B站病急，晋江无医

B站和晋江，能成为下一个腾讯和阅文吗？

@新熵原创

作者丨石榴 编辑丨月见

兜兜转转，B站终究照旧不能免俗，同其他视频平台一样，投入了晋江文学城的度量。

克日，B站发布公告称，将与晋江原创订立综合互助框架协议。该协议包罗但不限于购买多部作品（包罗文学作品）的版权，并将该版权用于指定用途（包罗但不限于改编、信息网络流传、宣传及发行）。

这份互助协议限期为三年，克制2023年、2024年及2025年12月31日止的年度上限为 4000万元。这笔费用包罗但不限于授权费、采购费及任何利润分成安排所得款子。

“海王”晋江天然来者不拒，B站“求婚”也给够了诚意。两者光明正大地牵手，但无论是两个网站的老实用户，照旧看热闹不嫌事大的网友，谁都不会至心以为它们是真的“相爱”。

物理边界被无穷拉近的同时，两者内里天下却在网友层出不穷的讥讽中被无穷放大：“你们这都不能叫攀亲，只能叫对食”，“我横竖睡不着，过细看了半夜，才从屏幕里看出来，满页面都写着两个字‘口口’”，“这波实属东厂救西厂了”。

标语喊得隐晦，但答案已摆在眼前。两个平台严酷的检察制度、B站圈层化的内容标签、晋江越来越困难的发展，都让全部人猜疑：这场合作到底是危急中的应激反应，照旧真正的一场双赢？

01

B站很优雅，出圈很焦急

2022年，B站推出年度弹幕词“优雅”，与它相干联的这句话通常是——优雅永不外时。

它常常被用于歌颂或人拥有强盛的心田或过硬的本领而处变不惊，无论在什么境况下都能找到并保持从容妥当的状态。

用这个词来形容B站的自制内容，简直再符合不外。假如说，B站的动漫，寻求的是大众层面的认可，那么谁都不可否认，从第一部自制剧《风犬少年的天空》开始，B站的自制剧集，拥有着的是差别于爱优腾芒等视频平台的独特味道。

芳华剧《风犬少年的天空》《最好的朋侪》，职场剧《公理的算法》《三悦有了新工作》，女性剧《突如其来的假期》，民国悬疑剧《双镜》，古装美食剧《珍馐记》，从2020年第一次迈上自制剧赛道以来，B站每一部剧都并非大众层面上的爆款。

假如用一个更接地气的、更正确的词语来形容，大概可以是“希奇”。

大众眼中的视频平台，有些背靠大树，内容产出枝繁叶茂，经典IP皆有来处；有些烧钱如流水，盖起栋栋“摩天大楼”，打劫观众半晌的注意力。而B站的自制之路，则像是一条羊肠小道。虽不敷繁华，但胜在风景秀美、柳暗花明，不到拐角，推测不到下一个惊喜。

这源于B站差别于爱优腾的社区上风。

作为自制剧集范畴的厥后者，岂论是比阵容、比规模，照旧比投入、比积聚，B站在剧集范畴相较于爱优腾而言，上风并不大。它最有竞争力，也是最与众差别的地方，在于它是个复合型平台。

已往几年，黑白视频都在积极突破自身限定，去对方的领地里玩玩。不外，无论黑白之间怎样转换，时长的鸿沟、斲丧风俗的鸿沟、平台调性的鸿沟，都难以逾越。

但B站差别。作为当下中文互联网年轻人最为活泼的社区之一，它在短、中、长视频方面的包罗万象，短时间内大概没人能逾越。因此，肯定水平上可以说，B站的内容，只要能赢得社区部门活泼观众的认可就是胜利。

《珍馐记》播出时，一票美食UP主通过制作、探店等方式给出了最好的树模；当《突如其来的假期》播出时，时尚区的UP主们开始活泼，关键视频下，“这才是教科书式的复古甜酷穿搭”时尚科普视频，播放量到达了139.5万；到了《三悦有了新工作》，情绪向、知识区UP主们又纷纷祭出了殡葬知识等冷门内容。

社区、自制剧、用户，就像是一个完备的闭环，让B站的自制剧充足自给自足。

按照爽剧的节奏，在如许的社区氛围下，B站固然值得被等候愈战愈强，沿着与社区用户喜欢契合的选片逻辑，一步步发掘那些不为人知的冷门作品，从粉丝爱称的“小破圈”不停攀升，实现人生逆袭。

