iPhone在国内出货量7连跌！苹果下一步棋怎么走？

在刚刚过去的 2025 年第一季度，根据市场研究机构 IDC 的数据，苹果 iPhone 在国内的出货量同比下滑 9%，成为紧张厂商中唯一出现下滑的品牌。与此同时，国内厂商显现出强劲的增长势头。

数据显示，iPhone 在第一季度的出货量仅为 980 万台，市场份额从上一季度的 17.4%降至 13.7%。这已经是苹果一连第七个季度在中国市场遭遇出货量下滑。

与苹果的低迷形成光显对比的是国产厂商的团体崛起。

IDC 数据显示，中国智能手机市场团体出货量同比增长 3.3%，而小米无疑是此中的佼佼者。小米第一季度出货量激增 40%，到达 1330 万台，稳坐市场头把交椅。其他国产厂商也在政策利好和产物创新的推动下，显现出不俗的竞争力。

国产厂商的乐成并非偶然。机动的定价战略、快速迭代的产物线以及对消耗者需求的精准把握，让它们在补贴政策的东风下敏捷腾飞。

然而，苹果迩来的战略似乎有些让人捉摸不透，尤其是在软件功能的宣传上。小编印象里，自从 WWDC 和新品发布会改为录播情势后，一种「提前画饼」的感觉愈发显着——很多发布会上惊艳的功能，现实落地却屡屡延长。

放在几年前，苹果强盛的软件工程本领大概能轻松应对。但在席卷环球的 AI 海潮下，苹果这位昔日的优等生，似乎有些手忙脚乱，被浪花拍得晕头转向。

最范例的例子莫过于「Apple 智能」。那句为 iPhone 16 打出的「为 Apple 智能准备好」的标语，曾点燃多少用户的等待？

可眼看间隔 iPhone 17 系列发布只剩 5 个月，「Apple 智能」在国内的落地仍然没偶然间表。

如果说国行版 Apple 智能迟迟不上线，尚有羁系因素可作表明，那么苹果曾鼎力大举宣传的 Siri 升级，其延长显然揭破了苹果自身的标题。

从寂静下掉个性化 Siri 的广告片到将 iPhone 16 系列的紧张宣传语从「欢迎 Apple 智能」（Hello, Apple Intelligence）改为「为 Apple 智能而生」（Built for Apple Intelligence），再接洽此前 AI 管理层的变动，种种迹象表明，苹果内部正在举行调解，试图应对当前的困局。

诚然，并非全部人都对手机上的 AI 功能趋附者众。但无法忽视的是，国产厂商早已在这条赛道上加快狂奔。从更聪明的照片编辑、更懂你的语音助手，到深度融合的生产力工具，国产手机的 AI 体验正渐渐渗出用户的一样寻常。反观我们手中的 iPhone，唯一和智能沾一点边的 Siri 仍然停顿在「人工智障」阶段。

短期内，苹果强盛的品牌号召力大概还能让用户保持观望和耐烦。但随着国产 AI 体验的不绝精进，这份耐烦还能支持多久，要打上一个大大的问号。

全部的眼光，都聚焦在即将到来的 6 月 WWDC（iOS 19）和 9 月的 iPhone 17 系列发布会上，毕竟这是苹果最紧张的软件、硬件产物。我们等待的是真正的创新落地，而非又一次富丽的“PPT 盛宴“。毕竟，在国内这个充满变数的市场，单靠品牌光环终究不是恒久之计。苹果的下一步棋怎么走？我们拭目以待。