罗永浩与辉偕行

“700亿干成90多亿，谁的错呢？就你一个人的错；末了特没劲，说‘如果大家对我这个CEO不满足，可以选别人’，你怎么能在董事会上说，不可你就选别人呢，没有这么干的。”

7月26日晚间，罗永浩再次在交个朋侪直播间点评俞敏洪和董宇辉“分手”变乱。谈到俞敏洪，罗永浩多次克制本身感情，“好吧，我稍稍克制一下，就说到这了，来吧，卖会儿货吧”。

类似边点评、边卖货的环境多次出现在直播间，“我说任老板铁公鸡，我说马老板铁公鸡是引爆不了的......为什么一说铁公鸡就引爆了？”说到激动处，罗永浩做出了用双手平复感情的手势，但也不忘卖货，“喝口佳得乐，运动饮料，我刚才这运动强度也挺大，我的运动强度不是在喷这些，我是在克制本身，克制克制，非常大的强度，很斲丧的”。

当晚，有700万人涌入交个朋侪的抖音直播间，围观罗永浩“反攻俞敏洪，声援董宇辉”。罗永浩也为这场点评做足了功课，提前在几张白纸记上了本身的要点。

交个朋侪直播间贩卖额冲到了1000万-2500万元区间。而前一天，交个朋侪直播间的贩卖额为250万-500万。

“一边爆梗，一边卖货”的画面似曾相识，正如此前网友们会去张兰直播间蹲守“大S和汪小菲的仳离往事”，现在他们又奔赴罗永浩直播间探听“董宇辉和俞敏洪的长处纠纷”。

去年12月东方甄选发作小作文风波，罗永浩初次在直播间点评俞敏洪和董宇辉的长处纠纷，今后半年间，“反攻俞敏洪，声援董宇辉”成为罗永浩直播间的保存节目，也成为流量暗码，一次次为交个朋侪直播间贡献热度和贩卖。7月25日晚间，董宇辉离职的消息一出，就有不少人涌入交个朋侪直播间，让罗永浩“评判”此事，不过当晚罗永浩并未出现在直播间。

罗永浩点评俞敏洪或是有感而发，但此举确实为交个朋侪赚了不少热度，这恰是直播带货行业所必要的，交个朋侪更是如此了。交个朋侪财报表现，2022年交个朋侪的GMV超70亿元，2023年GMV同比增长71%至120亿元；然而到了2024年上半年，交个朋侪的GMV增速显着下滑，上半年GMV累计约为60亿元，同比增长为18%。

董宇辉从东方甄选离职，越日东方甄选股价大跌，反倒是交个朋侪的股价应声而涨。金融界报道称，与东方甄选采取的“断崖式”去董宇辉化的做法差别，交个朋侪去头部化计谋更为成熟，交个朋侪创始人之一的罗永浩选择了主动退出管理层，仍以高朋的身份偶尔参与直播，确保了公司的安稳过渡。

随着与辉偕行独立，抖音的主播位次也将发生变革。2022年8月，罗永浩公布退网两个月后，交个朋侪GMV为2.4亿元，东方甄选为6.5亿元。今后，在抖音带货月榜中，交个朋侪多次被东方甄选超越，“抖音一哥”称呼也易主东方甄选。而随着董宇辉的单飞，东方甄选失去了最大的IP，东方甄选、与辉偕行和交个朋侪之间，也将形成鼎足之势的竞争格局。

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从去年12月小作文风波开始，罗永浩就紧跟俞敏洪和董宇辉的长处纠纷的热点，时常在直播间反攻俞敏洪，声援董宇辉。

12月15日，罗永浩先是在微博账号“罗永浩的辟谣号”批评此事道：在个人积聚和期间时机刚好契合迸发巨大能量的宝贵时候，真的没必要再浪费生命去打工了。并表现，如果董宇辉想创业，本身很乐意攒一个局，支持他顺遂创业。

当晚，罗永浩的直播间直接以“往里进！听罗老师聊聊董宇辉以及那些关于运气的选择”为主题，刚开播，直播间观看人数就超过十万，总观看人次超过1000万，贩卖额猛涨至1000万-2500万元，当天直播间涨粉20万。

随着小作文风波愈演愈烈，罗永浩的点评愈发犀利：“提感恩，这都是某些企业家无耻灌输给打工者的邪恶头脑”“除了脏和猥琐，我也不知道另有什么能形容这种小人了”。

董宇辉和俞敏洪合体直播后，罗永浩再度火力全开，“看了一会儿，以为观感很差，又是个昏招”“心虚，又没心胸做到彻底坦诚地通盘说出来”“肉，兜圈子......还聊什么呢？逼得可怜的小伙子说话也很尴尬”。

