时常关注手机市场的朋侪应该知道本年的手机销量情况并不乐观，根本上全部品牌的手机出货量都有大幅度的低沉，而且国内手机市场已经靠近饱和，新增用户数目已经降到极低，许多厂商都开始将发展目的放到了国外市场。

但外洋市场这条路就肯定好走吗？

根据36氪报道，中国智能手机品牌OPPO操持将欧洲手机业务从德国、英国市场撤出，撤出后仅在两地维持根本的对接业务。报道指出OPPO或在本年年中从上述两国撤出，但法国、意大利、西班牙、芬兰等国的业务会继承推进。

对此，OPPO的回应也非常直接：

当下智能手机行业相对而言并不处于一个扩张的期间，我们的重点市场会阶段性地调解和倾斜，但我们对欧洲市场的关注是刚强的，未来也将精准、高效在重点市场投入。在刚刚已往的2月15日，我们于英国伦敦发布OPPOFind N2 Flip国际版；2月27日，我们又携多款产物和技能，到场西班牙巴塞罗那2023年天下移动通讯大会。

来自品牌第一方的复兴多多少少让欧洲使用OPPO手机的老用户们放下了猜疑的心，至少手里的旧手机接下来还能享受到质保服务。但回顾国产手机的「出海」履历，我们不得不承认国产手机在外洋市场，尤其是欧洲市场的发展着实面临侧重重挑衅。

中国手机欧洲遇冷

以网传即将撤出的德国、英国手机市场为例，雷科技编辑咨询了在德英两地工作的朋侪。根据他们的说法，近几年国产手机确实越来越注意外洋市场的贩卖情况，国产物牌手机在德国也不算稀有：

从数目上看，（德国）常见的国产手机品牌有小米、OPPO和华为，此中小米更为常见。

翻看小米的德国主页，除了国内常见的小米和Redmi外，我们还能看到小米专供外洋市场的中端手机品牌POCO。以现在在售的主打产物为例，接纳烈?通骁龙778G移动平台、本质上是Note 12 极速版换壳产物的POCO X5 Pro 5G，8+256GB的版本售价为399欧元（不含税）。

思量到POCO的定位，直接对比中欧两地售价并不妥当，以是这里小雷也找到另一台手机作为对比：前段时间发布的小米13 8+256GB在德国官网售价999.9欧元，税前售价约合人民币7403元。没错，欧洲不含税的代价能在国内买1.72台小米13。谁能想到小米打击高端的使命，已经先一步在欧洲实现。

图片泉源：小米

中低端乃至是入门机销量凌驾旗舰手机的情况在其他两个品牌也有所上演。以高端手机在外洋曾有不错结果的华为为例，只管华为的Mate系列在欧洲依然买得到，但中低端的华为手机远比高端旗舰机更为常见。至于高端手机，在第三方经销商手中通常得打折再加上手表、耳机等赠品才华打开销量。

从这个角度看，国产手机在欧洲遇冷的直接缘故起因似乎是由于代价：由于本地用工资本和国内存在差别，纵然小米在国内售价不高，加上在欧洲高用工资本下提供的贩卖和售后服务，手机代价上涨在我看来说得已往。

图片泉源：Veer

别的，国产物牌在外洋市场遇到的专利纠纷也从另一个角度进步了本地市场的售价：同一专利在差别市场大概属于差别企业，而额外的授权或息争费用也进一步拉高了手机的终端售价。

不外这些在我看来都不是影响中国手机品牌出海的根本缘故起因：毕竟iPhone在欧洲也一样贵——一台根本版的iPhone 14税前售价就已经来到了999欧元。真正影响销量的，很大概是国产手机的本地化的题目。

反向「水土不平」

就像三星、Google、索尼等品牌的手机在国内被称作「水土不平」一样，国产手机在外洋市场也会出现本地化不敷的情况。这里的水土不平说的不但仅是Google服务的题目，而是一个能席卷了软件、硬件和用户喜好的复杂征象。

起首是硬件方面的差别：由于欧洲网络制式与国内网络制式有所差别，手机品牌难以用单一硬件覆盖两个差别的市场。

而在软件层面，欧洲市场广泛使用的不是我们认识的「爱优腾」、QQ音乐和网易云，而是Netflix和Spotify等流媒体软件。出于反盗版的目的，这些软件通常要求更加严酷的版权掩护协定，简朴来说就是要求更高的DRM API品级。毫无疑问，这将引入额外的资本。

一加手机就曾经不为本身的在欧洲市场出售的手机提供Netflix认证，这导致一加手机某机型直接无法搜索到Netflix这个软件。没错，用户可以直接用APK文件安装，但由于DRM控制版本太低，这些App仍然无法运行，大概只能看540P的最低版本。除了娱乐应用，欧洲市场对Android Auto车载互联的要求也和国内消耗者不太一样。

图片泉源：Google

至于最告急的用户体验层面，中国与欧洲市场可以说千差万别：要知道国内尚有些手机品牌的体系日历不支持ICS日历订阅。没错，我们可以用第三方App代庖，但使用第三方日历又将失去体系级的负一屏适配。

让手机用起来跟什么都没有的AOSP没什么两样。更不消说国内大量功能至今没有一个及格的小语种翻译了，除了POCO由于印度市场的关系对外洋市场的用户需求有最根本的认知外，其他手机品牌的外洋本地化险些就是「毛坯房」级别。

也正是由于体验上的缺失，导致国产手机无法在外洋市场维持一个具有竞争力的售价。在我看来这才是国产手机品牌在外洋败北的根本缘故起因。

国产手机品牌的下一个舞台

不外在某些国产手机品牌猜疑本身外洋计谋的同时，也有另一些国产物牌看着远方的欧洲市场蓄势待发。好比赵明在光彩Magic5的国内发布会上就曾体现：

2021年是中国市场的回归之年，2022年是外洋市场的元年，2023年是光彩的欧洲元年。

针对2023年光彩在外洋市场的目的，赵明给出的答案是「翻番」。随后，赵明云云表明：光彩在2023年，针对欧洲市场有了完备的思考和战略，也有了更好的产物息争决方案。

赵明也增补道：

对光彩来讲，我们也是有本身的重点战略覆盖的国家，好比说在拉美，墨西哥，哥伦比亚，智利，秘鲁。在亚太，马来西亚，菲律宾，泰国等等一些市场和国家，在中东非洲，我们有沙特，阿联酋，南非等等一些国家，在欧洲五大国，英法德意西，东北欧的芬兰，捷克等等市场和国家，着实在这些国家，光彩都是在积极地布局。这些国家的发展速率，进入2023年都黑白常的理想。

综合这番发言我们可以知道，光彩将欧洲市场作为环球市场取得更好结果的一个跳板，也将欧洲市场作为进军西欧的告急跳板。

图片泉源：光彩

从各大国产手机厂商的主打产物来看，各人都故意地将流量往高端产物上引导，固然国产手机厂商在外洋的重要贩卖份额都以中低端手机为主，但是中低端手机的低利润并不能对营收增长和品牌代价提升带来多少资助。

现现在的国产手机，在国际高端市场并非没有一战之力，抛开iPhone这个论外对手不谈，市场份额第一的三星是国产手机厂商们的第一目的，在硬件程度相差无几的情况下，国产手性能以更低的代价出售。

而当用户开始精打细算时，这就是国产手机最大的上风。