会员店大战升级：继山姆后，家乐福也对准都会中央会员店

这几天是为期3天的家乐福会员店南翔店试业务体验日，试业务以来，天天开门前都排满了长队。

9月2日，家乐福会员店南翔店将正式业务，而位于上海长宁区的家乐福会员店中山公园店也将在9月正式业务，这是家乐福会员店初次开进上海中央城区。1个月内双店同开，标志着家乐福的转型和加快布局会员店业态。

2021年10月，家乐福正式拓展会员店业态，在上海浦东开设了第一家会员店。基于已往1年家乐福会员店与消耗者的沟通，家乐福会员店运营管理中央总司理陈达表现：“我们对消耗者有了更多的认知，因而在对供应链、产物、服务、会员权益等方面，都做了大幅优化。在此底子上，家乐福会员店正式升级成为2.0版本，9月新开的两家会员店是2.0的范例。聚焦到五大亮点升级，商品升级、权益升级、体验升级、便利升级、抵家升级。商品升级方面，家乐福会员店充实利用渠道和供应链的上风，推进更多符合会员消耗需求的商品和品牌的到场，SKU的数量将从原来的2500左右，提升到4000个，增长的细分品类包罗零食、3R预制菜等。”

在便利升级和抵家升级方面，依托中央城区的中山公园等门店，家乐福会员店进一步实现小时覆盖中央市区。在本年6月份，家乐福会员店上线了易购APP，江浙沪的消耗者都可以下单购买后，8月江、浙、沪、皖、京、粤、鲁、赣、豫9大省市的消耗者，在小步调和易购APP上也可以下单购买家乐福会员店的商品。

现实上，会员店近期风头正劲，多个大型零售商都有会员店布局。就在日前，位于上海宝山的山姆会员市肆开业，这是山姆在上海的第4家门店，也是天下的第37家门店；而COSTCO则会在上海浦东张江科学城康桥工业区开设新店，此前COSTCO已在长三角市场举行布局；盒马X会员店筹划于本年年底在上海市场新增1家，其已在北京、上海、南京和苏州布局会员店；麦德龙将进一步扩张会员店。

值得注意的是，这几年实体零售业因疫情影响而受挫，大卖场的交易越来越难做，相对而言，高性价比和高客单价的会员店崛起，有业内人士以为1家会员店的业绩可以抵得上5家大卖场，于是不少零售商开始将现有大卖场改建成会员店，以提升收益。为了抢占更好的地段以及客源，原来在相对偏远地域开会员店的商家们开始纷纷对准都会中央地域扩张，好比上述宝山的山姆以及9月筹划新开业的家乐福中山公园会员店等。

家乐福中国CEO田睿曾经表现：“规划在将来3年内将中国市场200家家乐福大卖场中的100家全面升级改造为付费会员制的会员店。我们的目标用户群是4个直辖市和15个副省级以上都会的风致生存用户，突破现在的驱车几十公里、耗时列队的会员店消耗格局。以上海市场为例，3年后，开车15分钟肯定有一家家乐福会员店。”

第一财经记者多方相识到，改建原有的大卖场成为都会中央店，简直可以快速扩张，但是改建项目大有讲求，好比原来的大卖局面积、层高、停车位、上下货地域等是否符合会员店要求，怎样改建，怎样不影响周边住民等，这些都是零售业者必要思量的，此前就发生过新开会员店由于改造项目而被周边住民投诉的纠纷。

“疫情常态化使得家庭消耗愈加守旧，消耗者在包管风致的情况下夸大‘性价比’，因此分身风致与代价的消耗者，使得社区团购回归理性，仓储会员店风起。”尼尔森IQ快速消耗操行业服务团队高级总监夏炎表现，仓储会员店比年来迎来飞速发展，而相识本土消耗风俗，构建深度当地供应链的同时，给消耗者提供公道选品的放心买，强化氛围体验感的“组合拳”，才气更好地击中消耗者痛点，成为更恰当中国消耗者的会员店。