酱酒的出品方为贵州省仁怀市黄金酒业股份有限公司（下称“黄金酒业”），由上海金开酒业有限公司（下称“上海金开酒业”）与贵州省仁怀市天邦伟业酿酒有限公司（下称“天邦酿酒”）共同控股创建。上海金开酒业由巨人团体旗下上海黄金搭档生物科技有限公司全资控股。

天猫商品详情表现，黄金酱酒的实际生产方为贵州省仁怀市天邦伟业酿酒有限公司（下称“天邦酿酒”），厂址一项表现为，贵州省遵义市仁怀市琼浆河镇两江村马岩滩组和贵州省仁怀市茅台镇上坪村新华组。

而发布于2021年10月的《仁怀市人民当局办公室关于印发仁怀市天邦伟业酿酒有限公司和阳进酒业有限公司天然掩护地“绿盾”题目整改工作方案关照》表现，天邦酿酒位于琼浆河镇两江村，建于2011年9月，占地面积约11200平方米，生产规模为96个窖池，产能约800吨。

根据仁怀市人民当局的文件，在2021年10月15日前，由市工业商务局、市综合行政执法局、琼浆河镇对天邦酿酒依法举行查封，依法关停，并在2022年10月15日前“完成技能陈诉体例及论证批复”，于2022年10月30日前“完成整改、上报销号”。

不外，黄金酱酒官网披露的产能数据却与上述文件的内容存在不小的差别。官网表现，黄金酱酒酒厂占地面积420亩，构筑面积90000平方米，拥有制曲车间1栋，酿酒车间10栋，尺度窖池500口，年生产大曲酱香酒近5000吨，储存基酒20000吨，生产线具有日灌装酒100000瓶的生产本事。

现在，黄金酱酒已经在黄金搭档天猫旗舰店上架了三款黄金酱酒，分别是捌陈酿、拾陈酿、拾伍陈酿。相比此前巨人团体贩卖的贴牌产物黄金酒，黄金酱酒的售价要高不少，三款产物的单瓶售价分别是499元、699元、1199元。不外，上述三款产物在黄金搭档天猫旗舰店险些无人问津，月销量分别为0、3和0。