马斯克收购推特，一场始乱终弃的“闹剧”

撰文 | 李里里

编辑 | 李信马

题图 | IC Photo

8月30日晚间，推特向美国证券生意业务委员会提交的一份文件表现，马斯克的顾问向推特发送了一封信函，正式关照制止两边之前告竣的收购协议。推特表现，这封来自马斯克的制止信函是无效的和错误的。

当天，马斯克的署理状师在致推特首席状师的一封信中表现，马斯克制止收购的缘故因由，是由于推特“严厉违背了原始协议中的多项条款”，包罗“虚伪和误导性报告”及“未服从人才管理方面的任务”。

但推特对此表现：“并没有违背任何协议下的声明或任务。”推特将筹划继承实行协议，并按照与马斯克此前商定的代价和条款完成生意业务，公司尚未受到，也不太大概受到巨大倒霉影响。

毕竟上，受此消息影响，推特股价一起下行，停止8月31日，已跌去了2.81%，市值也已经跌破300亿美元大关，仅为296.53亿美元。受到倒霉影响的不光仅是推特，特斯拉的股价也连续下跌，自消息公布以来，停止8月31日，已经跌去4.45%，市值蒸发了384.16亿美元。

推特及特斯拉的股价变革趋势图 图片泉源：Wind

马斯克为何制止收购？

大概一开始，马斯克就没有想明白是否要收购推特。

4月4日，美国证券生意业务委员会披露的文件表现，特斯拉CEO埃隆·马斯克持有推特9.2%的股份。该消息一出，让全部人都感到不测，由于据2021年底公开资料表现，推特的单一最大股东VANGUARD GROUP INC的持股数目也仅为8.8%。就意味着，马斯克已经成了推特单一最大股东。

推特立刻就将马斯克任命为董事会成员，但一周后，马斯克表现自己并不肯意参加。厥后，推特的一名股东就以“延伸披露股份，人为压低股价”为由，对马斯克举行了告状。面对被告状的压力，马斯克在向证劵生意业务所提交的一份文件中表现，自己筹划以413.9亿美元的现金收购推特，报价为每股54.20美元，比推特4月1日的收盘价高出38%。

提出收购推特比力“突然”，而且恰好在被告状之后，让人不免好奇收购的真实意图。关于收购推特后的具体筹划，马斯克也并没有做出具体报告，只是表现道：“投资推特是由于我信赖它有大概成为举世自由言论的平台，我信赖言论自由是一个正常的民主社会所必须的，推特须要作为一家私营公司举行转型。”

为了自由言论，也可以明白成“收购缘故因由不敷具体”。4月15日，在TED对马斯克一次访谈节目中，当被问及为何要收购推特时，马斯克下意识地直接回复道：“I don't Know。”沉默沉静了一会儿后，便开始断断续续地表明着收购的缘故因由，连续了几分钟，中心乃至还提及到“人类文明已继承到了威胁”等。

别的，与收购推特相雷同，马斯克也曾扬言要收购适口可乐和麦当劳。4月28日，马斯克曾在推特上发文称“接下来我要收购适口可乐，然后重新把可卡因放进去。”此前，也曾发文称：“我要收购麦当劳，然后把他们的冰淇淋机改进一下。”

马斯克发推要收购适口可乐和麦当劳 图片泉源：Twitter

但毕竟证明，这只是马斯克开的一个打趣，毕竟适口可乐市值高达2688.73亿美元，麦当劳的市值也有1865.73亿美元。

那收购推特的因由，是否也执偾一句打趣呢？没有人清晰。

但马斯克给出的制止收购推特的缘故因由，却非常清晰。比方第一大核心缘故因由是“垃圾及虚伪账户标题”。5月13日，马斯克发布推文称，收购推特生意业务将临时搁置，由于正在核算“垃圾或虚伪账户是否只占用户的5%以下”的具体结果。6月6日，马斯克状师团队在致推特的信件中公开表现道，推特拒未提供马斯克要求的全部垃圾账号数据，属于“严厉违背”收购协议，马斯克因此有权制止收购。

