广告货不对板，诱导氪金格式多，用户直呼“贪玩游戏”坑！

“这是个大商机，这款传奇肯定会火”……克日，电视剧《狂飙》中“高启盛”“黑老大徐江”的饰演者频仍现身一款名为《原始传奇》的游戏广告中，反复夸大“永不氪金”“统统装备都靠打”。

“骗人的！”有效户投诉称，《原始传奇》手游中诱导充值套路不少。南都记者体验后发现，“永不氪金”实为“诱导氪金”，而且该手游背后的发行商“贪玩游戏”旗下多款游戏都存在雷同环境。别的，贪玩游戏持股公司旗下多个“返利版”“高爆版”游戏的广告答应，与实际不同等，或存在卖弄宣传。

据悉，更名为“中旭将来”的贪玩游戏，在客岁11月向港交所递交了IPO招股书，其2022年上半年营收为45.36亿元，同比增长97.9%。

宣称“永不氪金”

但游戏内诱导充值格式多

南都记者体验发现，宣称“永不氪金”的《原始传奇》在初次登录时，游戏内就出现了首充的显眼提示，且账号品级的提拔玩法也“别故意思”——在全程自动挂机的状态下，从1级升到20级只必要10多分钟，而从20级升到30级却需快要一小时，且期间不停有弹窗提示，称“（得到）履历勋章，升级快人一步”，引导玩家通过充值快速升级。

*《原始传奇》游戏内截图

资料体现，推出《原始传奇》的贪玩游戏旗下尚有《贪玩蓝月》《热血合击》《神兵古迹》等多款页游及手游。“各人好，我是渣渣辉”“是兄弟就来砍我”等魔性广告词，正是《贪玩蓝月》的宣传广告。

观察发现，这些游戏画面相似，玩法相似：点击挂机后无需人工操纵即可自动做任务等，就连引导玩家充值的名头也如出一辙：如充值可快速升级、名为“免费福利”实际需充值才可领取等。尤其是《贪玩蓝月》页游充值的格式更多样，充值提示也更为显着和频仍。

“宣传不消充钱，却三天两头出活动诱导充值”“不充钱根本就不能继承玩”……南都记者发现，在某互联网投诉平台上，关于《贪玩蓝月》页游的投诉快要300条，不少玩家反映游戏存在卖弄宣传、诱导斲丧、退款无果等标题。2020年也曾有媒体曝光过该游戏诱导充值的套路，为了快速升级、不被“抢怪”（抢装备），有玩家在游戏内充值11万多，末了结发现爆出的游戏装备很难接纳变现。

客岁上半年，天下消协构造受理网络游戏投诉快要2万件，此中就包罗网络游戏运营商诱导充值斲丧标题，如虚标道具、卡牌等中奖概率，夸大活动结果，诱导斲丧者充值。

上海市消保委也曾总结了游戏诱导充值的四大套路，此中就包罗赠予付费道具使玩家顺遂上手并产生粘性、体系创造困难并通过优惠诱使玩家开始购买道具以办理困难等。从游戏体验上看，贪玩游戏旗下的游戏似乎正是设置了雷同的套路来诱导玩家不停充值。

对此，游戏产业时评人张书乐体现，在实践过程中，免费游戏的道具付费模式收益被无穷放大，形成高频增量，从而带来了免费游戏的氪金畸变。同时，他指出，“游戏内道具贩卖的方法，在早些年简直让部分游戏公司赚了第一桶金”，但这也让游戏公司走进轻研发、重营销、只氪金的“怪圈”，从而在佳构游戏、游戏出海的新趋势中，不可克制地落后。

“过于氪金的游戏、过于‘肝’耗时间的游戏，多数会被玩家很快扬弃，被市场镌汰”，北京韬安状师司斌斌夸大，假如太过依赖此类游戏，游戏公司在内容创新和玩法创意上就难以有所突破，在内容为王的期间，大概终将走向清除。

