【西街观察】娃哈哈不是“神”

眼下的娃哈哈，最不缺的就是流量。

从春晚“AD钙奶姐”走红到宗庆后老老师逝世，再到农夫山泉陷入的舆论海潮中，一系列的热搜话题都与娃哈哈有关，娃哈哈承接着一波又一波的流量，以致因此引发野性斲丧。

有媒体统计，娃哈哈的直播间，险些在10天内涨了400多万粉丝。娃哈哈纯净水和AD钙奶，成了最热销的时尚单品。

常常是主播刚说几句话，东西已经卖光了。

如许的贩卖“压力”，在企业内部似乎也得到印证。一封署名娃哈哈“致全体贩卖职员的一封信”在网上传播。

信中提到，如今是娃哈哈受到空前关注的时间；要打好终端铺货突击战，目标是“让全部人看得到、买得到娃哈哈产物”。

只是这泼天的富贵，未必全部传导到企业，反而是走向越来越希奇。

有人购买娃哈哈，不是为了喝，而是为了证明娃哈哈用料好。把AD钙奶和农夫山泉的瓶子烧了，然后发现，AD钙奶冒的是白烟，农夫山泉是黑烟。

燃烧物的烟雾颜色，岂非不是与材质相干？

另有各种希奇的推测，包罗水的毫升数操持与国家重点工程有关，许多人竟然信了，批评区点赞留言，掌声一片。

一时的流量是泼天的富贵，但也会转瞬即逝。那些疯狂拉踩农夫山泉捧娃哈哈的人，未必是娃哈哈真正的支持者。

全部人都知道一个真理，流量把你捧得越高，大概摔得越惨。流量反噬的原理，也在于此。

之前极尽歌颂、冒死鼓吹，大概在一次舆论反转中走向另一个非常。换句话说，爱之深恨之切，“捧杀”的原理就在于此。

究竟上，任由其发展，流量会把娃哈哈带入一个伤害的田地。不分是非黑白地被捧起来，又莫名其妙地摔下去。

雷同的流量逆境，不光是娃哈哈遇到过。已往几年，曾由于许多“特殊变乱”，引发人们对一些品牌的非理性斲丧与非理性反抗。

殊途同归，指向了一场呼之即来挥之难去的“造神”和“毁神”，许多优质的企业吃了哑巴亏，不得不应对流量带来的不测之“喜”。

娃哈哈的本质仍旧是一家企业，是靠卖产物为生的。它不是流量造出的“神”，人们本日热情洋溢地把它捧上天，过几天大概就把娃哈哈忘记了。

对一个品牌的好感度，由于某个时间、某个活动、某个企业家而敏捷拉升，这些人之常情可以明确。

但一个紧张的标题不能忽视，流量对一个品牌的追捧，不大概真正托起一个品牌。品牌的本质，照旧产物。

一个企业的生命力，永世在于用好的产物赢得市场。无论是娃哈哈，照旧下一个走上“神坛”的企业，不能被一时的野性斲丧打乱节奏。

进入宗馥莉时间的娃哈哈，要解的照旧雷同的市场题。

北京商报批评员 陶凤