作者| 显着

编辑| 王若晔

近来几天，“中土迷”“权游迷”同时迎来了狂欢。

两周前，改编自乔治·马丁《血与火》的《权利的游戏》衍生前传剧《龙之家属》开播，聚焦于权游200年前的时间线，坦格利安家属的故事。上线当天在HBO台和HBO Max流媒平台首播，共吸引了998.6万观众，创下HBO旗下原创剧集首播收视最高记录。

9月2日，剧版《指环王：力气之戒》上线，陈诉中土天下第二纪元的传奇：力气之戒的锻造、魔王索伦的崛起、努曼诺尔帝国的扑灭以及精灵与人类的末了同盟。亚马逊官方表现，两集首播后的24小时内观看人数就突破了2500万人，是亚马逊流媒体平台观看人数最多的剧集。在国内，其微博话题阅读量同样分别突破1.3亿、8900万。

收视率爆表、平台“挤瘫”背后，两部奇幻大作付出了非常高昂的资本：《龙之家属》第一季投资超2亿美元，折合下来匀称单集资本高达1.3亿元人民币，其宣发费用也高达1亿美元。《指环王：力气之戒》更是预算高达4.65亿美元，折合4亿元人民币一集，号称史上最昂贵美剧。

顶级IP衍生宇宙究竟应该怎么玩？超高资源冒险带来的回报又是否值得？

HBO“权游”大战亚马逊“指环王”：史上最贵值吗？

HBO MAX与亚马逊这场世纪对决，无论从两大奇幻IP影响力照旧受众重合度来说都有相似之处，且刚幸亏同一时段上线，战火在戏里戏外伸张。

据 IGN 消息，在亚马逊《指环王：力气之戒》上线之际，HBO 在 YouTube 上免费放出了《龙之家属》的第一集，意在夺取市场份额。剧版《指环王》播出之后收到了大面积差评轰炸，马斯克吐槽，亚马逊告急在Prime Video网站上锁定了《指环王》的评分，试图抵消恶意差评带来的影响。

如今，从口碑层面尤其是观众反馈来看，《龙之家属》锁定胜局。制止发稿前，剧版《指环王》得到84%的烂番茄奇怪度（影评人评分）和71分的Metacritic媒体均分。《龙之家属》得到烂番茄网站85%奇怪度，Metacritic的68分。

烂番茄上，前者的爆米花指数（观众评分）只有39%，Metacritic网站上的观众评分只有1.9分，远低于后者的85%、6.8分。国内也是云云，剧版《指环王》豆瓣评分7.4分，低于《龙之家属》的8.7分。

开播之前，两部大剧面对着相似的选角质疑：“坦格利安”龙家家属以仙颜基因闻名。《指环王》影戏系列中，精灵族设定同样是不管男女都颜值逆天，“精灵王”李佩斯、“精灵王子”布鲁姆、“精灵女王”凯特·布兰切特等均为高颜值代表，并成为演员个人生活中的银幕经典脚色。

但两部剧流出剧照纷纷让粉丝质疑“丑”，《指环王》上线后“审美降级”乃至登上热搜榜一。

此前《权利的游戏》终极季史诗级烂尾后，HBO急需衍生剧力挽狂澜。开播之后，《龙之家属》依附过硬口碑得到了粉丝承认“真香”，临时逃出了“颜值降级”等差评。

着名粉丝构造“衣柜军团”便向媒体表现：“无论是从氛围营造照旧细节的制作，都很下功夫。好比交锋大会那里，各个骑士的族徽和纹章、铠甲都很复合原著，又勾起了粉丝对《权游》正剧的回想，吃了一波情怀红利。”豆瓣高赞短评评价为“重拾了当年看权游的震撼”，“权游S1-4的还原原著程度+台词功力，与权游5-8的殊效制作程度加起来……史诗奇幻的汗青厚重感”。

《指环王》就没有这么荣幸。在不少观众看来，文戏拖沓注水、台词口语化拖了视听的后腿，而出于政治精确的思量，剧集引入黑人精灵，则让不少粉丝产生违和感和抵触，违背了托尔金原著中对精灵族“白皙”的形貌。

肉眼可见解，每一帧都燃烧着款项的味道。为了补充权游中龙太少的遗憾，《龙之家属》中将进场17条龙，有着差异的体型、尺寸、外表特性。顶级设置的剧版《指环王》从精灵王国到矮人矿洞均竹苞松茂，被评价为“纵然放到影戏院也是相当能打”。

遗憾的是，剧版《指环王》在复刻中土史诗感、满足粉丝等待等方面，大概尚有更多可以深耕之处。随着多部经典完结，佳构频出的美剧黄金期间（上世纪90年代到21世纪前十多年）告一段落。比年来，资源加持下，流媒体平台竞争加剧，美剧开始进入拼视听、拼殊效的军备比赛期间，越来越“贸易大片化（blockbuster）”。但脚本才是一部剧的灵魂，视效的良好只是在此根本上的加分项。

