剧集上市公司须要《开端》和《梦华录》

仅看上半年的高热度剧集，老牌剧集上市公司的存在感单薄了不少。

据云合数据，客岁的上半年上新连续剧集均有效播放榜前20中，一半以上都是老牌剧集上市公司出品。新丽传媒出品了《赘婿》《斗罗大陆》《反叛者》，慈文传媒出品了《江山令》《风暴舞》，完善天下影视到场出品了《狂风眼》，华策则拥有4部《你是我的城池营垒》《锦心似玉》《长歌行》《我的期间，你的期间》。

而本年上半年的榜单里，新丽传媒仅有一部《人间间》，华策拥有2部《与君初相识》《镜·双城》，阅文影视是《心居》的出品方之一，新晋上市公司柠萌影业主控的《猎罪图鉴》登上榜首。别的作品，均非上市公司出品。

毒眸在梳理剧集上市公司半年报后发现，其在剧集市场上的弱势，与半年报透露的趋势同等。对现阶段的剧集上市公司来说，连续发展是第一要义，即便如今所为，与上市时向资源市场描画的精美蓝图差别，也没有关系。

对剧集上市公司来说，这是冷静的上半年，有些是不得已，有些则是为了活命。

全面减量

按照其发展模式，最不大概减量发展的三家公司：华策影视、完善天下影视和稻草熊娱乐，在上半年都有数地选择了减产。

华策影视上半年3部剧的产量，是近五年里最少的一次，客岁同期都播出了9部剧的完善天下影视和稻草熊娱乐，本年分别只播出了3部和1部。

之以是说最不大概减产，是由于这三家公司，遵照的是规模化的打法，靠的是多个制作团队齐头并进，多个项目滚动式播出，来包管资金的连续。在半年报中，华策影视下半年出于准备期的作品就有8部。

规模化运营的特点之一是子公司和内部独立工作室浩繁，以此包管项目连续供应。

华策旗下拥有二十余家子公司，三十六支制作团队，包罗上海剧酷文化流传（《你是我的城池营垒》）、上海辛迪加影视（《天盛长歌》）等。完善天下影视也是云云。据其官网，旗下共有包罗鑫宝源（赵宝刚导演）、富丽时空（滕华涛导演）、刘宁工作室等16家影视公司及工作室。

《香蜜沉沉烬如霜》就是刘宁工作室的作品

与华策和完善差别的是，稻草熊影视固然也是同时举行多个项目，但并不是将制作团队内嵌至公司内部，而是采取的是平台模式来“分发”。公司不光是制作者也是服务者，除自制内容之外，将手头储备的20-30个IP向全部创作者开放，稻草熊则继续码局、品控、融资、贩卖、发行等多项商业方面的工作，其2021年上半年播出的9部剧中就有平台模式诞生的作品。

对这些靠规模化运作的公司来说，减量是严肃的环境，而对新丽传媒来说，“减量”反而是回归了其正常生产节奏，在调解的周期内。

客岁上半年，新丽传媒播出了三部剧，此中《赘婿》《斗罗大陆》都是阅文旗下的男频IP改编，而且都是由腾讯影业，阅文团体和新丽传媒“三驾马车”共同出品。2021年正是“三驾马车”的蜜月期，在剧集和影戏方面都动作反复，并体现“未来还将继续精密相助”“积极拓展网络大影戏、短剧等新范畴”。

但此前，上半年1-2部剧才是新丽传媒不停以来的正常节奏。客岁更像是“三驾马车”相助力气的会集发作，但并非恒久之计，究竟IP开辟有着巨大的资金斲丧负担。

据阅文半年报，2022年上半年阅文团体固然贩卖及营销开支，以及一样平常及行政开支都同比淘汰了12%以上，但是电视剧、网络剧、动画及影戏的制作资本从上年同期的2.24亿元增长到4.51亿元，同比增长101.9%，占总营收的比重从5.1%升至11%。

如今，随着腾讯影业在内部战略职位的厘革，三方相助的未来另有待观察。固然《人间间》同样是“三驾马车”出品，本年阅文的财报中对此就再无提及。

做规模化运营的公司和在大公司体系下的公司，都在减量。而欢瑞、慈文这两家起于IP高潮，又在退潮后备受打击的公司，仍然在迟钝的调解期里挣扎。

欢瑞仍然对峙古装IP改编剧的路子。自客岁与阿里巴巴签订了3部剧共5.9亿的制作条约，与爱奇艺签订了2部剧共6亿的制作条约后，连续亏损三年的欢瑞续上了资金，并在本年播出了由杨紫、成毅主演的仙侠剧《沉香如屑》。而豆瓣5.9分的《沉香如屑》，已经是欢瑞自2020年的《琉璃》后，评分最高的作品。

