遐想，一手好牌打得稀烂

泉源 |深蓝财经

撰文 | 吴瑞馨

遐想手机，终于照旧成了汗青？

克日，有一位认证为遐想员工的网友在职场交际平台脉脉上发帖称，遐想团体自有手机品牌接济者手机业务全线裁撤。下至新人，上至B10，几无幸免。仅生存2014年以29亿美元收购的摩托罗拉移动业务。

值得注意的是，在这一消息传播出来的前一天，遐想刚刚召开了接济者新品发布会，推出了多款条记本电脑、平板电脑、以及周边生态产物，但唯独没有接济者手机的消息。

这则爆料，似乎间接给出了答案，也意味着，遐想手机20多年来的汗青，或将彻底划上一个句号。

于此同时，遐想的PC业务也开始出现疲软，团体营收和净利润双双下滑，遐想还能找到新的增长点吗？

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一手好牌打得稀烂

“20年浮沉，遐想手机终究没能想PC业务一样成为支柱。”正如这位遐想员工所言，遐想很早就已经涉足手机业务了，最早可以追溯到2002年。其时，遐想以9000万元，收购了厦华手机60%的股份，并创建了遐想厦华手机移动通讯公司，也就是遐想移动科技通讯有限公司的前身。

无心插柳柳成荫。遐想的手机业务，曾经不测地做得挺好。2006年，遐想手机击败了浩繁品牌，成为国产手机的销量冠军，仅次于诺基亚、摩托罗拉、三星等国际巨头。最高的时间，遐想的移动端业务一度占到总业务的5%。

总的来说，遐想在手机业务上，相比如今的OV小米，实在更有天赋上风。但为什么如今却“一手好牌打得稀烂”？

这不得不提到2008年。这一年被以为是智能手机发展元年，但遐想，却在这一年由于遐想手机业务一连下滑拖累财报，以1亿美元的代价把它卖给了遐想控股旗下弘毅投资为首的私募基金，以美化财务数据。

一年后，遐想意识到了智能手机的紧张性，又花了2亿美元把遐想手机给买返来。这一卖一买，不光浪费了1亿美元，还错过了智能手机发展的最佳机会。

机会固然错过了，但凭着遐想自身强大的PC渠道，以及运营商相助的上风，也照旧创造出光辉。2012年8月，遐想智能手机市场份额到达13.1%，第一次跻身国内第二，仅次于三星，而在前一年，这一数据照旧0.72%，位居第10。

2014年1月，遐想以29亿美元收购摩托罗拉手机业务，遐想手机业务占据率从6.7%攀升至7.4%，排名环球第三。智能手机市场以及销量的敏捷打开，为遐想在手机行业赢得了市场的关注。

拿下摩托罗拉后，杨元庆乃至在业绩沟通会上提出：遐想要在2020年全面逾越三星。

但接下来故变乱节却发生了180度大反转。2014年，随着运营商补贴取消，遐想贩卖疲软，其市场份额开始急速下滑，“中华酷联”渐渐被“华米OV”取代。

2015年，遐想移动业务忽然巨亏30亿人民币，此中很大因向来自收购摩托罗拉的29亿美元。固然靠着摩托罗拉，遐想的手机业务在外洋的份额大大提拔，南美地区仅次于苹果和三星，尤其是在阿根廷，市场份额乃至高出了40%。

但是在国内，随着OV小米等品牌不绝发力，行业竞争加剧，遐想手机的职位也每况愈下，市场份额越来越低。2017年，遐想手机的市场份额进一步降落到了0.4%，整年的销量只有179万台。

第三方市场调研机构Counterpoint体现，2018年第二季度末，遐想在中国市场的手机销量仅为30万台，统计机构的口径中，遐想手机在中国市场份额四舍五入后为零。

末了仅剩的自主手机品牌“接济者”电竞手机，也没有能乐成接济遐想，三年来，销量格外昏暗。从曾经的环球第三、中国第二，到如今在国内手机市场上销声匿迹、份额险些为零，沦为“期间的眼泪”。遐想，把一手好牌打得稀烂。