平台IP大战不会制止。除了已经打响第一枪的《龙之家属》，手握权游IP的HBO正动手打造“权游宇宙”。如今，HBO筹划推进中的《权游》相干衍生剧至少有六部，还包罗已经进入制作阶段的《邓肯与伊戈》，陈诉“高个”邓肯爵士与随从伊戈（伊耿五世）游历七大王国冒险故事。其他还未进入筹拍阶段的剧集则有聚焦洛伊拿兵士女王娜梅莉亚的《娜梅莉亚》、以潮头岛伯爵“海蛇”科利斯·瓦列利安为主线的《九大帆海》、陈诉生存在君临穷人窟里底层大众的《跳蚤窝》，以及一部未定名的动画项目。

打造IP宇宙：中外流媒体的“降本增效”与“增本增效”

固然，无论《龙之家属》照旧《指环王》，终极出发点都是尽大概发掘IP代价，打造IP衍生宇宙——一个看上去很美，实际操纵起来很难的名词。

无论是本文叙述的两部IP衍生大剧，照旧爱奇艺常常提到的“一鱼多吃”，以及多家影视公司实行推出潮玩等衍生品，或是影游联动，都可以归为这一序列。聚焦人气副角、或是陈诉原作前传后传的“衍生剧”，正在成为环球范围内的内容趋势。

在最好的情况下，IP衍生剧自带粉丝根本、流传话题度，低落风险，并可以大概覆盖外洋市场等更多受众，将IP贸易代价最大化，反哺并一连IP生命力，如《小谢尔顿》延展了《生存大爆炸》影响力，近期迎来大了局收官的《绝命毒师》衍生剧《风骚状师》，便是与前者并列为美剧天花板。

但大部分情况下，由于差异内容情势之间差异导致“转换难”，或是内容制作方本身缺乏特定基因，叙事关联紊乱，高昂的制作费用未必可以大概换得相应的回报率，偶然乃至会危及原有IP口碑。《特工卡特》衍生剧、X战警衍生剧《天赋异禀》、《老友记》衍生剧《乔伊》便是反面课本。

而善于打造IP衍生宇宙的王者迪士尼，便是依附着《猎鹰与冬兵》《旺达和幻视》《洛基》《如果……？》《鹰眼》等漫威第四阶段剧集，收视与口碑双双大爆，一个多月前更是在圣迭戈漫展上公布了第五阶段的《银河掩护队3》等影戏，以及《洛基 第二季》《回声》《钢铁之心》《阿加莎》《夜魔侠：重生》等剧集，继续发作漫威宇宙威力。而作为“星战宇宙”衍生剧的《曼达洛人》第一二季也是体现不俗。

迪士尼为乐成的IP宇宙打了个样，其履历启示在于：完全粉丝同人向的IP衍生作品门槛过高，自我重复不易破圈，且容易陷入审美疲劳同质化窠臼。衍生创作尤其须要内容情势的创新和惊喜，好比《旺达和幻视》中的经典情况笑剧优劣色调复古伎俩，或是《曼达洛人》的影戏质感、由多位导演执导差异集以营造差异风格，均令观众眼前一亮。

在诸多IP衍生剧当中，奇幻题材对殊效、服化道、工业化水划一要求极高，堪称烧钱之最。

是什么缘故原由让两家流媒体不吝砸下重金也要赢下这场硬仗？国外流媒体之战已经进入白热化阶段，奈飞大敌当前，无论HBO Max抑或Amazon Prime Video，都面对着极重的增长压力。

AT& T财报表现，制止一季度末，环球HBO Max和HBO订阅用户到达7680万人，单季度增长近300万人，已往一年统共新增1280万人，本土HBO Max和HBO订阅用户同比上升约10%，本土每用户匀称收入（ARPU）为11.24美元。

华纳兄弟8月将归并公布HBO Max与Discovery+，同时部分裁人14%等办法折射出“开源节流”的刻意，思量推出带广告的免费模式则反映出增长压力。《龙之家属》将在环球范围内成为其业绩“强心针”。

作为环球是第二大流媒体视频提供商，Amazon Prime Video用户环球有1.17亿人，2020年，亚马逊会员视频的营收是36亿美元。6月CIRP陈诉指出亚马逊美国Prime会员数量增长初次停滞，缘故原由或与提价有关，为了刺激会员继续增长，亚马逊也同样须要这部剧版《指环王》。

风趣的是，在国内流媒体平台纷纷降本增效的同时，国外流媒体却在对峙着“增本增效”之路。

数亿美元砸下去是否换来了相应的回报？究竟上，《龙之家属》和《指环王》分别为两家流媒体平台带来了巨大的热度，前者整个8月周匀称流量比7月份增长了90%。归根结底，大概照旧“好钢用在刀刃上”的区别对待理念。奇幻大IP制作须要以工业化程度、经费燃烧作为支持，而体量更小的项目则不妨继续小而美的蹊径。