作者| 胡圆圆

编辑| 显着

陪同着弟子党的开学，本年暑期档剧集市场落下帷幕。

回看本届暑期档剧集市场，热闹非凡与寥寂岑寂遥相呼应。酷云互动&灯塔专业版发布的一组数据体现，本年暑期档，“剧王”花就逮台剧《幸福到万家》，全端播放市占率到达11.28%；亚军落在仙侠剧《沉香如屑·沉香重华》（简称《沉香如屑》）上，杨紫成毅“真情版”演技，带火了这部豆瓣评分仅5.9分的古偶剧；季军是《星汉光辉光耀·月升沧海》（简称《星汉光辉光耀》），这部播出前期因服化道等各色标题招商为零，播出到一半广告接踵而至的古偶剧，成本年暑期档最大黑马。

再以后就是火遍本年六月的《梦华录》和霸占暑期档后半段的《苍兰诀》，同为古偶剧的它们，也一扫“近几年古偶剧在市场中迷恋”的负面争议。一个故意思的征象是，豆瓣名为“来四个字形容一下（本年）暑期档”的小组话题里，“矫饰繁荣”成了路人对其的评价。

如许的争议，告急是泉源于本年暑期档的差别化体现。在多部古偶剧支持起本年暑期“追剧海潮”之际，演员年轻化、题材创新化，是本年市场标签之一，但与此同时，纯网播出、且沦为各平台独播剧，也让其与大众爆款错失良机。加之，本年暑期档“中生代演员（现实题材）”没能撑起收视率，这让本该台网全面着花的暑期档错失征象级。

固然，如许的征象从前几年市场推出“圈层爆款”、“垂直受众”后，根本就已成常态。但放置于当前降本增效、共度时艰的大环境下，本年暑期档已是品格先行的一次正向反馈。

暑期档还能怎样“乘风破浪”？这个答案，仍旧是全部从业者须要复兴的标题。

逾越客岁，本年暑期档是“惊喜”的一年

假如要给本年暑期档团体体现添加一个关键词，“逾越客岁”显然最符合。回看近五年暑期档（2018-2022年），不难发现，客岁是相对低谷的一年。整个暑期档无论是传统卫视、还是网络剧，都仅有一部“头部”，且在流量热度分配上，《反叛者》和《你是我的光彩》都只能算是“矮子矬子里拔将军”，称不上爆款。

客岁暑期档，“半斤八两”是发展关键字。反观本年，热度飙升则成为大众市场的第不停觉。无论是卫视端引发话题热议的《幸福到万家》《玫瑰之战》，亦大概是《梦华录》《苍兰诀》《星汉光辉光耀》三部古偶剧，本年暑期档在热度层面取得的结果，堪比2019年和2020年。

回看这两年，2019年暑期档卫视端共发作三部头部《少年派》《小欢乐》《酷爱的，热爱的》，网络端则有《陈情令》《长安十二时间》两部口碑之作，尤其是前者，它的吸金本事和长尾效应堪称影视剧行业一大特例。

2020年暑期档，卫视端则是在过往大众偏幸的现实主义题材范畴，开发出“新爆款”——一部是主打家庭、亲情题材的《以家人之名》，另一部则是国内市场为数不多得到大众承认的女性题材《三十而已》。网络剧层面，将爱奇艺“迷雾剧场”打响的标杆之作《秘密的角落》，和小范围出圈的仙侠题材《琉璃》，撑起当年网剧热度。也正是这四部头部之作，共同撑起当年暑期档热度。

如若硬要在这些“排头兵”中选出最良好的当打暑期档，2019年无疑是“征象级”，2020年算是一连了当年的热度，之后的2021年小有回落，而到了本年则是重新站上山巅。固然，本年的暑期档热度效应，与2019年的“征象级”还略有差距。

而这层差距就体现在它的卫视端。也就是上文所说的，本年暑期档中生代演员主演的现实题材未能扛起大旗。好比曾经在市场中有着高话题度的教诲剧《加油！妈妈》、雷佳音搭档年轻演员主演的《天才根本法》、秦岚领衔主演的《关于唐大夫的齐备》，包罗收视尚可、未能在年轻市场占据一席之地的《玫瑰之战》，以及王一博、陈晓主演的《冰雨火》等头部剧，体现都低于预期。这让本该可以逾越2019年暑期档的本年，未能发挥出更高的成绩。

着实，若从宏观市场来看，本年暑期档体现更靠近2018年。好比当年最火的三部作品《延禧攻略》《香蜜》《如懿传》，皆为古偶题材，在播出情势上，它们也多接纳纯网播出（注：除了《香蜜》外，别的两部古装剧，都是因播出反响超出预期后“反哺”卫视），这也是当年暑期档与过往（2018年之前）暑期档最大的差别。

只是到了现在，网络端“逾越”电视台已不是奇怪事，也因此这种趋势很少会被媒体单独报道。但可以遇见的是，现在想要再出《延禧攻略》这种完全借助于网络端大火的纯网剧已是难事，大部分作品还是须要借助台网双buff，才气制造出“征象级”。

