马丽常远《哥，你好》空降中秋档，会有古迹吗？

1905影戏网专稿9月2日上午，业内突然没有预兆地流出《哥，你好》将空降中秋档的听说。果不其然，下战书18点，在各人即将切换至“苏息模式”时，《哥，你好》官宣定档9月9日。彼时，间隔上映的时间，不外一周。

至此，2022年中秋档格局已定——《凡间有她》《海的止境是草原》《妈妈！》《哥，你好》《狼群》《还是以为你最好》《我要和你在一起》在内的7部影片为主。相较于《哥，你好》，影戏《还是以为你最好》是荣幸的，7月尾就正式定档。

只是现在外界对于影片的“空降”，似乎已经见责不怪。尤其是本年暑期档，不少影片都以“空降”的情势出现，此中动画影戏《新神榜：杨戬》最突出，定档白天隔上映，仅4天。

影戏始终是一场线下消耗，当商品属性更胜一筹的时间，它须要更多的“广告（宣传）”，以及“物品运输（发行）”去实现，“线下门店（影院）”也须要时间做出应对（展架以及排片）。只是当全部既定时间被无穷压缩的时间，在这条财产链上的人，该怎样去应对呢？

“空降”之后，怎么办？

我们把时间往回调到2019年1月，彼时春节档还没正式开始，但影戏《囧妈》《唐人街探案3》便已经定档2020年春节档。两个时间点隔断高出了1年。

在我们已往各种观察中，宣传方和发行方多会提到，影戏提前定档，一方面是向行业里其他影片亮相，该片入局了；另一方面则是借此得到袒露，连续让观众知道这部影片，以及它的档期。

尤其是对于宣传方而言，对准了相应的档期，并团结整个项目的预算，开始整理宣传节奏，团结影片的调性，以及档期的氛围，以致能在影片中，举行特定的内容植入，在将来上映时，反哺宣传。这类彩蛋在《急先锋》《唐人街探案3》中均有出现。

而当小长假形成的中小档期越来越被器重时，多数影片也提前半年，以致一个季定档，最次，也会留出1-2个月的宣传周期。只是从本年暑期档开始，由于疫情在内的各种不可控因素，让齐备都变得扑朔离谱。

《人生大事》6月初定档，6月中旬上映，时隔半月有余。唯一有较长宣传期的，大概也就长达28天的《嫡战记》，只是后续又临时提档。而再看其他影片，《断·桥》《独行月球》不外10天，最极限的莫过于前文提及的《新神榜：杨戬》，仅4天。

且抛开宣传周期的好坏，对于宣传发行而言，上映前要做什么哪些事故？

“单就首映礼就要涉及到艺人的时间、园地标题、各家观影团的相助，尚有媒体专访，异业相助等等。”宣传工作职员B某加入了本年暑期档影片的宣传，“别看这些事故提及来就这么几件事，但背后噜苏的事故，真的只有当局者才清晰。”

商务方面也是极限利用着各类相助。《独行月球》上映后，其盲盒品牌“锦鲤拿趣”，举行了和着名茶饮品牌团结的三方商务营销。“锦鲤拿趣”产物研发负责人曲芳曾在继承我们采访提及，这个相助当时内部也是捏了一把汗。由于商务也涉及袒露时间和共同，全部一些都只能在定档之后推进，“周期非常短”。

对于发行而言，更是云云。当年有《少年的你》极限人肉快递，但是对于当下环境，人肉快递硬盘有肯定风险。譬如《新神榜：杨戬》尚未定档，但在内容检察和技能检察通过之后，率先把硬盘发给影院，以应对后期的各种大概。

“水来土掩，兵来将挡，我们肯定须要拿出最专业的一面去面临极限，大概狂轰滥炸，但至少要让大众知道，这部影戏来了。”B某谈到。

怎样应对“空降”的大概？

不打没准备的仗，是每个宣发人士的态度。固然《新神榜：杨戬》提前4天空降，但此前连续有在发布零星的物料，而且影戏早在客岁《白蛇2：青蛇劫起》的时间，表现会在2022年暑期档上映。相较于多数影片，它本身在肯定社碰面中，具备了影响力。

在宣传公司角度而言，影片也早在第一季度连续开始了物料的制作和规划，很多内容都是等候上膛的子弹。不光仅是《新神榜：杨戬》，《独行月球》《外太空的莫扎特》在内的其他影片，在团体物料准备过程中，亦是云云。

