张一鸣又出爆款了

令人不测，一款外交应用软件Lemon8飙升至美国 App Store 排行榜首位。

Data.ai数据体现，本年9月以来，Lemon8在美iOS设备上不停是下载量最大的生存类APP，在全iOS APP排名也进入前20；在Android设备中同样位列前7名生存类APP。这是Lemon8进入美国市场以来的又一次爆发。

实在从去年开始，这一平台就已经悄悄挤上美国应用下载榜单，依附通过图片保举与分享的外交属性，敏捷俘获一批用户，还有美国网红将其形貌为Pinterest和Instagram的结合体。而在中国媒体中，Lemon8更多则被看作是“外洋版小红书”。

你大概不知道，这款在西欧火出圈的APP来自中国团队，并出自字节跳动之手。

外洋版小红书火了

起底Lemon8

作为字节跳动的又一个爆款，Lemon8是怎样被创造出来的？

在字节内部，Lemon8 的重要负责人为陈颖，向朱骏（Alex）报告，二人此前在musical.ly时期便是上下级关系，而musical.ly便是如今赫赫著名的外洋版抖音——TikTok的前身。随着2017 年musical.ly 被字节跳动收购，陈颖与朱骏也一起参加字节。

直到2020年3月，一款名叫Sharee的外交平台正式在字节诞生。顾名思义，Sharee主打分享和种草，起首就将眼光盯向了外洋市场。这一年，正是字节跳动在外洋提速的一年。

险些同一时间，首创人张一鸣发布内部信，公布张利东和张楠的任命，他本身则将重要精神转移到“向导公司环球战略和发展”。彼时，TikTok面临腹背受敌的逆境，而这封内部信则是字节跳动发力外洋市场的告急信号。

Sharee正是在如许的配景下出现。诞生之初，Sharee的团队就将出海第一站定为日本，一方面由于日本其时仍然是一片空缺市场，另一方面则是本地美妆文化火爆，而Sharee正想以此切入。

2021年9月，Sharee正式更名为Lemon8。这一名称灵感泉源于读音相仿的“Lemonade”，意思盼望能像提神的柠檬水一样分享希奇事物，而8则泉源于数学符号“∞”，寓意着无穷大大的概念。

此后，Lemon8的定位更加精准，为爱好种草社区，重要面向二三十岁的年轻女性，内容大多以图文和视频呈现，覆盖时尚、美容、美食、健身和旅行等多个领域。这与小红书重要的内容属性高度重叠。

更为相像的是Lemon8的欣赏方式。好比，以抖音和Tik Tok等为主的单侧视频流，整个页面只有一个内容；而以小红书、Instagram为主的双侧图文流，则是由多个封面构成的欣赏界面。因此，Lemon8也被称为“外洋版小红书”。

（Lemon8界面，泉源于用户分享）

很快，Lemon8就在日本小有转机，2022年3月累计下载量突破了100万。同时字节跳动开始向导Lemon8加速扩张，先后进入泰国、印尼、新加坡、马来西亚等多个东南亚市场。

直到2023年，在亚洲试水完毕后，Lemon8 才开始在美国和英国等地区上线。于是便一发不可收拾，上线不久就冲到美国App Store下载总榜TOP10，一举逾越YouTube、WhatsApp、Gmail和Facebook等浩繁老牌外交平台。

杀入群狼环伺的西欧市场，Lemon8相沿中国互联网公司不停的打法——砸钱。此中就包罗付费邀请KOL入驻，并大量导流支持这些KOL的内容，以此吸引更多用户进入。这与抖音、快手、小红书等邀请明星入驻如出一辙。

别的，最先在外洋市场站稳脚跟的TikTok还给Lemon8极大支持，不但在平台的“为你保举”上为Lemon8 投放了大量广告，还支持TikTok的创作者在个人主页上为Lemon8导流。如今，TikTok关于“#Lemon8”的话题标签积累了约40亿的欣赏量。

可以看到，岂论是运作团队班底、照旧资源和资金的投入，Lemon8在字节内部都不像是一个可以随时扬弃的试点项目，而更像有着清楚的目标和充足的准备，被公司寄予厚望的产物。它的火爆，更像是人工催化的结果。

字节跳动，爆款制造机

一个较为偶合的时间点是，2023年3月，Tik Tok的CEO周受资出席美国国会听证会，继承了长达5小时的质询，这是TikTok生死攸关的一战。而险些在同一时间，Lemon8开始进军西欧市场。

（周受资出席美国国会听证会）

两个多月后，有消息传出Lemon8的负责人陈颖正准备从上海迁至新加坡，并向周受资陈诉。此后，TikTok被曝正在与Lemon8的外交应用程序集成，这项新的相助搭档关系将答应用户将他们的Lemon8帖子同步到TikTok，并利用TikTok的编辑器添加声音和音乐。

这也意味着Lemon8离Tik Tok越来越近，只管Lemon8如今还难以成为Tik Tok的“候补员”，但字节对外洋市场的危急感体现无疑，而透过Lemon8，这家公司巨大的“造物”本领再次让人赞叹。

