还没到吹“古偶盛世”的时间

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文｜胖部编辑｜朴芳

本年的暑期档剧集市场，四部古偶剧“缠缱绻绵走天涯”。

《星汉光辉光耀·月升沧海》《沉香如屑·沉香重华》和《苍兰诀》这三部差不多分别相隔20天上线的剧集，在各大热度榜上你方唱罢我登场，在8月份更是稳稳坐定前三，在榜一宝座上轮替坐庄。加上《梦华录》在整个6月的超高讨论度和断层热度，古偶剧风头无两。

更难过的是，《梦华录》《星汉光辉光耀》到《苍兰诀》分别拿下豆瓣8.0、7.6、7.8分。上一次古偶剧有如许的口碑热度体现，还要回溯到2018/2019年《香蜜》《陈情令》《宸汐缘》的期间。

“古偶局势”、“古偶盛世”的声音开始出现。对于行业来说，一种范例云云频仍地涌现爆款，似乎是到了梳理方法论、各平台一拥而上跑通路径的时间了。

但真的云云吗？须要看到的是，古偶剧的这波海潮动因紧张来自外部，即全行业降本增效、发力头部项目标内容升级；而从古偶剧的内容审美、受众画像等要素厘革看，似乎并不能对这一轮增长起到太多作用。

大概，还不到行业盲目乐观的时间。

古偶剧变了，但没完全变

从《梦华录》开始，古偶剧渐渐扭转了当下观众对于此前内容的负面印象。

直到本年上半年，古偶剧都还处于一个口碑谷底的状态。观众的不满也是由于部门题目确实过于离谱。

比如关于“古偶丑男”的诉苦，除了选角，很大水平上也有演员身段管理和妆发的题目，《遇龙》里的王鹤棣到《苍兰诀》就能颜值拉满；打架局面，慢动作+转圈圈的常见操纵已经是吐槽重灾区；《二十四味暖浮生》法场“叠罗汉”的名局面，更是让人叹服于编剧的脑洞。

正因云云，《梦华录》爆火时才会有所谓“抨击式好评”的说法。但上述题目大部门都是国产剧粗制滥造的老题目，在平台推动内容升级的当下，对于尤其是平台主控的头部制作，这些本就是重点克制的对象。

古偶剧的这一轮厘革，可以明白为吃到了行业的“产能红利”。

一方面是整个行业的生产本事，在市场成熟、对内容细节要求提升的当下，不绝加码在服化道、殊效等视觉要素上的投入，成为平台和制作方一种“立等可取”的内容升级路径，可以或许更直观地带给观众感知。

《梦华录》主打北宋风情生存、《苍兰诀》在殊效上下足功夫，都有这种思绪。

另一方面是平台对头部项目标加码。《梦华录》《星汉光辉光耀》和《沉香如屑》都是各平台的S+级项目，《苍兰诀》也是S级，相比中小本钱作品把握的资源不可等量齐观，不能只明白为范例的狂欢。

平台降本增效的思绪，就是克制无须要的战略方向或项目付出，着力放大头部内容的吸引力，以是也会在加强本钱控制的同时，于制作环节上严把质量关。

脚本质量的提升着实是最显着的，《苍兰诀》可以或许脱颖而出就得益于编织了一个抱负氛围浓厚的爱情故事，以“同心咒”的设定带来一种类似韩式的轻笑剧爱情叙事。

又比如选角方面，几部剧的男女主演没有出现严肃的争议，《梦华录》《星汉光辉光耀》的选角匹配度都很高，后者更是聚集了郭涛、曾黎、保剑锋、童蕾、许娣这些老戏骨，而这也是现在平台头部作品提质的常见操纵。

但这些进步办理的，着实是国产剧制作层面的广泛题目。具体到古偶剧，其长限期制发展的题目在这几部剧里并没有出现显着的纾解路径。

起首是内容同质化题目。这种同质化起首体现在叙事框架和逻辑，仙侠方面从《花千骨》开始，就是平常女孩/小仙女+XX上仙/大魔王历经多世循环的爱恋；武侠或宫斗则是男女主角有一方身负大恨，在浊世中得到另一方的努力援手并终成眷属。近来几部剧并未改变。

着实这也导向第二个题目，就是叙事空间的自我范围。

古偶剧有爱情主线是一定的，但如果对比《仙剑奇侠传》《古剑奇谭》等早期古偶剧，现在古偶剧险些把爱情放大为绝对叙事主线、以致专门做甜做虐；明显有弘大的天下观构建，但天下百姓只成为挂在嘴边的符号、以致爱情的断送品。