两天后，交个朋侪再度把董宇辉放在直播标题上，“正在直播！罗老师末了一次聊董宇辉！和那些正在发生的选择。”直播间，罗永浩称东方甄选“大概是直播电商在中国诞生后，我见过的最不公平、最荒诞、最欺凌压榨年轻人的征象级公司”。

罗永浩和交个朋侪的热度有了。当时有网友说“要是宇辉再受委屈，罗老师还会管么？”罗永浩的答复是，如果还是这些事，本身不会再说了，“如果又有新的恶劣的环境，你必要我的话，你就一句话，我肯定会站出来。”

但究竟证实，罗永浩在锐评俞敏洪这件事上，并不会容易克制，以致有网友讥讽称“最了解俞敏洪的，是罗永浩”。

近半年时间，罗永浩多次“点评”俞敏洪。5月尾，俞敏洪在与物美创始人张文中的对谈中表现，本身也已经到了退休的年事，准备脱离买卖场的纷纷扰扰。

罗永浩紧接着就在直播间“拆台”，听到的第一反应就直言“不大概，绝对不大概，别太当真”，称俞敏洪“他是那种出门，如果一条路上整个没有人认出来，上了飞机坐在那很失落的那种人，他耐不住寥寂的”，并和直播间网友们赌钱，俞敏洪肯定会“耐不住寥寂”，过两天就说本身不退休了。

不久后，俞敏洪发文致歉，称本身说“阔别纷争，过本身想要的生存”并不代表他会放弃对东方甄选和新东方的责任。

罗永浩还曾在直播间吐槽俞敏洪没心胸：都是装的。而且吐槽“新东方”的由来，俞敏洪兼职的民营培训机构名叫东方大学，这个民营机构英语培训部的老板也比力抠门，给他钱给少了，俞敏洪脱离之后，就本身办了个机构叫新东方。

吐槽俞敏洪，显然已经成为了交个朋侪的流量暗码。罗永浩点评俞敏洪在前，他背面还站着他的老对头。

7月29日晚间，罗永浩的“借主”锤子科技投资人紫辉创投郑刚发视频开怼罗永浩，称罗永浩是在给俞敏洪和董宇辉变乱和稀泥，“先是鼓动董宇辉创业，拆台东方甄选，现在又虚情冒充地担心董宇辉创业面临的风险，实则是黄鼠狼给鸡拜年，没安什么盛情。”

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罗永浩为何要揪着俞敏洪不放？

两人的恩怨，要追溯至二十多年前。当时的罗永浩是新东方的一位英语老师，因其独特的教学风格和个人魅力，成为初代网红。但罗永浩时常反攻机构的做法，让新东方管理层发起开除罗永浩，罗永浩也以为本身受到不公平待遇，顺势脱离了新东方。脱离后，罗永浩多次在公开场合讽刺新东方和俞敏洪，以致在一次访谈中称俞敏洪为“最没原则的人之一”。

这也是罗永浩本身给出的要声援董宇辉的缘故起因，“当他看到同样遭受不公待遇的董宇辉时，他要声援这个年轻人。

罗永浩的点评的确为交个朋侪带来了现实效益。去年12月15日-21日这一周时间，交个朋侪直播间涌入4661万人次，直播间贩卖额到达7500万-1亿元，完成了此前半个月的7500万-1亿元的贩卖额，更超过此前半个月的3100万人次。

交个朋侪的诸多官方授权账号中，都不乏“罗永浩点评或者映射俞敏洪”之类的切片视频。一些交个朋侪的授权账号以致将罗永浩的点评视频置顶，前部门讲故事，背面卖货，如许的视频，播放量每每还不低。

声援董宇辉，也为交个朋侪拓展了粉丝群体。罗永浩方向董宇辉的点评，会吸引诸多董宇辉的丈母娘们，而以男性粉丝为主的交个朋侪恰恰必要这些女性用户群体。

字母榜曾在2022年双十一期间分析，交个朋侪直播间以男性居多，73%都是男性，27%是女性；而现在，其直播间的性别比例已有巨大变革，女性粉丝比例飙升至40%，男性比例则降低至60%。

如许的粉丝群体变革对交个朋侪提升GMV和开辟业务作用显着。众所周知，女性是美妆护肤产物的主力斲丧群体，这使得本年上半年，交个朋侪的美妆品类，迎来突破性的发展。据《扮装品观察》报道，本年上半年，交个朋侪美妆护肤账号的带货GMV已到达1亿元以上。

本年5月尾的交个朋侪媒体沟通会上，交个朋侪副总裁崔东升也表现，其美妆类目有非常大的上升，本年不绝有美妆爆品出现在直播间，超出他们的想象。618期间，美妆取得了发作性增长。内部数据来看，美妆的增长是与遥遥领先于其他类目，超额完成了618期间的使命。

