Q2综艺步入回归潮，头部节目金主花落谁家？

文 / 阿木

四月的东风中，一大批综艺节目扎堆回归。

克日，无论是传统的电视综艺，还是视频网站的网综，都纷纷开启了官宣回归潮，既有综N代节目背城借一不屈不挠，也有新生代节目初生牛犊不怕虎，固然，值得一提的是，各平台曾经的王牌S级节目都纷纷回归占位。

但是，在各大平台的S级综艺节目大乱斗之中，几家高兴几家愁，有些节目愈战愈勇，继续俘获金主痛爱，也有些节目陷入两难境遇，观众不关心、金主也不买账。

从招商视角来看Q2综艺，究竟头部节目金主花落谁家？在王牌栏目回归的海潮中，属于综艺的“黄金期间”又可否再度归来？

S级综艺会集回归

奶企三分天下

根据艺恩数据的《2023Q1综艺市场研究陈诉》表现，在2023年一季度，综艺市场团体表现相对岑寂，连续降本增效主基调，上新数目继续缩减，尤以网络综艺数目下滑显着。此中在热门综艺中，除了《大侦探》之外，其他诸如《声生不息·宝岛季》《种地吧》《我们的堆栈》等节目根本上是新综艺。

到了Q2这种格局将会出现逆袭式扭转，各大平台的S+级王牌栏目将会连续回归，形成群雄争霸的新格局。

首当其冲，芒果TV三张王牌将继续领跑网综市场。近两年的爆款综艺浪姐，转眼也走到了第四序，现在正在紧锣密鼓地录制中，但就是各种剧透信息，就足以见得这一季的热度，而且不少人更是等候节目中出现一些反面谐的名局面。

相比之下，《向往的生存》走到第七季候目始终保持凡间安好的环境，这一季将迎来两大改变，其一是常驻高朋将只剩下何炅与黄磊，其他人仅以飞行情势到场，其二是本季拍摄园地将会深入森林，体验别样的生存体验。

芒果TV别的一张王牌则是《密室大逃走》第五季，日前也已经开始录制，这一季的阵容中，谢依霖、张国伟品级一季的高朋纷纷回归，许凯品级四序表现不错的高朋也将继续。

值得一提的是，这档综N代节目标首席金主本年均为连续，《乘风2023》冠名由伊利旗下品牌金典拿下，《向往的生存7》冠名由蒙牛旗下品牌特仑苏拿下，《密室大逃走》由百事可乐旗下品牌美年达继续冠名。

别的一边，来自爱奇艺的S级综艺《萌探探探案》第三季也回归录制，萌探家属将继续回到爆款影视IP天下，打开一场冒险升级的探案之旅，节目同样继续由伊利旗下的冰淇淋品牌巧乐兹冠名。

来自爱奇艺的另一档王牌节目《中国说唱顶峰对决2023》日前也被冰淇淋品牌拿下，差别于此前长期由伊利优酸乳冠名，这一季候目标金主换成了蒙牛旗下的冰淇淋品牌随变，不外从品牌理念上来说，两边确实一拍即合。

来自腾讯视频的S级综艺《五十公里桃花坞3》近期也在录制期间发起了全员阵容打卡，不光有前两季备受接待的老高朋们，尚有像宋茜、江疏影、周一围等新成员到场，而且这一季也将走向山野。

同时，尚有来自卫视平台的三档王牌快综，也在时隔多年后即将再相逢。湖南卫视《全员加快中》在暌违多年后，重新启动，坊传期间少年团将全团加盟；浙江卫视《奔驰吧》走过11季，得到了伊利旗下品牌安慕希继续支持，但假如不是最新一期李晨的干系言论引发讨论，节目也消散在大众视线；同样境遇的尚有东方卫视《极限寻衅》第九季，得到了君乐宝旗下简醇的冠名，而节目自己也遭到了不少自媒体博主的攻击，陷入了审美疲惫的陷阱。

单就从金主角度来说，当前S级王牌综艺广泛为饮料乳品企业冠名，更为甚之的是形成了以伊利、蒙牛、君乐宝鼎足之势的格局，而且在短时间内这一格局并不会轻易被冲破，作为乳品快消品品牌，尤其是在第二季度和第三季度，销量最为火热的时间，必要像综艺节目如许的快消内容的高强度曝光。