砸百亿营销

但多款游戏广告或涉卖弄宣传

客岁年初，贪玩游戏公布升级为“中旭将来”。同年11月，中旭将来正式向港交所递交了IPO招股书，拟香港主板上市。据招股书，已往几年其将七成左右的收入投入到贩卖中，累计已超百亿，此中，营销及推广开支占了大头。客岁上半年，其净利率却只有7.4%，远低于三七互娱、美满天下、吉比特等国内游戏厂商。

从招股书不丢脸出，如今中旭将来走的是“传奇+买量”模式，夸大营销与宣发结果，豪华的明星阵容、格式百出的广告情势、洗脑式的广告语成了旗下多款游戏宣传的标配。据不完全统计，近几年贪玩游戏至少请来30多位明星代言、推广旗卑鄙戏，包罗张家辉、古天乐、甄子丹、刘亦菲等。

与此同时，关于其游戏广告卖弄宣传的舆论也越来越多，如广告声称可RMB（人民币）接纳实际却有条件条件、宣传可免费直升品级实际却需充值购买等，这让不少玩家直呼“贪玩游戏是骗子”。

*《蓝月至尊高爆版》广告截图（左）及游戏内截图（右）

在某短视频平台上，南都记者也刷到了多个疑似《贪玩蓝月》的“返利版”“高爆版”游戏广告，“开局送十亿元宝+永世满级VIP”“终身返利”，广告词勾引十足。此中一款名为《蓝月至尊高爆版》的游戏在广告内宣称登录就送200HB（红包）和十亿元宝，“元宝多到你花都花不完”，并展示了在游戏内福利领取的画面。然而，当记者直接通过广告下载该游戏并登录后，却发现没有红包，也没有元宝，领取到的福利跟广告内所宣传的内容天差地别。返回广告页面细细检察，才发如今广告底部标注着非常不起眼的一行小字，“详细活动以游戏内为准”。另一款名为《蓝月返利版》的游戏广告也存在同样标题。

南都记者以游戏玩家的身份接洽了游戏客服，咨询实际福利与广告答应不同等的标题，客服却体现很多福利跟功能是必要到达肯定的开区时间和品级才会开启的，“请多多体验，耐心期待”。面临是否存在诱骗斲丧者的环境，对方体现得非常冲动，随后更是自动竣事了服务。据体现，客服为“八九游网络科技”。天眼查体现，《蓝月至尊高爆版》《蓝月返利版》的开辟者为广州八九游网络科技有限公司，江西贪玩信息技能有限公司是其大股东，持股占比为51%。

*图片泉源：天眼查

针对贪玩游戏旗下“高爆版”“返利版”游戏广告货不对板的标题，上海申伦状师变乱所状师夏海龙以为，假如游戏广告文案对用户所能得到的福利作了详细、肯定的陈诉，就应当如实兑现，否则有违《广告法》“广告内容应认真实、正当、精确，不得含有卖弄或引人误解的内容”的规定，从条约法角度来看也是一种违约活动。

在夏海龙状师看来，“详细活动以游戏内为准”的单方声明实质非常雷同常见的商家“终极表明权”，每每关乎用户的庞大斲丧者权益，因此此类单方声明有效的条件是平台充实推行了提示任务，保障了用户的知情权和公平买卖业务权。别的，假如这类声明与广告答应发生辩说，则应当作出对用户有利的表明，确保用户权益不受减损。

据相识，客岁10月，广州贪玩游戏就曾因违背广告法被罚款2万元。其在短视频平台发布的游戏广告宣称“输入6个6，一米没充，就能得到20亿灵符”，实际上，在游戏内 “20亿灵符”是随机抽取。而该活动被认定涉及假造利用商品大概担当服务的结果、以卖弄大概引人误解的内容诱骗、误导斲丧者等标题。

“靠不实广告吸引进入游戏，进入后又不停诱导充值，不就是个坑嘛！”有效户云云说。

对于靠巨额买量维持转化，正在钻营上市的中旭将来而言，将来不好说。

出品：南都大数据研究院

网络内容生态管理研究中心

采写：研究员 罗韵 唐静怡