迫于压力，推特决定给马斯克开通对全部“Firehose”数据库的访问权，即每天发布高出5亿条推文的数据流。马斯克一边核查，一边表现，推特公布的垃圾账号占比低于5%的数据根本不可信，真实的数字应该是在4倍左右。

但颠末盘算后，马斯克并未公布具体占比，只是夸大推特上的垃圾及虚伪账户的数目比重，比推特自己声称的5%要多许多。7月8日，马斯克表现将制止对推特的收购，并求全谴责推特严厉违背了协议中的多项条款。

这些条款中，另有一项是“服从人才管理方面的任务”，马斯克表现这一点也影响了他对推特的收购。在签订以440亿美元收购推特的协议时，马斯克曾要求推特要根本保持其当前业务构造齐备无损，假如要改变正常业务流程，必须要征得马斯克的同意。

但据外媒报道，推特高管在一次内部集会会议上表现，公司内部越来越多的员工选择了去职，员工流失率已到达18.3%，而此前的员工的流失率仅在15%左右，与竞争对手维持在相称的水平。马斯克对此表达了不满：“推特迩来职员变动过大，部门高级管理职员和三分之一的人才雇用团队去职，违背了此前收购协议的任务，对公司代价造成了陵犯。”

别的，“隐私及安全”也是马斯克不绝夸大的标题。在这一点上，马斯克受到了外界的资助。8月23日，美国多家媒体爆出，推特的前安全主管佩特·扎特科以“吹哨人”的身份向官方实名举报，称推特在网络安全标题上，存在向羁系机构撒谎，并刻意无视虚伪账户的举动。并控告推特违背了2011年联邦贸易委员会告竣的息争条款，谎称自己接纳了更有力的步伐来掩护用户的安全和隐私。

马斯克听到消息后，立刻向这位主管发去了传票。8月30日，在发送给推特的制止信函中，马斯克对此夸大，推特在防御黑客和隐私标题方面有“严厉缺陷”，“严厉违背”了数据隐私和消耗者掩护法方面的任务，也违背了并购协议中的条件等。

马斯克找了许多来由，但简而言之——推特没有服从协议，我不收购了。

推特：从欲拒还迎，到胶葛不清

推特在收到马斯克发送的信函后，立刻举行了回应：“此信函是无效的。”外界对此感到不解，这与推特最初“不肯意被收购”的态度已大相径庭。

最初为了拦截收购，推特通过约请马斯克入局董事会，限定其占股比例不得高出15%，来告竣自我掩护的筹划。当筹划失败后，推特又想出“毒丸筹划”的发起，通过大量低价增发新股，让收购方手中的股票占比降落，并增大收购资本，以此实现无法被收购的结果。

换言之，甘心忍受摊薄股权，也不让马斯克收购推特。但令人没想到的是，从4月14日马斯克向推特发出收购邀约，到4月25日推特担当440亿美元的收购协议，只用了11天。这期间，推特的态度从拒绝到担当，发生了180度变革。

不外， “推特收购案”的拉扯才刚刚开始，推特不停发起渴望可以大概早日完成生意业务，乃至在对马斯克的上诉中，也提出申请，渴望法庭可以大概直接举行连续四天的审判，并在9月份完成案件的裁决。但马斯克不停在观察证据，并延缓审判，乃至渴望到2023年2月公布审判结果。

推特为什么慌了？这与其股价的变革有关。

在马斯克提出要收购推特时，推特正值股价上涨的顶峰时期，在4月5日曾到达54.78美元的股价高点。推特2022年第一季度的财报数据表现，季度营收到达了12.01亿美元，同比增长15.92%，净利润到达5.3亿美元，同比增长654.78%。

但近期公布的2022年第二季度财报数据表现，推特的营收仅为11.77亿美元，同比下跌了1.16%，净利润为亏损了2.7亿美元，同比降落511.29%。停止8月31日，推特的股价也较此前的最高点，跌去39.74%，市值险些腰斩。

推特股价变革趋势图 图片泉源：Wind

美国的大环境也让推特感到压力重重，除推特外，美国的科技股表现都不太快意，尤其是数字广告业务。拿推特来说，2022年第一季度，推特的数字广告业务同比增长18.93%，2022年第二季度，同比增长率就降落到了6.11%。其他的在线广告公司像Alphabet、Meta Platform、Snap和Pinterest的营收都出现了差别水平的降落，股价也都均匀暴跌了40%左右。