欢瑞半年报中提及《沉香如屑》

凭古装IP在行业站稳脚跟的慈文传媒，本年三部剧《流光之城》《冰球少年》《婚姻的两种料想》已经与古装IP没有了关系，数据体现也并不亮眼。

客岁两部剧，《风暴舞》跻身2021年云合上新连续剧集均播放量TOP20，《江山令》成上半年圈层爆款。不外，后者曾被以为是耽美题材火热的开篇，没想到成了句点，慈文手头尚有另一部耽美IP《杀破狼》的储备，其番外篇《雁回镇》已取得了上线存案号。一家善于做古装IP的公司，还处于停息的余震中，在学习怎么样去做如今市场上继续水平更大的作品。

差别于欢瑞、慈文这批2016年左右，借着IP高潮上市的影视公司，新晋上市公司柠萌影视有着更多原创剧集的基因，当代剧在公司的履历表中始终占据重要位置。因此，它好像不在周期调解内，并在上市后的第一份半年报中交出了体现良好的答卷。

本年上半年播出了《逾越》和《猎罪图鉴》两部题材有较大差别的原创剧集，前者是广电总局重点引导项目，作为冬奥题材剧集，是央视一套黄金档的开年大剧，而《猎罪图鉴》在云合数据的统计里，是上半年集均播放最高的剧集。

减量并非剧集公司的孤立征象，整个剧集行业的上新数都有了显着淘汰。

一方面是不少公司没了“生产允许证”。国内如今持有《电视剧制作允许证（甲种）》（2021-2023年度）的机构已缩减至 41 家，相比 2019-2021 年度的 73 家和 2017-2019 年度的 113 家已大幅淘汰。

另一方面是剧集数量在淘汰。本年上半年， 得到《国产电视剧发行允许证》的电视剧共 71 部 2474 集，和客岁同期相比，部数淘汰 16.47%，集数淘汰 14.51%。

疫情也给影视行业带来了较大的不确定性。

华策也在半年报中对有数的减量做出了表明：点状多发，个别地方较长时间封控的客观配景下，公司部分电视剧项目开机、拍摄、送审和取证进度均受到了差别水平的影响，原预计在上半年确认收入的部分项目被迫延后到下半年。

面临外部环境的不确定性，淘汰播出项目也是影视公司们抗风险的一种方式。更何况剧集市场，以量取胜不如以质取胜，一部好作品的生命力是不可估量的。

降本回血

在这几年里履历一系列风波的慈文和欢瑞，本年上半年归属于上市公司股东的净利润都实现了翻倍增长。这此中，淘汰对项目的投入是关键一步。

两家公司的策划运动流量净额、现金及等价物净额均转负为正，此中，慈文传媒的策划运动流量净额由-2848.38万元转为1.84亿元，欢瑞世纪由-5581.42万元转为6610万元。年报中给出的表明缘故原由，为“陈诉期内付出的项目款淘汰”以及“陈诉期内拍摄投入淘汰”。

连续红利的公司，也在通过压缩部分剧集制作费用投入，已制作完成项目的宣传费用，以及员工报酬等方式来勒紧腰带。

固然华策上半年的业务收入同比淘汰了39.5%，但其业务资本也同比淘汰了46.37%，这是电视剧贩卖规模本期比上年同期小所致。别的，华策贩卖费用同比淘汰了45.97%，这是业务宣传及推广费较上年同期淘汰所致；管理费用同比力少了16.5%，这是本期职工薪酬降落所致。

自上市以来连续红利的稻草熊，在收入同比降落52.45%的环境下，团体的毛利率却由客岁同期的24.0%上升至30.8%，重要缘故原由为剧集制作资本降落，以及淘汰了奇幻题材剧集的制作，此类剧集重要由于后期制作资本较高导致毛利率相对较低。这大概也是以古装奇幻IP发迹的慈文传媒，在本年上了两部当代剧和一部近代传奇剧的缘故原由。

慈文传媒纵然变更赛道，也还是在剧集行业的老本行，但唐德影视已经一只脚迈进了直播行业。

仍在连续亏损的唐德影视，2022 年上半年的业务收入重要泉源于电视剧《无间》、《我的卡路里男孩》等项目的承制收入和毛利，以及画风与剧集公司不太符合的天猫汽车 618“闪光的派对”等直播项目收入和毛利。据其半年报体现，公司已和天猫汽车签订年框协议，未来或将在直播业务睁开更多相助。

无论是连续红利的公司还是扭亏为盈的公司，都在勒紧腰带节流的同时，进入了运营存量的阶段。

慈文传媒本年上半年没有开机新项目，5部戏在后期制作中，其影业收入重要来自于影视业务确认了《流光之城》《冰球少年》《婚姻的两种料想》等项目的发行收入，以及存量剧集的多轮发行收入。