但实际上，我们恒久以来斲丧长视频的风俗，都是“人随剧走”“用完即走”，在这里看完剧，全部的讨论、二创等衍生内容，都在其他平台开释。如许的上风是，剧集可以大概得到最洪流平的宣传，内容的流传，会突破平台间的壁垒，在更大的范围内引起共鸣。

当B站以一己之力完成齐备，出圈开始变得困难。从播放量维度来看，大部门B站自制剧处在2亿量级。七部剧中，仅有《风犬少年的天空》堪称“破圈”之作，站内播放量高达6亿。

客岁上线的三部新剧《三悦有了新工作》《公理的算法》《珍馐记》分别为2.1亿、1.8亿、2亿。与真正层面上的出圈相比，B站还任重道远。

02

B站等不起了

固然，大众乐意给予耐烦让B站去沉淀更大的发展，这是这个平台所具备的最独特的魅力。在关于B站商业模式、用户数量、创作氛围等多个维度的讨论中，人们总盼望这家以UGC发迹的内容社区平台，不要和故事中的那些“反派”们同流合污。

更何况，现在B站以质取量，用小众冷门的剧集好不轻易锚定下“B站味”的独特标签，这个时间牵手晋江，怎么看都算不上一个好主意。

可抵牾之处在于，人在江湖，B站再怎么想“圈地自萌”，也要先能吃得起饭。

已往一年，是B站最风雨飘荡的一年。

2022年Q3财报表现，B站三季度营收达57.9亿元人民币，同比增长11%；净亏损达17亿元。同时，B站Q1的净亏损同比扩大152%至22.84亿元，Q2净亏损同比扩大79.3%至20.10亿元，本年前三季度B站共亏损60.11亿元。

此中，对B站营收贡献最大的是其增值服务业务，收入同比增长16％，到达22亿元。尤其是B站月均付费人数到达2850万，同比增长19%，环比净增100万，创汗青新高。公司的付费用户统计口径包罗游戏付费（B站自研或独占游戏）、直播付费以及大会员用户（移动和TV会员）。

故意思的是，B站的单个付费用户月均收入反而有所降落。B站的大会员服务导致付费用户数量大幅增长，而该等用户的均匀斲丧低于移动游戏用户等其他付费用户。

但在故事的另一面，作为B站的焦点业务，B站游戏业务的增长速率并未到达市场对于B站的预期。尤其是B站第二季度游戏收入较洪流平下滑，环比降落22.8%。

而B站的电商及其他业务，已往4个季度增速分别为35.43%、16.22%、3.89%和3.23%。简而言之，B站的电商业务近两个季度险些处于“原地踏步”的状态。

总结来看，B站在“越赚越亏”怪圈里的泥泞沾了满脚，想办法赢利的诉求只会变得更加急迫。而相比起“电商业务”和“自研游戏”来说，影视业务虽尚未能撑起B站营收的一个版块，但确乎是B站推动大会员订阅的利器。这大概也意味着，只管整个行业都在降本增效，但在内容制作上，B站的投入只会增不会减。

固然，会员增长，从来都是得益于平台内容生态的一连丰富。

《三体》动画在B站独家开播时，全部人都推测，这大概会是B站触及大会员天花板的又一个迁移转变点。曾有证券分析师推测，拿下这一大IP的B站，叠加大会员“双12”优惠活动，有望拉动大会员规模增长，提振大会员收入表现。

但打脸来得太快。《三体》口碑全面崩盘。在腾讯版的打击下，动画制作方一画开天现在的新外号是“依托答辩”。

这是一场稠人广众之下的失败，过程布满了不平、不适。岂论是否是B站的老实拥趸者，当那些泛滥的喜欢和崇敬像潮流一样退却后，过往的爱并不敷以支持他们在网上为“搞砸了齐备”的B站反驳。

而这仅仅只是B站动画板块的一个缩影。在由剧集、动漫、综艺、记录片构成的B站内容库中，动画一度是B站最值得自满的东西。在“2022-2023国创动画作品”发布会上，每个PV都如德芙般丝滑，不再像已往那般画风中庸。B站的动漫工业技能，始终在提拔。