实在，仅在Lemon8的第一站日本市场，字节跳动就先后推出TikTok、CapCut、BuzzVideo等产物，此中，CapCut同样在美国跻身为最热门的视频剪辑应用之一，Lemon8 则是字节在美国的第三款重要应用。

从2012年创建以来，字节跳动似乎无时无刻都在推出新的应用。除了今日头条、抖音两大重量级产物外，西瓜视频、懂车帝、皮皮虾、飞书、番茄小说、小荷康健、Faceu激萌、轻颜相机、豆包AI……一系列爆款险些占据了互联网应用的半壁山河。

这些应用产物一旦在国内市场站稳脚跟，字节大多都会为其配套外洋版本。纵观一系列产物的出现时间，绝不浮夸地说，均匀每年就有4-5款征象级爆款应用从字节跳动走出，正是云云，这家公司在外界也早有一个称谓——“App工厂”。

一定水平上，字节的“爆款制造”可以归纳为两个方面，一个是自研，一个则是收购。此前《晚点 LatePost》曾披露，字节跳动在2018 年-2020 年，也就是其增长最为敏捷的几年间，自研和收购了大量的项目，此中在App Store上线的应用就有约140个，占其创建以来的七成。

此中，字节跳动的自研逻辑本着一旦乐成就积极投入，一旦失败就果断关停，立刻掉转车头冲向下一个领域。“多闪”就是一个范例例子，多闪的诞生曾被赋予挑衅微信的厚望，但在上线一段时间后并未擦出多少火花，于是字节跳动敏捷制止进一步投入，转而利用其失败经验，将外交属性嵌入抖音内部。

而在收购上，TikTok的前身musical.ly同样是一个范例例子。只管来到2023年，字节跳动的投资收购步伐已经放缓不少，但仍在3月以数百万人民币的代价收购了醒图APP 100%股权，而在此之前，字节跳动本身在图片领域就有Faceu激萌、轻颜相机等多款热门应用。

也正是在如许的逻辑下，一系列爆款应用层出不穷，创造了这个靠近2万亿估值的超等独角兽。

小红书与字节，终有一战

回顾已往几年，字节跳动从未放弃过小红书的“种草”市场。

早在2018年，小红书一起逆势而上，用户直冲1.5亿时，字节就看到这一市场的潜力，敏捷在这一年推出了种草社区App“新草”。

新草的界说简朴明确：“年轻人都在逛的种草社区”。不过，正是由于新草简朴粗暴的推出方式，直接连续今日头条强算法、强保举的产物逻辑，而今日头条的用户更倾向于欣赏内容而不是发布内容，终极，新草在2019年无疾而终。

此后已往整整3年，字节跳动又推出一个新应用“可颂”。这一次，可颂不再依靠头条系，而是由抖音的内容迁移而来，而且在一定水平上参考小红书的欣赏模式，但抖音的视频模式与图文并没有办法完全融合，可颂仅上线20天就无奈短命。

字节还没有放弃。2023年4月，主打图文情势的“有柿”上线，这是将今日头条搜索App举行升级而推出的新应用。有柿定位为生存经验类的社区型产物，险些是比照小红书的模板来做。而此时，小红书用户数已经凌驾2.6亿，并开始鼎力大举发展电商，有柿照旧没能掀起多少水花。

屡战屡败，屡败屡战。只管三个产物都没有看到多少成效，但Lemon8却不测在外洋迎来爆发，被一位靠近字节的业内人士讥讽为“墙内开花墙外香”。

与之相比，小红书的外洋市场却不太顺遂。

已往三年间，小红书接连在外洋推出了多款独立APP。包罗2021年发布的Uniik时尚社区、2022年的户外生存社区Takib以及美妆社区habU；还有进军日本市场的生存方式社区S’More、面向东南亚市场的Spark、打击西欧市场的家居分享平台Catalog等等……

它们并没有连续小红书在国内的辉煌，不是不停不温不火，就是几个月后急忙关停。而风趣的是，这些针对外洋各个国家和地区专属定制的APP，还没有一个小红书来得受欢迎。

小红书起首在华人圈大火一把。如今打开平台的不少帖子，都能在留言与评价上看到各国定位。据说，在留弟子和华人较多的地区，国外商家也纷纷申请注册了小红书号，只管他们看不懂中文，但依然笨拙地利用翻译软件发着内容。

迩来几年，当百度、微博、贴吧等外交与搜索属性的APP渐渐旁落，一群人正在从各个平台转向小红书。一些风趣的变化正在发生：那批多年前“有问题找百度”的90后，到如今已经习惯于上小红书查攻略；而曾经流转于虎扑的年轻男性，也纷纷上小红书开通了账号。

本来定位年轻女性的生存社区，渐渐冲破了年岁、性别、行业以及爱好壁垒，求职经验贴、行业话题、乃至社集会题都开始在这里出现。而从去年开始，还有不少投资人感慨，“迩来去小红书发帖的VC越来越多，这里成了资源互换场。”

一定水平上，这也是字节跳动频频了局的缘故原由，而岂论是字节在国内的试水，照旧Lemon8在国外与小红书出海相遇，双方或许终将走到短兵相接的一天。

此时，硝烟已经弥漫在大厂上空。