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米哈游整的这个大活儿，一天上了5次热搜

一次教科书式的树模。文/安德鲁一场运动开启当日，竟然在一天里接连上了五个热搜。这是《崩坏：星穹铁道》和KFC的联动运动上线首日的局面。游戏和KFC的联动并不稀有，《崩坏：星穹铁道》（以下简称星穹铁道）上线以

一次教科书式的树模。

文/安德鲁

一场运动开启当日，竟然在一天里接连上了五个热搜。

这是《崩坏：星穹铁道》和KFC的联动运动上线首日的局面。

游戏和KFC的联动并不稀有，《崩坏：星穹铁道》（以下简称星穹铁道）上线以来也有过反复联动运动。

一次联动而已，怎么就能火成如许呢？

运动规格是一方面——这次联动在多个都会里覆盖了254家KFC主题店；另一方面也和这两边官方整活儿分不开，从一连串的恶搞主题视频，到线下“店员接暗号”的培训共同都体现，这大概也是KFC在国内与游戏的联动运动里，规格最高的一次。

基于同样的整活儿精神，《星穹铁道》官方在几个阶段的联动里都参加了看起来相称社死的运动环节，而且通过这些动员起了玩家的到场和二创热情。借助这些，《星穹铁道》第一次和餐饮品牌的联动，做出了不太一样的效果。

《星穹铁道》的第一次，

有什么不一样

游戏和餐饮品牌的联动各人已经家常便饭了，与KFC的联动大概尤其云云——KFC会推出限时的联动套餐，游戏的代表性脚色换上一套KFC主题装扮来站台，联动套餐通常会包罗一些游戏内的道具。

而部分二次元游戏大概会顺势计划一些标语，故意偶然地拉高“羞耻感”，此中一些梗还大概会在玩家圈子表里广泛传播。

《星穹铁道》这次和KFC的互助，情势上也大抵云云。

不外，通例运动设置可以许多样，但当一款二次元游戏的联动试图整活儿的时间，事变就变得不太一样了。为这次联动运动注入灵魂、勾通起许多动作的，当属那句标语“帮帮我，肯德基爷爷”。

这取自游戏中克拉拉的大招台词“帮帮我，史瓦罗老师”，原作天下观里，大招台词和特写都强化了“体态矮小的小女孩和高大威猛的呆板人”之间的对比。这次联动里，告急对象则更换成了KFC门面、他们本身也乐于拿来恶搞的“肯德基爷爷”。

那么既然氛围已经渲染到这里，也就少不了从官方到玩家层面的各种解构和二创了。

开始上阵的是官方整活儿。

KFC官号这边，三月七、丹恒、景元等脚色的配音演员献唱了一首“群星版”的疯狂星期四之歌。歌曲编排得嘛——不能说很恶搞，只能说很抽象艺术。弹幕、批评也纷纷体现，“非常担心配音演员业务时间的精神状态”。

《星穹铁道》官号也没闲着，“教你0底子做美食”进一步生动了这种整活儿氛围。

这次联动中，平凡玩家在线下打仗最多的是KFC的主题套餐，第一阶段“鲜味桶”参加了杯套、镭射车票等周边；第二阶段，只限主题店供应的“精选桶”则提供了联动吸管。和通例做法雷同，两种套餐都附带了兑换礼包，对应游戏内的头像，以及“手机壁纸”（功能菜单界面皮肤）。

主题套餐之外，这次联动的重点在于分阶段设置了其他线下运动。

先是空降陌头的大屏幕快闪：

运动正式开启后，喜闻乐见的社死环节也纷至沓来。

同样是须要玩家喊出标语拿周边的到场情势，但这次联动却有所差别，运动中玩家要面对的是不少提前担当过培训的店员，他们“会用无穷等候而且积极憋笑的眼神看着你”，同时他们也须要和喊出社死标语的玩家对上“炸鸡，实验”的暗号，店员和玩家的“双向奔赴”把社死水平拉满，这种体验大概是和以往游戏联动最不一样的亮点。

除了到店“社死”，这次玩家还可以去联动餐车出街如许的开放空间体验。对于官方而言，餐车出街是一种吸睛、风趣的曝光途径，而对于乐于实验的玩家，天然也多了一种全新的“社死”方式，走在大街上听到一声“帮帮我，肯德基爷爷”，想必会引起不少路人的侧目。

然而，《星穹铁道》和KFC好像还不满意于此，“祥瑞物”帕姆巡游就更浮夸了。想拿到贴纸夸奖的玩家须要模仿帕姆的“帕帕帕”唱出“疯四之歌”。

官方了局整活儿了之后，玩家、社群的创作热情也被动员了起来，此中有些在技能上相称专业，尚有的还很放飞自我。比如绘画致敬取材泉源大招特写的：

有直接把钢琴开进肯德基的：

一个看上去就很轻易社死的标语对答计划，天然也会引来一些乐意硬着头皮去玩的人到场此中，比如上一刻在刻板印象里照旧社恐的闻名攻略UP主，下一秒就出了实地的攻略视频：

除了以上的玩家整活儿，尚有人干脆去现场cos肯德基爷爷、魔改“肯德基母亲节视频”更换成游戏脚色、乃至原创MMD视频力图“卷死官方”。

纵观运动设置和玩家反馈，你会发现，官方对暗号这件事主打一个线上线下全方位，只要是对《星穹铁道》的消息有所关注，险些避无可避。米哈游就是用这种方式，让官方整活儿的概念在这次运动过程中深入民气的。