“紧张的物料肯定是提前准备好的，但宣传不是一场标准化的活动，不能把东西准备好了就能应对，我们还要根据之前物料发布出去的网友舆论，对背面的内容举行肯定的调解。时间告急的环境下，这一块就会变得非常被动。”暑期档另一部影片的宣传总监X老师谈到。

尤其像《独行月球》，有着“沈马组合”这一强大下沉的“武器”，从团体的宣传而言，可以说是做到了风雅绝伦。

影片在前期，就在国民度较高的综艺节目中，有所袒露，更是将“含腾量100%”强化了出来，足以捉住观众比年对沈腾作品的等候点。

此前曾定档端午档的《断·桥》，则依托主创的超高人气，在映前有了较长的热度。毕竟上，主创的关注度，让影片在导演李玉此前的影戏《阳光劫匪》《兔子暴力》的宣传中，就被反复提及。上映两日，票房破亿，已经是最好的证实。

只是现在这些宣传的“轰炸”，更靠近“洗脑”宣传，少了过往的映前引导。

“观众似乎很吃‘杨戬’的帅气，但感觉物料上比力少；固然各人为《独行月球》买单，但始终还停顿在‘开心麻花’经典笑剧层面……本年暑期档这类宣传和舆论不匹及的环境很多见，不是宣传团队不可，确实是压缩的时间，很难给他们富足空间去引导，只能靠后期孵化。”Y密斯身处的公司固然没有项目在暑期档，但团队始终观察着，“当这个成为常态的时间，畏惧本身的项目也会云云。”

现在，动画影戏《新神榜：杨戬》票房靠近4亿，高出前作《新神榜：哪吒重生》的4.56亿只是时间标题，至于能否逾越追光动画客岁暑期档《白蛇2：青蛇劫起》的5.8亿，还需观察。

“假如留给他们富足多的时间，票房逾越《青蛇》肯定没标题，从团体口碑来看，《杨戬》也是略高，只是背面立即就迎来中秋档了。”X老师表达了本身的观点。诚然，《新神榜：杨戬》在发行方面，也开始了打击中秋的各种办法。

对于影院而言，这类“空降”有些措手不及。不止一家影院告诉我们，他们也会有肯定的宣传阵地，影院迟迟不定，影院很难举行引导，刺激观众来影院。

哈尔滨一家影院的王司理告诉我们，现在本月影讯难做不少，《新神榜：杨戬》之前操持7月，厥后迟迟没来，影院也就挂了很久。《独行月球》的突袭，各人也只能临时用电子物料共同宣传。

将来的等候

暑期档并非不停“空降”。七夕档的两部爱情影戏《我们的样子像极了爱情》，以及《遇见你》都在1个月有余确定档期。但市场体现不尽人意，远不及之前定档特别档期的爱情影戏。

就现在9月9日的预排片来看，“空降”的《哥，你好》以41.7%占比暂居第一，固然排片市场仍有空间，至少从当下业内猜测来看，《哥，你好》有望突入档期票房第一梯队。

和前文提及的多部影片一样，《哥，你好》由于不可控因素撤档，对于宣传方而言，一定准备好了部分物料。只是从原来的五一档，转战中秋档，一些贴合市场和时间的物料，就已“逾期”，需重制，这一定给团队带来一部分的困扰。

除了上文提及的，空降让影戏的宣传重点，从映前转向映后，利用口碑及观众的反馈，举行更针对性的营销之外，短视频平台的力气，也渐渐被前置。

暑期档中，《嫡战记》和《隐入尘烟》或人为，或自觉，在短视频平台引起的声量，反哺影院，动员了票房的宣传。

很多影片的片场花絮，也以二创的情势，在平台上发酵。当短视频平台以算法的情势出现在用户的保举流中，随后以用户阅读惯性举行推送，更是令人印象深刻。

“现在短视频平台上很多物料，反而比官方预报，特辑内容还多”，当下媒体对这类碎片化的物料已经见责不怪。

这种市场体现，也正在要求宣传营销公司，须要用更高效的方式去应对。怎样利用好“媒体-平台-用户”三者关系，也成为这个情况的破局关键。

宣传作为影戏财产里的服务行业，外界看不到背后的悲凉，只会由于票房不佳，口碑引导不善，怪在宣传身上。可“行行有本难念的经”，将来能怎么改变，谁都没有明白的答案。

大概就像宣传过程中，宣传职员须要不停根据舆情调解的方案和节奏一样，面临行业不停的改变，从业者在调解状态的同时，等候更规范的市场到来。