B站UP主发起停更潮：恒久“用爱发电”终究有电量耗尽的一天

4月2日，#B站UP主发起停更潮#登上热搜，冲上微博热搜第一。

克日，不少B站用户发现许多本身关注许久的UP主，发布了暂时克制更新的视频，表现短期内不会再上传新的内容。

一年分成91亿，为啥B站UP主却纷纷停更了？

停更潮到来

4月2日，B站一位近四百万粉丝的UP主表现他的账号暂时停更，还不确定何时回归。他表现现在整个团队属亏损状态，无法养活一个团队，另一方面貌前AI创作的本领亦是打击原创视频的一个缘故起因。

现在还在更新的B站UP主表现现在平台鼓励在渐渐淘汰，同时短视频的打击也有一部门缘故起因。

别的，B站原创个人账号的数目在渐渐淘汰，而公司包装的账号数目在渐渐增多，视频制作资本也更低。

“B站的嘉奖机制本年举行了很大调解。”一位在B站拥有数万粉丝的UP主告诉记者，一条各项数据和客岁差别不大的视频内容，B站给到创作者的收益大概只有客岁的1/3~1/2。

这里的收益紧张指的是B站于2018年1月推出的“bilibili创作鼓励操持”，该操持会根据视频播放量、点赞、投币、收藏等数据对视频流量代价举行评估，并按照规则给予UP主现金嘉奖。但比年来随着B站的连续亏损，B站的鼓励金额也在连续降落。

UP主靠什么赢利？

对于B站UP主来说，B站的内容变现紧张通过两种通道：平台鼓励与商业互助。

平台鼓励紧张指对于UP主的内容创作鼓励，即B站对UP主创作的自制内容举行综合评估，并提供相应的嘉奖。评估尺度包罗播放量、粉丝量、粉丝投币收藏点赞量等。

而商业互助，评估尺度就简朴多了，就是能看UP主可以大概为平台拉来多少商业品牌的互助，拉得越多，鼓励越大。

在2021年5月，B站对创作鼓励操持做出了调解，引入了包罗播放渠道、用户转化后验证等多种稽核指标，同时对差别指标的加权有肯定调解。现实上就是进步了商业互助的权重，低落了平台鼓励的权重。决定UP主们收入的尺度不再是视频质量了，而变成了谁比谁更能接广告。云云一来，就造成了“流量吞并”的征象，那些内容得当吸收广告、粉丝量巨大的头部UP主们的收入随着平台的投入不绝上升，而更多腰部、尾部的UP主们根本难以在平台讨生存。

恒久以来，B站UP主为本身的爱好与热爱自觉制作和上传视频内容，不以经济效益为第一寻求的活动并形容为“用爱发电”，这也是B站可以大概保持内容量和社区活泼度的紧张缘故起因，但对大部门个人UP主而言，恒久地“为爱发电”也终究有电量耗尽的一天。

“用爱发电”从来都难以支持一个泛社区平台的“长治久安”，鼓励UP主通过商业互助的情势扩大收入，才可以大概真正的留住创作者。

客岁给UP主分了91亿

值得留意的是，固然UP主比年来得到的视频收益随着B站政策的调解不绝调解而连续淘汰，但B站发放给UP主的分红总量却在逐年提拔。

3月30日，哔哩哔哩（简称“B站”)）公布停止2022年12月31日止年度业绩。当天，“B站客岁给UP主分了91亿”冲上微博热搜。

据财报表现，2022年净业务额总额为219亿元，上年为194亿元，同比增长13.0%。归属于公司股东的净亏损为75亿元，上年为68亿元，同比扩大10.4%。2022年业务资本为180亿元，同比增长17.7%，收入分成资本（业务资本的紧张构成部门）为91亿元，同比增长17.9%。

净亏损75亿元，UP主分走了91亿元。对于想要实现盈亏平衡的B站而言，这是一个有喜也有忧的事变。

喜的是，创作者鼓励是B站内容生态的紧张支持，这有助它巩固内容生态这一焦点竞争力。精良的收入分成，有助于吸引优质的创作者，并通过内容吸引用户。某种水平上，这也是B站整年总营收两位数增长的一大推动力。

忧的是，同比2021年， B站客岁收入分成的涨幅和业务资本的涨幅均高达18%，它们高出了总营收13%的增幅。也就是说，B站要实现盈亏平衡，控制费用只是一个方面，最大的压力照旧在增收上。

“为爱发电”还能对峙多久？

从2019年跨年演唱会开始走上“破圈”之路后，B站试图进一步扩大用户年龄层和爱好圈。从2019年1亿多的月活，到2022年四序度的3.26亿，B站一步步“破圈”的同时也意味着大量差别圈层的人涌入，这一定会对本来“小而美”的社区氛围产生影响。

然而与“标志我的生存”以及“记载精美生存”的小红书、抖音相比，B站的“学习”和“深度”属性确实限定了它的商业化。

对平台而言，社区可以大概承载充足多的商业化内容，并有潜力负担更多的商业化内容，也是其商业代价的体现。因此，B站也在大力放肆鼓励UP主承接广告。

固然内容创作的鼓励在机制调解后大幅度淘汰，但B站也在不绝的美满升级商业化基建，推出了官方商业互助平台“花火”、直播带货、贴片广告等，不绝拓宽UP主的赢利路径。不外，当前B站也在面临着怎样管理创作者私下接广告，将商业化链条抓到本技艺中的困难。

对于本年的操持，陈睿表现：“本年我们公司的业务会更聚焦，整个公司最紧张的事就是两件：第一，增收减亏；第二，DAU 的康健增长。”

曾经，创作氛围和内容是B站相较于其他平台最大的上风。如今，在实现盈亏平衡小目标之前，B站大概应该先想办法留住有才气的UP主。

上游消息综合自九派消息、第一财经、汹涌消息等

编辑：郑亚岚

责编：廖异

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