2

频仍换帅砍产物

与华为渐行渐远

作为曾经“中华酷联”的成员，遐想和华为曾是一南一北两大霸主，但如今却渐行渐远。

即便如今华为由于众所周知的因素，市场份额大降，但其品牌在斲丧者中仍然具备极高的招呼力。而遐想的手机业务，却由于频仍换帅、更换产物，给外界留下了战略迷失、品牌形象杂乱的印象。

从2014年以来，遐想的手机业务已经一连更换多名负责人，从刘军、陈旭东、乔健、常程、赵允明，但始终没能有转机。

与频仍换帅一同的，尚有遐想频仍推出和砍掉品牌。据不完全统计，遐想先后推出了乐 Phone、VIBE、乐檬、ZUK 等近10个品牌系列，但是无一能恒久的活下来，末了的了局，都是由于业绩不佳或战略变动被砍掉。

在小米、OPPO、vivo的打击下，缺乏互联网头脑的遐想，愈加左支右绌。对于这点，杨元庆也早就意识到了。2015年6月的一次内部沟通会上，杨元庆对移动业务管理团队夸大，不能固步自封，要有更剧烈的互联网头脑和基因：

“我客岁跟你们说了反复，要醒一醒，我乃至还说了你们拿榔头敲都敲不醒，你们太慢了，在错失时机。”

但了局却是：刘军走了。

而杨元庆还在继承画饼，在内部公开信中称：移动业务已占遐想团体业务额的25%，这是一个了不得的里程碑，并体现“渴望移动业务有更激进的体现”。

接替刘军的“救火队长”陈旭东固然很懂互联网，只管做了很多实行，减少了很多产物线，认真琢磨产物，但照旧于事无补。2015年，遐想巨亏了1.28亿美元，国内手机销量仅有1500万台，到了2016年，这一数据又降至不敷500万台。乃至在不停体现良好的国外市场，遐想也跌出了前五，不及华为的四成。陈旭东也因此离职，只在这个岗位待了十个月。

之后接办手机业务的，是遐想的原人事负责人乔健，她也是一连了陈旭东之前的思绪，上任之后便开始大刀阔斧砍掉了遐想品牌手机，只生存了摩托罗拉品牌，还从三星、TCL等手机厂商接连挖来了五名副总裁级别高管，但终极照旧无法制止遐想手机市占率的不绝下滑。

2018年5月，遐想手机业务的担子又落到了常程身上。彼时，常程由于喜欢蹭热门，到处碰瓷，被网友称为“万瓷王”，遐想推出的新产物Z5时，他还曾在微博上喊话小米：我们只管玩命干，不平来战！

但常程却在2020年转头跳槽了小米，乃至还因此违反了竞业限定，赔了525万。如今，常程到场筹划的遐想末了一款产物——“接济者”电竞手机，也曝出全线被裁撤。

为什么换帅始终没有结果？这是外界不停以来的疑问。遐想的大公司僵化病，是一个紧张病因。《财经天下周刊》在2016年的一篇文章中指出，刘军实在不懂产物，团队也从是PC部分带过来的，不懂手机，但却按照管理PC的方式来管理手机。但刘军为代表的遐想MBG管理层不光不懂产物，还失去了学习本领。“各个P之间更多是管好本身事，相互不买账。”

柳传志总结出管理三要素：搭班子、定战略、带队伍。搭好班子之后，根据班子成员本领，定下战略，末了以团队实行力，实现战略目的。但这三个要素，在手机业务上却全然找不到。

遐想高层常常review中国区业务，手机业务历经一年多的下滑，每看一次都比上一次差一截，却没有更高层有所举措，也没有给出末了改正时间，更没有强力换人。一位遐想高层曾如是对《财经天下周刊》吐槽到。