这让推特担心假如生意业务迟迟无法落定，将陷入策划窘境中。但据外媒报道，马斯克此时显然并不肯意吃这个亏。

此前也有外界推测，流量变现红利是马斯克收购推特背后的告急长处需求。

特斯拉近期发布了2022年第二季度的财报，数据表现，特斯拉第二季度销量为254695辆，同比增长 27%，不外，据市场调研机构Counterpiont发布的《2022年第二季度举世电动汽车行业陈诉》表现，举世新能源汽车销量同比增长达61%，国内比亚迪第二季度的销量达35.4万辆，同比增长266%。相比之下，特斯拉的贩卖结果并不算好。

在营销费用方面，2021年特斯拉的营销及一样平常行政费用高达45.17亿美元，10年的费用就可以收购一个推特。马斯克也表现将关闭一部门比例的线下体验店，将营销转移到线上，这项变革落实后，特斯拉将迎来新的营销推广需求。

推特有两亿月活用户，马斯克在推特上有8000万粉丝，收购推特后，可以大概通过推特外交平台实现特斯拉等产物的营销结果，但显然推特的表现，让马斯克调解了自己的预期。

现在推特的虚伪账户数目过多，营收表现不及预期，市值也在大幅降落，以及存在肯定的隐私安全风险等因素，大概都让马斯克以为花440亿美元收购推特并不划算。但推特则表现，对未来法院的讯断非常有信心，并会尽力促成收购案的实行。

美国韦德布什证券公司分析师丹尼尔·艾维斯以为，马斯克收购推特大概存在三种了局：生意业务失败；马斯克压低收购价；马斯克退出生意业务并付出10亿美元“分手费”。

这场“推特收购案”将于美国特拉华州举行裁决，并于10月公布审判结果。但无论审判结果怎样，现在看，这场“始乱终弃”的闹剧都对两边造成了不小的丧失。

参考文献；

1、《举世首富抄底！马斯克取得推特9.2%被动股权，成为单一最大股东》，泉源：闲闲财经

2、《推特盘前涨超5%，公司将任命马斯克为董事会成员》，泉源：逐日经济消息

3、《推特CEO：马斯克决定不参加推特公司董事会》，泉源：界面消息

4、《马斯克因延伸披露Twitter持股环境被告状》，泉源：36氪

5、《马斯克拟413.9亿美元现金收购推特，推特盘前一度涨超15%》，泉源：逐日经济消息

6、《外媒称推特思量“毒丸筹划”反抗收购，马斯克说另有B筹划》，泉源：汹涌消息

7、《推特与马斯克告竣440亿美元收购协议》，泉源：红星消息

8、《马斯克：仍致力于收购推特》，泉源：界面消息

9、《最新！推特准备提供马斯克要求的数据库访问权！推特、特斯拉股价均收涨》，泉源：逐日经济消息

10、《马斯克将制止对推特的收购》，泉源：举世网

11、《推特正式告状马斯克》，泉源：红星消息

12、《马斯克制止收购推特一案将在10月举行审判》，泉源：红星消息

13、《马斯克的顾问向推特发送制止收购函》，泉源：界面消息

14、《推特：马斯克的制止信函是无效的和错误的》，泉源：同花顺财经

15、《Elon Musk Seeks to Add Whistleblower Complaint to Case for Scrapping Twitter Deal》，泉源：The Wall Street Journal

16、《Elon Musk Attacks Twitter Deal Over Whistle-Blower as Feud Escalates》，泉源：BloomBerg

17、《Elon Musk cites Twitter Whistleblower as new grounds to cancel $44bn deal》，泉源：FINANCIAL TIMES

18、《Elon Musk formally asks Twitter to end $44 billion merger agreement》，泉源：METRO NEWS

19、《Elon Musk is trying to get his Twitter trial delayed again, reports say》，泉源：Yahoo

20、《Doubts cast over Elon Musk's Twitter bot claims》，泉源：BBC News

21、《Elon Musk says tweet about buying Manchester United was a joke》，泉源：CBS News