显然，罗永浩通过声援董宇辉聚拢来的“董宇辉丈母娘们”，对交个朋侪的业务发展和粉丝拓展有非常大的积极作用。

罗永浩点评“董宇辉和俞敏洪的‘分手’是双输”，而点评变乱本身倒是让罗永浩成为受益者。他和交个朋侪成为受益者，更在于俞敏洪在处理去头部主播这件事上，陪衬出了交个朋侪和罗永浩的成熟。

2022年6月，当董宇辉带着东方甄选一跃成为黑马时，罗永浩公布退网，交个朋侪正式开始“去罗永浩化”，今后很长一段时间里，东方甄选“抖音新一哥”。

两年时间已往，交个朋侪安稳度过“去罗永浩化”，只管在多个巨大时间节点，仍然必要罗永浩撑场子，但整个过程较为平滑。

对比下来，东方甄选就有些伤筋动骨，以至于东方甄选多次遭受股价颠簸。罗永浩也曾表现，东方甄选想去董化也无可厚非，但过程中董宇辉的贡献完全没有公平公正的回报，长处完全没有保障。

只管7月29日以来，东方甄选连续两天股价上涨超5%，但仍抵不过7月26日单日降落的23%。在“去头部化”这个必然使命中，罗永浩的处理方式显然优于俞敏洪。

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随着董宇辉的单飞，抖音的直播带货格局也正发生新的变革。

起首是东方甄选和与辉偕行的竞争关系，在还没有分家之前，两边就已经处于竞争关系，且两个直播间之间有着不可调和的抵牾。也有业内干系人士对此表现，未来东方甄选和与辉偕行将成为彼此之间最大的竞品。董宇辉离职后，与辉偕行上周一周涨粉63万。

其次，形成竞争关系的不但是东方甄选和与辉偕行，另有董宇辉和罗永浩。

在抖音，与辉偕行和交个朋侪不但在粉丝总量上较为靠近，分别为2209万和2373万。且两边的粉丝画像也较为靠近，从“八大斲丧人群占比”、“都会分别”“年事分别”上来看，交个朋侪和与辉偕行直播间的粉丝极为相似。

达多多数据表现，交个朋侪直播间以新锐白领、小镇青年、资深中产为主，占比合计为58%，此中新锐白领占比为30%；以都会分别来看，三线以上都会用户占比到达80%；31岁-40岁用户群体占比为50%。

图源：达多多（交个朋侪粉丝画像）

而与辉偕行直播间也以资深中产、新锐白领、风雅妈妈、小镇青年为主，占比合计为75%，此中资深中产、新锐白领的比例分别为22%和21%；以都会分别来看，三线以上都会用户占比到达77%；31岁-40岁用户群体占比为57%。

图源：达多多（与辉偕行粉丝画像）

只管，在男女粉丝比例上，两边直播间另有肯定差距，与辉偕行直播间以女性为主，占比为63%，男性则为36%；但是交个朋侪的女性粉丝在近两年已经从27%上升为40%，而男性比例降落为60%。

未来，随着交个朋侪向美妆、服饰等领域的扩展，其拓展女性粉丝的动作必然不会克制；而随着董宇辉在数码、硬件等垂直品类上的拓展，两边未来或许形成直接的竞争格局，而此前曾挂在罗永浩身上的“数码一哥”称呼，已经易主董宇辉。

本年以来，董宇辉两次带飞华为，一次是3月10日，董宇辉第一次带货华为，一晚上卖出超1亿元；7月15日，董宇辉第二次带货华为，再次卖出超1亿元的贩卖额。而618期间，在深圳南山的一场数码家电的专场，董宇辉也卖出了1.2亿元。

而随着未来车企列队进入直播间宣传，董宇辉和罗永浩在这方面的竞争或许也将进一步放大，本年以来，董宇辉直播间不但迎来了问界M9的汽车模子，另有极狐汽车的赞助；罗永浩直播间则在直播间介绍了蔚来ES6、小鹏x9和小米su7。

王兴曾说，大家得继承竞合是未来的新常态，但竞合这件事好像在大主播之间并不实用。

7月26日的直播中，有人问：交个朋侪是否会与董宇辉相助？罗永浩表现，本身不参与交个朋侪的治理，是不是公司会跟董宇辉相助，他不知道，原则上应该不会，由于交个朋侪不依赖明星主播、网红主播把业务做上去。以是从这个意义上，相助的大概性很小。“这是我猜的，我也没跟交个朋侪管理层问过。”

参考资料：

《罗永浩：董宇辉很可怜》电商报

《罗永浩“埋汰”俞敏洪，什么仇什么怨？》雷达财经

《紫辉郑刚开怼罗永浩：还掉的快4个亿大部门不是他挣的，误导大众》三言科技

《罗永浩吐槽俞敏洪没心胸：都是装的》鞭牛士

《60亿！交个朋侪仍在“狂飙”》扮装品观察

《董宇辉出走！东方甄选股价受挫，“交个朋侪”成不测赢家，行业洗牌将至？》金融界