B站UP主停更危急背后：自研游戏尚未“出圈”，一边降本一边烧钱

在刚刚已往的周末，“B站UP主发起停更潮”的话题一度登上微博热搜榜首，并引发了大量的媒体与网友关注。

这一话题泉源于南方财经2日早上发布的深度报道，文章指出，很多UP主发布了停息更新的视频，表现短期内不会再上传新内容。至于停更缘故原由，有2位UP主明确表现，收支难以平衡是克制更新的重要缘故原由。同时文章以为，对中尾部UP主而言，更为直观的因素则是平台收益的下滑。

对于这一说法，据相识B站本相的人透露，停更潮的说法不太正确，50万粉丝以上的UP主总数大概是3000多，迩来停更的只有三个。

这三位都已公开对停更缘故原由作出回应，均表现停更与平台鼓励无关，或出于个人缘故原由，或由于公司出于庞大变故，导致原筹划视频内容将延后更新。“对于任何平台的头部创作者而言，平台的流量分账永久是收入的小头，没有人会指望依赖这个赢利。”有分析表现。

其指出，B站UP主停更的真实缘故原由大概是：头部UP主由于接不到商单而停更，中小UP主由于平台鼓励降落而停更。

但从财报来看，2022年整年，平台在直播和广告业务中给UP主的鼓励分成却同比增长了18%至91亿元，那么，抵牾出如今那边呢？

移动红利消退，游戏业务期待下一个“爆款”

克日，B站发布了其2022年第四序度及整年财报。第四序度，平台营收为61亿元，同比增长6%；净亏损为15亿元，较2021年同期的亏损21亿元收窄29%。

2022年整年，B站营收219亿元，同比增长11.4%，净亏损为75亿元，同比扩约莫10.2%；按照非美国通用管帐准则（Non-GAAP），经调解后净亏损67亿元，同比扩大21.8%。

具体到各业务收入来看，如今B站主业务务共分为移动游戏、增值服务、广告和电商及其他四部分。2022年整年，游戏业务营收50亿元，同比淘汰1%；增值服务营收87亿元，同比增长26%；广告业务营收51亿元，同比增长12%；电商及其他业务营收31亿元，同比增长9%。

游戏业务成为了B站主业务务中唯一下滑的板块。谈及缘故原由，B站董事长兼CEO陈睿在此次财报会上坦言，2022年整个游戏行业进入了新阶段，版号只是此中一个缘故原由，更大的缘故原由就是移动用户的红利徐徐消退。以及玩家对于游戏风致的要求越来越成熟。“这对行业的影响很大，由于它直接影响游戏开发本钱的提拔，以及新游戏乐成率的降落。”

“有用户红利的时间，只要把游戏内容做好就肯定能挣钱。但是当游戏行业变成存量市场的时间，挣钱的游戏就只剩下两种：第一种就是头部的超等游戏，第二种就是在垂类内里成为头部。只有这两种情况下，才华有连续的利润。”陈睿以为。

究竟上，在2020年四序度前，游戏业务不停是B站最重要的收入泉源，其独家署理的日本脚色饰演类手游《运气-冠位指定》(简称“FGO”）曾连续三季度登上APP Store榜首。游戏业务也一度占到公司总营收的83%，而《FGO》一款游戏就贡献了凌驾七成的收入。

但从2020年四序度开始，游戏业务徐徐“退居二线”。到了2022年，B站游戏业务收入占比已降至22.9%。这一厘革与公司近几年的团体战略有很大关系：低沉游戏收入占比，让营收更加多元化。

于是，B站开始“两条腿走路”，发展自研与署理两种游戏。陈睿透露，客岁自研游戏占公司游戏业务总收入的比例为5%，这个比例在本年会继续提拔。

不外，自研收入不停受到游戏版号发放的供给侧影响，没有拿到版号就意味着无法举行游戏贸易化，将直接对收入产生影响。同时，平台如今的自研游戏营收仍然较少，仍需期待一个“爆款”产物的出现。

单用户每月均匀贡献-2.27元，增收减亏怎样成行

在“去游戏化”战略后，B站为了加快贸易化进程，一方面加大对直播、电商、广告等业务的投入；另一方面，则必要获取更多的用户，让他们在平台上开始费钱大概花更多的钱。

先来看第一方面，财报表现，2022年B站增值服务收入同比增长26%，重要受直播、大会员等付费运动推动，此中直播业务整年收入同比增长超30%；同时平台整年广告业务营收同比增12%，重要情势为与UP主干系的广告。

收入增长的背后是B站大力放肆度的布局与投入。2022年整年，平台在直播和广告业务中给UP主的鼓励或分成到达91亿元，同比增长18%。别的平台还搭建了不少贸易化底子办法，包罗直播带货、加强品牌曝光的腾飞筹划、一站式UP主内容互助平台花火等。

不丢脸出，B站给UP主的分成在不停提拔，那么，为何仍有不少UP主反映本身的收入下滑呢？这实在是内容变现机制的厘革。

2022年以后，平台徐徐淘汰播放、投币、点赞等数据的占比，进步了贸易互助的权重，更看重UP主的贸易代价。而在UP主与平台强关联的当下，二者的广告收入直接挂钩。

第二方面则来自用户，财报表现，B站第四序度日均生动用户达9280万，较2021年同期增长29%；月均生动用户达3.26亿，较2021年同期增长20%；均匀每月付费用户达2810万，较2021年同期增长15%。

不外从月活数据来看，平台用户的留存本领似乎在减弱。第四序度，B站包罗App、PC、电视等在内的月活用户为3.26亿，同比增长20%，同比增速创下比年来新低，环比则淘汰660万。

平台为了超3亿的月活投入了巨额的获客本钱。2022年，用户每为B站贡献1元营收，B站要付出3.27元本钱，单用户每月均匀贡献-2.27元。这意味着，随着用户的增长，平台的投入还在不停加大。

分析人士表现，当下的B站，要想留住用户，就要提拔收益单价，而提拔单价又必要实现盈亏平衡。“用户规模增长肯定水平上依赖高本钱，那么淘汰本钱肯定会带来增长的回落。”

从四序度数据中不丢脸出，营销费用淘汰后，月活用户已经在环比流失。而且叠加UP主收入淘汰，导致创作积极性降落的影响，未来用户规模可否连续增长还要打个问号。

对于本年的筹划，陈睿表现：“本年我们公司的业务会更聚焦，整个公司最告急的事就是两件：第一，增收减亏；第二，DAU 的康健增长。”

在互联网红利消退的当下，诸如B站等互联网平台都面临着增长逆境。怎样一边拓展新业务，一边留住用户与UP主，是平台如今亟需关注的题目。