华策的存量运营，则初见规模。据半年报现实，陈诉期内华策版权运业务务高速发展，上半年版权运营子公司实现归母净利润3485.82万元，同比增长51.55%，是公司业绩增长最快的生态业务。

影视版权是文化影视行业代价的根本，影视版权运业务务在当前行业内尚属于代价未被充实发掘的市场。不外在元宇宙概念红火的当下，版权运营已经不范围于已往我们所想象的漫画、动画、衍生品等周边内容产物开辟了，这不敷酷，不少公司开始将版权运营的触角伸向了数字藏品。

华策在陈诉期内，推出了《与君初相识》《似是故人归》可穿着数字藏品，将影视IP 中的服装、道具复刻至元宇宙天下中。欢瑞也体现正在文旅、MCN、服装衍生品、数字艺人、数字资产等业务方向积极探索与布局。

《与君初相识》数字藏品

但风口并不好蹭，迩来NFT跳水严肃，影视上市公司涉足数字藏品究竟是为了更好的“答投资者问”，还是真的在做内容，尚未可知。

运营存量

剧集公司这种降本回血，运营存量的思绪，与流媒体平台的战略转向险些同频。

究竟，行业内剧集数量标缩减，也与平台对网剧的需求量、资本投入淘汰有关。这两年来，“降本增效”是平台不停在夸大的方向，据猫眼数据，本年剧集数量标淘汰重要体如今网剧，2022 年上半年共上线剧集 142 部，此中网络剧 88 部，较上年同期淘汰 22%；电视剧 54 部，根本持平。

“烧钱”这个词很少再被用在平台身上，由于已经没有太多钱可“烧”。资源市场对于红利的耐烦有限，在短时间内无法突破现有会员天花板瓶颈、找到内容上新增长点的环境下，缩减资本是最顺畅的捷径。

连续两个季度实现红利的爱奇艺，实在Q2除会员服务外的营收均有所降落。在线广告由13亿淘汰至12亿，内容发行由6.3亿淘汰至4.793亿，其他收入由8.4亿淘汰至6.984亿。

爱奇艺本年第一部热度破万的剧集《人间间》

爱奇艺能在营收均降落的环境下实现红利，重要是由于内容资本大大幅低落，从Q1的44亿酿成Q2的39亿。团体运营费用为13亿元，同比降落31%。芒果超媒也是一样的环境，营收低落的同时，业务资本、管理费用、贩卖费用均低落了12%以上。

而会员服务营收的增长，也是泉源于对存量的运营而非增量的扩张。能被观众清晰感知到的，不是平台为汲取会员而做积极，而是在为进步匀称单会员收入做积极。

在日均订阅会员数也从Q1的1.014亿降至Q2的9830万的环境下，会员服务本季度仍能实现7%的增长至43亿元，是由于其月度匀称单会员收入（ARM）增长了8%至14.53元。

优爱腾芒在这一年内，均进步了会员代价，涨价幅度最高约为25%。如今调解之后，单平台的会员调解后已上涨至30元/月。拉高会员代价之外，平台也在探索更多增值服务。

《梦华录》之后，不少剧集通过“大了局点映礼”的方式曲折回归了超前点播，追剧上头的粉丝并不会拒绝购买提前观看的体验。在兜售体验这件事上，剧集产物的代价还没有被开辟充实，终极体验肯定是高质量作品，但高质量作品之外的玩法，比如购买假造道具、更沉醉式到场到剧情中等，实行者还是寥寥。

至于未有独立财报数据的腾讯视频和优酷，也能从其母公司的财报中，窥见其资本的低落。

据阿里财报体现，优酷所属的数字媒体及娱乐板块收入在Q2为 7.23 亿，同比降落 10%，但在运营服从上，实现连续五个季度亏损同比收窄，优酷日均付费用户规模同比增长15%，侧面分析优酷的内容服从在提拔。在上半年里，优酷也有两部仙侠剧《与君初相识》《沉香如屑》反复霸占热搜，《重生之门》也是IP连续运营的体现之一。

《与君初相识》

腾讯视频固然在6月初诞生了爆款《梦华录》，但其付费会员数字虽同比下滑了2.4%，但其资本仍在连续淘汰。腾讯在财报中体现，二季度将退出非核心业务，收紧营销开支，淘汰运营费用，其Q2贩卖及市场推广开支同比降落21%至79亿元，雇员数量从上个季度末的116213名淘汰至94182名，员工薪酬环比付出淘汰近17亿元。

早从2018年开始，流媒体平台就公布从增量期间过渡到存量期间，如今这个状态仍在连续，且看不到止境。但降本是否肯定对应着增效，单个会员付费数额的天花板又封顶在那边，是行业要思索的题目。

在2022年，无论是对于流媒体平台还是剧集公司而言，成为一家巨大的公司，还是成为一家连续红利的公司，都会是一个须要思索的题目。