3

PC业务大幅下滑

汽车、ChatGPT能救的了遐想吗？

遐想做手机业务的初志，实在不停想探求第二增长线。但是沉浮20年，遐想手机仍然是个弟弟，难以负担遐想第二增长曲线的厚望。

更严肃的是，遐想的PC业务，如今也出现了下滑趋势。IDC数据体现，2022年遐想固然是环球PC出货量第一的品牌，但同比2021年却下滑了16.9%。

而据遐想最新公布的2022~2023财年前三季度体现，遐想营收为493亿美元，同比降落10%。第三季度的体现更差，营收为153亿美元，同比降落24%，净利润也比客岁同期也大幅下跌32%。营收和净利润双双下滑，遐想一连十个季度的净利润增长，也就此宣告闭幕。

手机业务始终没有转机，支柱的PC业务也开始下滑了，财报越来越丢脸，遐想又开始磨刀霍霍“降本增效”了。

遐想CEO杨元庆和首席财务官黄伟明体现：必要减少1.5亿美元的资本，此中包罗了全面减少运营付出，以及在须要和得当的环境下调解员工队伍。

如今来看，遐想手机业务，毫无疑问就是业绩下滑被拿来开刀的首个对象。

对于接济者手机全线裁撤的传言，遐想至今都没有做出回应。但据新浪科技从内部人士获悉，此次裁大家数在50~100人，约谈后3天内具名按N+2举行离职补偿，如果过了3天，只能按N+1补偿。

值得注意的是，在遐想为了1.5亿美元预备裁人低落资本的时间，遐想高管们却领着异乎平常的“高薪”。遐想2021 年上交所招股分析书披露，2018/19、2019/20、2020/21 财年，遐想团体的董事、高级管理职员及核心技能职员的薪酬总额分别约为 5.65 亿元、9.09 亿元和 9.34 亿元。此中，遐想CEO杨元庆在 2020/21 年薪高达2616.6万美元，险些是苹果CEO库克的两倍。

也因此，遐想的高薪遭到外界的质疑，导致遐想科创板IPO折戟。

手机业务一连没有转机下，遐想也在不绝实行结构其他范畴，云云前大火的VR/AR赛道、客岁爆火的元宇宙......

本年年初，ChatGPT概念忽然开始火爆，各国互联网巨头争先恐后地公布入局，此中，遐想毫无疑问是此中最有上风的：

遐想在高性能盘算范畴有本身的上风，在环球前 5500 台超等盘算机，遐想提供的有 170-180 台。

不外，ChatGPT也还存在很多题目。遐想 CTO、高级副总裁芮勇体现："ChatGPT 大模子尚未办理的题目还很多，好比谷歌版的 ChatGPT，取名 Bard，初次公开展示就出现复兴结果不精确的题目，导致公司市值一天之内蒸发超 1000 亿美元。别的，对话呆板人天生句子里包罗的信息无法溯源，乃至包罗方向性和得罪性言论等等。因此，通往 AGI（人工智能）的门路还很漫长。"

相比之下，汽车范畴如今更大概承载遐想的新业绩增长点的等待。2021年5月，杨元庆还曾体现，遐想不会赶热闹造车，态度比华为还要果断。杨元庆说，遐想在PC等范畴的战略充足清楚，“我们的精神有限、资源有限，要把有限的资源和精神放在已经明白的赛道上。”但在华为借路赛力斯开始到场造车之后，遐想终于照旧忍住不了。

从2022年下半年开始，遐想忽然公开雇用了大批汽车相干岗位，如自动驾驶工程总监、车载信息娱乐体系负责人、高级硬件司理和软件司理、高级呆板司理等，有的年薪高达百万元。

但外界对遐想入局“造车”却并不看好：遐想大概会走上一条像华为一样的门路，这条路肯定非常“崎岖”。

在PC业务疲软、营收和净利润双双大幅下滑、改革陷入难以推进的逆境下，“造车”和ChatGPT可否会成为遐想实现破局的突破口，统统都照旧个未知数。