茅台生肖酒又被热炒！龙年酒还未上市，黄牛已叫价6000元/瓶

本文泉源：期间财经 作者：王言

邻近春节贩卖旺季，贵州茅台（600519.SH，下称“茅台”）接连推出新品。在客岁12月31号公布推出散花飞天茅台后，茅台在本月初开始预热本年的第一款重磅产物——龙年生肖酒。

据中国商品信息服务平台披露，龙年茅台生肖酒规格有两种，分别为53度375mlx2礼盒装以及53度500ml装。而与龙年茅台生肖酒一同发布的，另有500ml龙年茅台王子酒和2.5L龙年贵州大曲酒。

不停以来，茅台生肖酒都是飞天茅台之外的另一大单品。此前市场曾传出500ml装龙年茅台生肖酒将涨价至2899元/瓶的消息，但实际并未上调，市场引导价仍为2499元/瓶。

只管还未正式发售，但部门经销商已经开始预售茅台龙年生肖酒，有采取商告诉期间财经，500ml装龙年茅台生肖酒的报价在6000元/瓶左右，是引导价的2倍多。

还未上市就被热炒

由于限量出售，且具有收藏、送礼的属性，茅台生肖酒不停是飞天茅台之外的“硬通货”，每逢新品发售期，其代价居高不下。

消耗者想要在茅台生肖酒新品发售时“尝鲜”，代价并不低。期间财经留意到，在小红书等平台，已经有不少网友开始发布茅台龙年生肖酒的预售消息，代价大多在6000元/瓶左右，乃至有人喊出8000元/瓶的高价。

由于上一年的兔年茅台生肖酒市场终端代价已经与飞天茅台持平，黄牛等渠道的利润并不高，不少人对茅台龙年生肖酒寄予厚望。

恒久关注茅台酒代价的自媒体“茅粉鲁智深”统计的数据表现，现在散瓶飞天茅台的终端售价为2700元/瓶，兔年飞天茅台则为3100元/瓶。但也有黄牛告诉期间财经，邻近春节，不少人急于出货回笼资金，兔年飞天茅台的出售价已经跌破3000元/瓶。

这让黄牛们将眼光转移至即将上市的龙年茅台生肖酒。上述黄牛预计，龙年茅台生肖酒刚上市的代价大概会到达8000元/瓶。但也有采取商告诉期间财经，现在龙年茅台生肖酒没有正式发售，口头报价并没有实际的作用，“许多时间都是有价无市，上市以后代价一天一个样”。

除了部门早期上市的茅台生肖酒代价高居不下外，和兔年生肖酒类似，多款茅台生肖酒都履历了身价暴涨又不停回落。

2021年2月，牛年茅台生肖酒一经发布，其终端贩卖代价被灵敏炒至8000元/瓶，之后的一年间，牛年生肖酒代价开始回落，随后不停稳固在3400元/瓶上下。

别的，据“茅粉鲁智深”的数据，现在已发售的茅台生肖酒中，羊年茅台生肖酒的代价最高，为29000元/瓶。紧随厥后的是马年茅台生肖酒，售价18000元/瓶。这也是近一年来茅台生肖酒当中仅有的终端代价保持在万元级别的产物。猴年茅台生肖酒的终端代价为5200元/瓶，鼠年、猪年、狗年等生肖酒的单瓶售价则均在3500元/瓶左右。

近期被渠道热炒的，另有另一款新品散花飞天茅台。12月31日，散花飞天茅台在i茅台首发预售，售价为1999元/瓶，但有黄牛给出了5000~6000元/瓶的报价。

有经销商告诉期间财经，散花飞天利用的基酒应该与飞天茅台雷同，而作为主打产物，其将重要在i茅台贩卖，由于现在100ml装飞天茅台的售价在400元/瓶左右，散花飞天酒的终极市场售价会在2500元/瓶上下浮动。

探求飞天茅台的“替人”

进步非标产物的代价、推出新品这一相对暖和的涨价战略，是茅台比年来提拔利润的本领之一。

2022年，茅台分别进步了珍品茅台酒与陈年贵州茅台酒15两款产物的代价。同时，茅台也推出了售价1188元/瓶的新品茅台1935。2023年，茅台又上线了2899元/瓶的24节气酒等新品。

酒业分析师蔡学飞告诉期间财经，非标产物提价有利于美满茅台的高端产物结构，改善团体产物的利润环境，同时也是茅台提拔产物利润的本领。而在500ml飞天茅台迟迟未能在i茅台上线的环境下，通过推出新品，茅台也可以或许维持自身品牌，特别是i茅台的着名度和消耗者的活泼度。

自2022年3月试运行以来，i茅台不停未开售500ml飞天茅台这一大单品，只管此前i茅台已经相继用茅台1935、兔年生肖茅台酒以及100ml飞天茅台造势，但三者的市场热度已经有所滑落。

现在，茅台1935已经跌破1188元/瓶引导价，100ml飞天茅台也可以在i茅台以399元/瓶的代价定点完成申购。

蔡学飞以为，飞天茅台酒迟迟难以上线i茅台，与茅台现在的渠道体系结构有关。500ml飞天茅台属于茅台的超等大单品，市场流通性极强，线上、线下渠道的市场关注度都非常高，而且不停在举行代价优化，以是茅台方面临其在i茅台的贩卖不停非常审慎。

“审慎在i茅台上线飞天茅台，定期推出其他新品，这有利于茅台平衡线上渠道和线下经销商的优点，也符合其企业的恒久代价。相比之下，i茅台的告急职责是满足C端消耗者的刚需性用酒需求，文化类产物和其他新品在实现对细分市场的占位的同时，也可以或许实现这一目的。”蔡学飞说。