但动画片单的表现，就不是那么抱负了。相比于腾讯动漫100部的新作总量，B站49部作品作为一整年的存量有些不敷，更何况每年各大片单中还会存在不少“鸽王”。这也让《雾山五行》《韶光署理人》等曾出现在客岁的片单中的作品，再次成了扛大旗的存在。

剧集小众，动画稀缺，B站能拿出的新增量，不多了。

03

“东厂”能救“西厂”吗？

B站的焦急，从未有哪一刻云云明白地摆在明面上。拥抱已被其他视频平台验证过的晋江，固然可以。

更何况，B站与晋江也并非完全的陌生人。

2018年，B站和晋江公布告竣动漫、游戏化战略互助，晋江共授权B站9部作品，清一色耽美小说。彼时，B站的目标很明白。作为相对小众的二次元平台，羁系力度远远小于爱优腾这些大众向视频网站，B站要追赶耽美IP热度，发挥其二次元方面的上风。

简单来说，就是B站想要先站着把这波钱挣了。

当时，乐观的态度占据上风，全部人都在推测，B站是否大概会取代股东腾讯，成为耽美IP财产链条上投入最大的玩家。

但谁也没推测，一场飓风而过，耽美马不绝蹄地闪了腰。《江山令》成了“绝唱”，优酷成了最大的赢家，“买股”了其他耽改剧的粉丝痛心疾首，却也克制不了耽改的局势已去。即便现在腾旭视频时隔两年破先例，也只敢小心翼翼、悄无声气地上线了《君子盟》。粉丝们一边欢呼雀跃，一边恨不得把原著作者曾经发表的“非耽改剧”的声明甩在围观者脸上。

B站《天官赐福》动漫倒是赶上了好时间，在“暴雷”之前顺遂播出且结果斐然。但荣幸并没有不绝光顾B站，折戟是意料之中的运气。由《镇魂》和《江山令》原著作者priest小说《残次品》改编的同名动漫，总播放量为5207.2万——仅仅为《天官赐福》的非常之一，而这是B站和晋江告竣战略互助后大多数作品的共同运气。

即便是为B站创下佳绩的《天官赐福》，现在第二季也成了遥遥无期的存在。除了耽美IP具备的风险性，为动漫主角谢怜配音的CV姜广涛的“去处之谜”“罪名之实”，也让B站和晋江的初次互助，酿成了一场冒死折腾却始终气血不敷的故事。

今时差别昔日，B站的危急摆在明面上，晋江是它能抓到的最抱负的救命稻草。在官方的表明中，B站如许界说二者此次的互助：“晋江的多少优质知识产权具有巨大的商业潜力，信托该互助将使B站可以大概担当及使用优质知识产权以开发创作更多优质作品，进一步增长本公司的收入并提拔股东长处。”

意思很显着了，B站和晋江的此次互助，大抵不会是一场范围在耽美、动漫、游戏等标签里的限定游戏，B站是真逼真切想要从这个被视频平台验证过的IP子弹库中，发掘出可以大概真正意义上、可以大概让B站翻身的爆款IP。

但在故事的另一边，晋江能为B站提供的资助，大概也并不能如想象中丰满。

开年第一个星期，元旦假期还未已往，《风情不摇晃》就用匪夷所思的三观把文学界搅得天翻地覆，负面舆论剑指网络文学。晋江文学城副总裁胡慧娟在朋侪圈大吐苦水，“我们网文读者们多年前就关注到这些‘题目作品’并在网上提出质疑，现在却被反过头来污名化。行业同仁云云愤怒，一方面是不能容忍被肆意泼脏水，另一方面我想是各人都担心因此而大概带来的再一次不分是非黑白的羁系严查。”

怨气并非空穴来风。在视频网站反复瞄向这块风水宝地的同时，晋江又向来是“事故高发地”。检察、改造、停更、分级，晋江被一步步带上的镣铐，是中国网文的半部羁系史。

网文江湖风云幻化，晋江到底不似从前了。

网文作者们的手脚越来越难伸睁开，跟风创作成了保命、取巧的工具。以平常盛行文学发作的网文天下，多的是一时一事的创作热情。大IP失效的风险，徐徐增大，小流量的选择，也在徐徐镌汰。

各人都想成为腾讯和阅文，但此中必经的眩晕和压力，并非全部人都能遭受。