新生代综艺初现

电商押宝冲刺

固然，除了这些综N代之外，各大平台在Q2季度也纷纷探索一些新生代综艺。这些节目在内容上的创新实行，也使得其在商务上有所劳绩。

率先登场的是，内娱即将开启的芒果TV全新选秀节目《青年π操持》，众所周知，在自从《创造营》《芳华有你》停播之后，国产综艺选秀节目陷入停滞。而近期，《青年π操持》的回归，即将以青年共创音乐竞演综艺，重新选拔音乐新一代。

差别于此前选秀类节目备受乳品喜好，这一次《青年π操持》的总冠名商被电商平台淘宝拿下，相比于竞品京东和拼多多的商务赞助，淘宝在Q2连续冠名了《你好！星期六》与《青年π操持》，也足以展示其对宣传的需求激增。

别的，芒果TV在自身所善于的迷综赛道，再添一员大将。《女子推理社》作为全网首档连续剧式推理真人秀，不光融合了“女性”+“推理”两大焦点元素，而且同时在主题上聚焦传媒行业职场，假如内容质量可以立得住脚，这档节目或将有进一步发展的空间。

同样深耕垂直赛道的尚有腾讯视频，在继《吐槽大会》《脱口秀大会》等节目之后，腾讯视频再度联手笑果文化，推出了全新笑剧类节目《笑剧大会》，由于从范例上撞型《一年一度笑剧大赛》，以是节目未开播也被网友团体挖苦：“米未是李诞永世的大学”。

同样，尚有爱奇艺所打造的全新自制融创观光体验真人秀《来活了兄弟》，节目大要连续了此前《快乐再出发》的阵容，将边工作边打卡国内五个布满烟火气的宝藏都会，节目得到了伊利旗下品牌畅意100%独家冠名。

值得一提的是，优酷近期也发力了原创音综，打造天下首档OST音乐综艺《剧好听的歌》，节目这次不光约请到了罗大佑镇场，而节目制作团队七维动力都艳团队，也曾是与《声生不息》团队“一母同胞”的原《我是歌手》原班人马，值得等候。

固然这些节目都是新节目，但是由于此前平台在垂直赛道上的耕耘，以及市场对于制作团队此前作品的认可，仍旧得到了不俗的商务结果，这也看得出，国内综艺市场等候着新内容的出现。

腰部节目新趋势

招商南北极分化

差别于市场对于综N代的认可，对于新节目标等候，对于腰部综艺来说，则有着模棱两可的态度，而这些节目站在前作的根本上，有人在步步高升，有人则一起下滑，详细可否回归要看以下三种模式：

其一，口碑继续，在前一季劳绩到不俗口碑，第二季天然也会准点回归。由腾讯视频所打造的轻熟龄爱情观察真人秀《半熟恋人》，第一季在豆瓣劳绩了7.4分，受都市白领追捧，近期也推出了第二季，不外相比于上一季，这一季高朋选择上没有得到观众买账，但节目还是得到了植选的赞助。

其二，品牌继续，在得到了品牌商认可，而且乐意继续冠名支持后的节目固然也会回归。浙江卫视当前黄金档的三大王牌栏目，均得到了品牌的连续支持，《芳华环游记4》由君乐宝旗下悦鲜活冠名，《天赐的声音4》继续由东阳光鲜虫草冠名支持，《追星星的人》继续由三星手机冠名支持。

其三，市场继续，在口碑和品牌并没有连续的环境下，但由于节目标题材更轻易被投放的节目，同样也会回归。湖南卫视在客岁推出的《中国婚礼》，团体节目播出不声不响，但是本年推出第二季时招商出奇的好，得到了戎子的冠名，以及红坛酒鬼酒首席互助同伴等11个品牌的支持。

相比之下，由爱奇艺和腾讯视频团结播出的《哈哈哈哈哈》则令人痛惜，一起从S级综艺走到了腰部综艺。如今到了第三季，没有了刚开始的万众等候，关注度和讨论度也不及此前，但仍旧会有喜好这档节目标粉丝继续支持。

团体上来看，Q2综艺犹如这春天万花筒一样寻常，百花齐放百家争鸣。值得肯定的是，在履历了长期的探索之后，综艺市场对于内容的选择也更加理性和清晰，市场认可的节目与观众想看的节目正在趋于同一。