巨头亏损、行业裁人，服装业怎么了？

没有夕阳的行业，只有夕阳的企业和企业家。

01

服装巨头利润腰斩

股神巴菲特最爱消耗、零售类股票，且必须是升级换代慢、有护城河的龙头公司。

这类公司产物不愁卖，需求永久存在，红利确定性高。在A股市场重要就是白酒、医药、食品饮料、服装纺织等几个方向可以大概符合条件。

固然市场巨大，但近几年服装行业的日子并不好过。

鞋业霸主达芙妮、百丽黯然离场，成为一个期间的影象；体育品牌李宁痛失宝座，让位小弟；羽绒巨头波司登一连关店数千家，转战女装市场；安踏、匹克、361度、特步几个巨头的关店潮纷纷来袭.....

本年的年报季，服装巨头们交出的业绩也是创下积年来的新低。

刚刚接替父亲邱光和上任董事长三个月，邱刚强就顶着压力交出了森马服饰上市12年以来最差的一份结果单。

最新公布的财报表现，公司客岁业务收入从2021年的154.2亿元淘汰13.54%至133.3亿元；归属上市公司股东净利润从上一年的14.9亿元降落57.15%至6.4亿元。

仅仅一年，森马的利润就遭遇了腰斩。

想到疫情前的2019年，森马的顶峰逼近200亿的营收规模。

而现在不但是营收跌回五年前，净利润也是创下2009年来的新低，这是上市以来从未有过的征象。

所谓福无双至灾患丛生，在业绩暴跌的同时，森马的古迹线也在面临急剧紧缩。

2019年，森马服饰员工数量为6540人，到2020年骤降为3677人，累计淘汰2863人。

随后的2021和2022年，森马服饰员工数量一连淘汰，分别为3645人和3201人。

也就是说在2021、2022这两年，公司的员工少了一半，变动幅度最大的为贩卖职员。

可以说，这家行业巨头正在遭遇亘古未有的隆冬。

02

整个服装行业都在跌

不但单是森马一家，实在已往一年的整个服装行业都面临亘古未有的查验。

已往3年领跑本土服饰品牌赛道的沉寂鸟，在2022年不可了。

业务收入下跌21.24%至86.02亿元，低于2020年的93.87亿元。

净利润下跌72.73%至1.85亿元，低于2020年和2019年的7.13亿元和5.52亿元。

森马的老对头美邦，一连第四年亏损。

2019年-2021年分别亏损8.25亿元、8.59亿元、4.68亿元，而公司这三年的营收也是比年下滑，分别为54.63亿元、38.19亿元、26.39亿元，2022年前三季度的营收则不到2021年的40%。

迩来的业绩预告，预估美邦本年要亏7亿，属实全行业最惨。

而能在2022年保持正增长的服装企业大多是走的“野路子”。

比如雅戈尔，上半年营收95亿，地产业务占62亿，卖衣服不赢利，还得要卖楼。

如许对比下来，森马还算是不错的。从结果来看，它的本钱比美邦控制的好。

客岁疫情影响那么严肃，还能赚5个亿净利润；隔壁的美邦预计要亏7-8个亿，而且随时大概要退市。

外貌上来看，是电商打击了服装行业。

消耗者的选择一多就竞争压力变大，电商就是让服装行业充实竞争，让消耗者打仗到天南海北的品牌。

品牌假如没有一个点去捉住消耗者，就会被互联网淹没。电商让服装行业的中低端品牌非常卷，赚不到钱，走量都不肯定走的动。

固然，这掖掖仪表象，深条理缘故原由是团体的消耗力变弱。

从大情况来看，根据国家统计局数据，2022年，我国服装鞋帽、针、纺织品类商品零售额累计为13003亿元，同比降落6.50%，服装类商品零售额累计为9222.6亿元，同比降落7.7%。

各人兜里没钱，拼集拼集又是一年，服装鞋帽天然也就卖不动。

大情况转弱的同时，国内的服装产业的品牌力还不怎么强。

中国有全天下最大的服装消耗市场，却没有富足精良的企业来消化本土市场。

3万亿的大盘，最丰厚的利润都在被洋品牌攫取。活动服饰赛道，耐克、阿迪达斯占据超四成市场份额，快时尚范畴则由优衣库、Zara、H&M三分天下。从女装到男装，从大众市场到高溢价赛道，国际品牌占尽上风。