这也是本年暑期档大获丰收之下，唯一略显遗憾的征象之一。

古偶“爆了”、现实题材却“落寞”了

从题材纬度来看，本年暑期档“古偶爆了、现实题材落寞了”，观众也着实未曾想到。毕竟在《梦华录》等四部古偶剧尚未播出之间，“古偶剧”不被市场看好、以致一度成为“流量+IP剧效应”灭尽的不二代表。

可谁能想到短短不到三个月的时间里，“古偶剧重生”竟成磷器大媒体争相报道的核心。它也牢牢地保卫住本年暑期档的头部职位。

观察这几部古偶剧，不难发现，题材创新和口碑迎来质的飞跃是它们取得乐成的关键。一如《梦华录》的豆瓣开分8.8，《苍兰诀》的豆瓣7.8，以及《星汉光辉光耀》的7.6分。它们之于口碑层面所获取的市场评价，在古偶剧范畴并不多见，以致冲破了多年来的“豆瓣均分5、6却仍旧可以大爆”的IP+卡司效应。

某种水平上而言，古偶剧从本年暑期档伊始，已经正式进入至“拼质量”阶段。这于市场而言，必是功德。而同有着过往仙侠剧套路的《沉香如屑》，固然在本年市场仍旧吃到流量红利，但可以肯定的是，它们在话题讨论度和出圈效应上“打不外”同期品格口碑剧。坊间嘲为，“如若不是杨紫、成毅的古偶剧根本盘在，该剧之于数据层面的热度也将不保。”

古偶剧在本年市场为何可以复活？一个告急缘故因由在于创作层面的创新，譬如《梦华录》是改编自元杂剧《赵盼儿风月救尘世》，该剧热度及口碑效应最高的时间点，也是停顿在前8集，而这8集内容就是来自于关汉卿笔下的“魂魄”故事；《星汉光辉光耀》算是本年暑期档最被低估的一部古偶题材，这部在原著作者关心则乱笔下拥有170多位人物，将儿女情长、家长里短写于“家国大义”的古偶题材，更似一部加长版“剧情片”，也正是这种娓娓道来、由浅入深的叙事方式，让该剧口碑发酵期稍显滞后，幸亏璞玉总会有被人发现的一天。

《苍兰诀》的热度走势，与《星汉光辉光耀》大抵相似。但这部剧的走红效应，完满是凭着新颖的画风设定和略带脑洞版的故事创新走红。无论是魔尊与上仙的爱情团结，还是它们各自所拥有的新怪杰设、魂魄互换等设定，都尽显中二、童话色彩。这也与其“东方魔幻”题材设定遥相呼应。

一言以蔽之，古偶剧“复活”是惊喜，是不测，而现实主义题材，尤其是几部“剧二代”的陨落，则同样令观众感到惊奇。先来说中午阳光打造的“剧三代”《高兴颂3》，刷低大众对这个IP等待值的同时，“国剧门脸”中午阳光也彻底走下神坛。

至于，别的两部“剧二代”《二十不惑2》《少年派2》也体现低于预期。让人感到不解的是，这两部剧口碑不降反升，尤其是前者豆瓣评分已经飙升至8.1分（第一部6.3），播出热度层面却始终不愠不火。大概观众的注意力有限，在被“古偶剧”承包了一个夏日后，将深刻而严肃的社会话题出现在观众眼前的现实题材，并不占据上风。

包罗优酷正在热播的悬疑短剧《胆小鬼》（豆瓣7.6），上文所提及的《天才根本法》（豆瓣7.2）、《关于唐大夫的齐备》（豆瓣7.5）等，豆瓣评分都在7.5分上下，且同样拥有着第一梯队的演员阵容或创新性题材，却在本年暑期档全部沦为大剧竞争的“陪衬”。如若换个档期播出，大概将会是另一番情形。

本年暑期档头部大剧竞争剧烈，市场不可思议。但多部作品临时定档、突然撤档的“超自然”征象，也在岑寂表达着档期竞争的暴虐性。

从宏观市场角度来看，这仍旧是一个并无太多故事可言的暑期档。无论是视频网站降本增效、或网播或与竞争对手联播的播出方式，都与过往市场并无太大区别；而头部公司，如新丽、柠萌影业等公司的角逐“败北”，在过往市场也并非是奇怪事。贸易故事仍未能被“改写”，倒是视频网站徐徐规复起的“超前点播”，在市场中掀起过一阵荡漾。可故事的终极走向，仍旧是落脚在“好内容值不值得付费”，倒也无趣。

这个之于宏观市场并无太多创新、却仍旧劳绩满满的暑期档，已画上句号。接下来，剧集市场将进入长达两月有余的平庸期，故事的走向将会怎样？大概暑期档的热闹，已经是本年下半年剧集市场的最大盛事。