第三则是不停没有形成独立的美学风格。这也恰好是作为一种范例，古偶剧最短缺的部门。

古早期间的《仙剑》《古剑奇谭》团体连续了此前古装戏说剧、游戏的视觉操持，之后进入网剧期间，《花千骨》等则杂糅了网游、网文概念图和固有履历的美学为准。随着比年来市场进一步成熟，观众对剧集审美的感知越来越强，早在《猛火如歌》时已经开始对类似“梳平”造型有所吐槽。

而现在的这些古偶剧，大部门不像《梦华录》一样有明白的期间配景，尤其是仙侠题材和排挤期间，造型妍媸且岂论，缺乏传统参考、不能为后续作品提供履历是广泛题目。

此前《星汉光辉光耀》就曾被质疑，服化道并无东汉配景的特点，却在一些细节上参考了日系风格，而这种杂糅正是审美紊乱的结果；《沉香如屑》《苍兰诀》里的神仙纱衣也一如既往，东方青苍身上的“挂件”也没有多少好评。

古偶剧面对的，是在国剧发展过程中恒久粗制滥造、风口扎堆等无序乱象的后遗症。只在浅层办理多少题目，仅仅是今后前的套路中拔出了一只脚。

被选中的古偶剧

“盛世”会来吗？

固然古偶剧仍然有如许那样的题目，但在整个行业开始发力内容升级之后，确实是古偶剧吃到了第一波红利。为什么？

一方面如前文所言，古偶剧是平台在此前流量期间已经形成的头部路径。

固然现在举行了从流量到内容逻辑的转向，但此前形成的受众根本盘和斲丧风俗，正是推动平台上一个加快发展期的关键。纵然要转型，留住这部门根本盘仍然是刚需。正因云云，各家片单上根本未镌汰古装、都市甜宠等偶像剧的数目。

另一方面，古偶剧可以或许成为不停以来的平台主流，有其自身的特点。

古装、偶像，构成了古偶剧的两个关键要素，前者是通过与当下有间离感的场景，强化影视剧的造梦属性，更好地实现用户的沉醉感；而偶像效应同样是造梦的放大器，屏幕上的俊男靓女和屏外的偶像明星，都会成为观众的高兴点。

暑期市场会放大这种市场上风，一是观众会选择相对轻松的娱乐内容，二是年轻弟子群体的大量涌入会更轻易造成需求激增。

可以联合本年暑期档几部古偶剧的数据来看，不但是18-24岁及以下的年轻人市场，这些内容的主流受众可以覆盖40岁以下的广泛群体。

以抖音搜索的人群分布做一观察。《苍兰诀》和《星汉光辉光耀》受众中几个主流人群占比都不低，23岁以下受众占比均高出30%为最高；《沉香如屑》相对以24-30、30-39岁受众为主，后者占比反而更高，同时该剧女性受众比例是最高的到达80%+，其他两部剧也在70%以上。

一是可以或许显着看到弟子群体在观剧受众中的较高占比；二是从几部剧的体现看，《沉香如屑》的关注人群相对年事层略偏高，这与剧集选角是有关的；而且从这些数据也能明白，《沉香如屑》招商环境在几部剧里是最好的。

谈古偶剧的热度，暑期档的加成作用必须思量在内。究竟上，每年炎天这个视频平台的旺季，险些都会有出圈的古偶作品，比如已往三年分别有2019年的《陈情令》《宸汐缘》、2020年《听说中的陈芊芊》《琉璃》和2021年的《周生仍然》。

而随着暑期已往，古偶剧能否连续其本年炎天的疯狂体现，还须要实现更多的好内容。

不难发现古偶剧的发展存在周期性。2015年《花千骨》的出现，是古偶网剧、IP开辟的乐成，纾解了《宫锁心玉》后宫廷玛丽苏的叙事模式；2019年《陈情令》，则是改变此前多年抠图、灌水的行业乱象后，开始出现风致复苏；而现在的这一波口碑上扬，代表着新一轮内容升级的结果。

每次办理题目之后，内容扎堆和下滑又会造成新一轮疲软。而现在未能办理古偶剧的深条理题目、只从制作升级上下功夫，恒久来看难免形成审美疲惫。

着实对于古装题材剧，在影视范例化发展时，学术界曾经提出过围绕古装/仙侠类内容打造中国独有范例的理念，如当年的功夫片一样成为国产剧的招牌。

而此前多部仙侠剧在东亚、东南亚的正面反馈，以及现在这几部剧的视觉结果再度得到来自外洋的讨论，大概证实了古装偶像剧大概的空间。如果要实现这一点，就对古偶剧能否具有独立审美、天下观和故事模式都提出了更高的要求，而这大概是对“古偶盛世”应有的等待。

至少，现在急于把“风口”概念套在古偶剧上，大概不是内容开辟的好思绪。

END