别的不说，2021年的时间优衣库就靠着在中国市场的精良表现，市值轻松突破1000亿美元，逾越Zara母公司Inditex，登上了环球服装业老大的宝座。

一二线都会的任何一个繁华商圈，尚有几个在服从国货服装？

一是消耗者的老实度不敷，二是行业内卷严肃，三是消耗团体转弱，说真的能在这个情况下不亏钱，已经非常强了。

03

永久不会消散的市场

几年前，某位上市服饰企业首创人在担当第一财经记者专访时戏言：

“卖衣服躺着赢利的期间早就已往了。原来这行就很苦，聪明人早就不高兴做服装了，留下我们这群人还在刻苦。”

一句话，根本道出这个超等红海市场的酸楚。

确实，在外人看来，利润低、竞争大，傻子本领这一行。

但以笔者的视角，国产服装行业大有可为。

起首，它的市场底子还在，也就是前面说的永久有需求。

那句“女人的衣橱中永久缺一件衣服”，发展到了夫君的衣橱中也“永久缺一件衣服”。

现在，想要表现的得体大方，就要在差异的时间、地点、场所和脚色中穿着差异的衣服。

而我们面临的状态是云云之多，大概是加入婚礼、朋侪集会、看影戏、逛街，也大概是开公司讨论会、和客户去用饭、加入公司举行的庆典、和同事出差等，在这些浩繁的场所想要表现的时尚、个性，“永久缺一件衣服”已成为了生存的常态。

其次，中国的服装行业正在履历一波史无前例的行业出清。

前段时间，李蓓说现在的地产，就好像 2016年年初的煤炭。行业履历了供给侧的出清和紧缩，需求端刚刚开始触底回升。

已往2年，前30大房企40%爆雷。已往1年，百强房企拿地下滑60%，地产新开工降落50%。天下已开工未贩卖库存，以均匀每个月2000万平米的速率降落。

在如许的广义库存下滑速率面前，只要贩卖低位企稳，房价的企稳上涨很快就会到来。从3年左右的中恒久角度，本轮供给侧出清中，没有爆雷的房企，后续市场份额必大幅扩张。

服装行业也在面临一个相似的趋势。

你看似干这一行，没啥门槛，实在它的隐性门槛极高。

比如利润率只有个2-3%，轻微有点颠簸，就发不出工资，资金断裂，员工生事，企业完蛋。云云，便造成业内现存企业都是本钱大家，外人根本玩不转，盲目进入只有绝路一条。

越是传统的行业，竞争、洗牌就越锋利。

颠末洗牌，能活下来的企业也会更抗压、更康健。

之前，特步的二女儿和七匹狼的二公子，百亿权门强强联姻，这是爱情故事吗？这分明是传统产业面临大浪淘沙，自动抱团取温暖的资源故事。

“飞一样寻常感觉”的特步，服装鞋帽界的营销王者，拉着少林寺做营销广告，少林寺武僧+特步球鞋，健步如飞，这种操纵不是平凡人能玩转的。

七匹狼，看着平平无奇，人家手上的专利技能多到不敢想，拥有中国专利479件，包罗发明公开61件、发明授权11件、实用新型133件、外貌筹划274件。面料布局、面料除菌、抗磨、防静电、透气方面，七匹狼也做了不少研究。

有点像红楼梦里说的：皆联结有亲，一陨皆殒，一荣皆荣。扶持遮饰，俱有照应。

以是，假如从企业发展的角度来看，履历这一波行业出清，国内的服装企业，尤其是那几个巨头反而会在将来发展地更好。

但从行业发展的角度看，又有不少题目亟待办理。

一流市场，二流产物，三流品牌，不停是中国服装消耗市场的痛点。

假如我们的本土企业不能把品牌做起来，中国如许一个超大规模市场拱手送人，真的太痛惜了。