“百亿补贴”售假？五粮液再打假：77%假酒出自“某电商平台”|双11观察

《科创板日报》11月14日讯（记者 徐赐豪） 半个月内，宜宾五粮液股份有限公司（以下简称“五粮液”）两次发布《致五粮液消耗者的告知书》，直指电商平台的假酒题目。

昨日（13日），五粮液再次发布致五粮液消耗者的告知书称，该公司对消耗者在线上平台购买的148瓶产物判断中，共计发现冒充产物18瓶，占判断总数的12%。

五粮液表现，根据消耗者提供的购买凭据，发现14瓶冒充产物部分泉源于某大型电商平台“百亿补贴”频道中的店铺，占冒充产物总数的77%，其余4瓶泉源于其他电商平台中的店铺，以上售假店铺均非五粮液公布贩卖渠道中的店铺。

本日（14日）下战书，《科创板日报》记者注意到，多个平台的五粮液都参与了百亿补贴。

拼多多电商平台百亿补贴的五粮液仍在贩卖，2瓶装普五八代售价为双瓶裝1687元，折合843.5元/瓶。商品下方的小字提示，该平台累计贩卖10.98亿元五粮液普五第八代，假一赔十。

店铺客服称，该店并非五粮液官方授权旗舰店，但贩卖的全部商品100%正品包管，商品收支库都有专人检测，支持官方验证与平台检测。

在京东百亿补贴中，京东超市白酒自营专区五粮液500ml*6瓶代价为5643元，折合940.5元/瓶；一样平常价为5994元，折合999元/瓶。

据该店铺客服表现，店铺的五粮液是京东采销通过正规渠道采购。

在淘宝上，百亿补贴的五粮液单瓶954元。而在五粮液官方旗舰店，普五第八代折合1039元/瓶，远高于百亿补贴代价。现实上，五粮液普五第八代官方发起零售价为1499元/瓶，而市场参考价为1050元/瓶。

三大头部电商平台均有“百亿补贴”。五粮液此次判断的冒充产物来自哪个平台？

对此，《科创板日报》记者以消耗者身份致电五粮液官网，接听电话的工作职员表现，对于贩卖冒充产物的商家，五粮液已经向干系部分反应了，具体的环境必要等干系部分的观察结果。

其实这并非五粮液初次公开电商平台上的假酒征象。今年3月，五粮液曾公开控告某电商平台的多家店铺售假，并声明公司未授权该平台的任何店铺使用“五粮液”品牌。

据五粮液2024半年报显示，线上渠道营收到达28.40亿元，仅占公司总营收471.11亿元的6%左右。对比2023年年报，线上营收为41.66亿元，占总营收764.47亿元的5%左右。由此可见，线上渠道在公司团体营收中的占比相对较小。

在酒类分析师蔡学飞看来，电商本质上是流量生意业务，而茅台、五粮液名酒企的明星产物，市场需求大，产物流畅性好，变现本领强，因此成为许多电商平台的引流产物。

“低价会打击企业好不容易创建的代价体系。”蔡学飞向《科创板日报》记者表现，酒企应该主动与干系电商平台告竣战略互助，加强互信与沟通，加强电商羁系，积极引导电商贩卖规范谋划，同时酒企要造就自己的电商直营平台，树立品牌权势巨子，提升电商贩卖的主动权

“酒企可以借助厂家自身品类多，产物多，代价优等特点，针对电商开发专销产物，大概可以思量与线上经销商深度互助，创建联营体等新模式，从而得到线上贩卖新增量，规避相应的风险。”