为什么是一次教科书式的树模

《星穹铁道》 x KFC这次的运动情势设置得比力多，受益于品类特点，玩家到场热情也不错，而且很“有梗”。但要说依附这些，依然不太足以称之为教科书式的。

捋了一遍团体流程之后，我发现，两边这次互助的规格和深度，以及在运动设置和实验上与品牌的契合、对联动调性的把握，是联动终极能走到核心玩家圈层之外、一天拿下多个热搜的关键。

起首流程情势上有两点值得提及。

其一是标语计划相称轻便有力。线下运动标语泉源于克拉拉的大招台词，在玩家认知中属于非常洗脑的一类，很有影象点。这是由于克拉拉是一个主打反击伤害的脚色，游戏中会出现：有压力的战斗环境——频仍挨打、多次开大（喊出台词）——给玩家留下洗脑印象如许的循环。

而如许的内容具象化到线下联动的标语，玩家和店员一喊一答的情势也很直白，便于影象、传播。

其二是运动力度。这次《星穹铁道》与KFC的联动范围广、时间长，天下到场运动的主题店有254家，连续近1个月时间。这种联动覆盖和连续，也给玩家、UP主等各类作者的UGC内容产出留足了空间。

其次，官方的各种整活儿式宣发，也把联动氛围动员起来了。运动开始后，《星穹铁道》和KFC按节奏放出多个视频，整活儿积极且贴合自身调性。

比如《星穹铁玄门你0底子做美食》里，就把游戏脚色技能和烹调这件事接洽在了一起，像是“借水龙来做饮料”“炎枪烤鸡”都属于这种怪诞又有点公道的计划：

谈到整活儿，另一边KFC也不遑多让。就互助深度而言，KFC先后发了4个联动干系的视频，这在他们以往和游戏的联动中也是不多见的规格。

作为重点的配音演员疯四之歌，歌词更是汇聚了谐音梗、脚色口头禅、标志性台词/动作等，要素拉满。

尊吾敕命——翅命

更让人以为有到场感的，是官方和玩家群体之间的“社死的双向奔赴”。在相识到详细的运动计划之前，我没想到米哈游会这么“经心策划”一场充实预备、全方位的社死。

正如前面提到的多样化的运动安排，喊标语的部分看起来已经充足脚趾扣地了，而在设置了对暗号环节的主题店，KFC店员乃至也做了干系培训，会对玩家的标语做出固定回应。

这种局面我以为社死的肯定是店员

氛围到这儿了，但凡有玩家想要到场到一些运动里，不履历点尬的怕是不实际。

除此之外，这次《星穹铁道》和KFC联动的一些细节计划上，也思量得比力全面。肯德基的员工做好了相应的培训，不在纸桶里放食品，让玩家能拿到完备干净的周边，以便玩家将联动套餐的桶计划成各种各样的周边物料，比如立牌样式的摆件，或是自成一体的帕姆。

假如一次联动的前期规划已经覆盖到了这种细节的话，那么运动的梗图出圈、冲上热搜一类的效果，天然也不算是让人不测了。

怎么才算是一次乐成的联动

我知道，谈及这次联动一天上了5个热搜的效果，大概有人会说《星穹铁道》玩家基数不小。刚上线半年左右仍在用户生动度最高的周期内，联动有如许的体现不不测等等。

但要知道，过往游戏产物和KFC的联动不算少，此中不乏一些典范的大DAU产物，但并非每次都能依附这点出圈，能在一天里拿下一堆热搜的更是绝无仅有。

联动乐成与否、运动传播广度怎样，归根结底照旧和玩眷属性，以及游戏内容的联动计划方式密切干系。此前KFC和一些社群生动的游戏联动时，同样能看到个别梗图不时传播出圈。而和一些传统品类的游戏联动时，运动走向则会更中规中矩一些。

制止如今，微博上联动话题的阅读量已经到达了2.3亿，互动量凌驾30万；抖音上的干系话题内容，播放量也到达了了2.2亿。

B站上，除了播放量两三百万的官方视频之外，玩家自制的干系视频也有许多播放量到达百万量级。

到本日运动已经靠近尾声，整场联动终极有如许的体现，也和玩家的积极举措、分享直接干系。许多人到场进来并不但是为了游戏礼包，除了在餐饮上斲丧，他们也乐意通过cos、二创之类的方式在线下对游戏表达支持，并予以记载。

简明洗脑的标语或主题，多样化的内容流程设置，以及“官方了局”的姿态……这些是《星穹铁道》能做好这次联动的先决条件。而后由官方整活动员玩家到场，再由他们分享、传播出去，形成了大量的内容产出和斲丧，终极霸占多个热搜、构成运动的闭环。这是一场完备联动的核心思绪，此前《原神》 x KFC传播较广也是同理。

联动运动的计划规划并不简单，这次的《星穹铁道》x KFC，米哈游又做了一次教科书式的联动树模。

游戏葡萄雇用内容编辑，

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